直播赋能乡村振兴：新业态助力农产品销售与农民增收

  发布的《2025-2030年全球及中国直播行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，近年来，在全国两会等重要会议上，“乡村振兴”始终是备受关注的话题。特别是在数字化转型的大背景下，直播电商作为一种新兴业态，正在为传统农业注入新活力，成为推动乡村经济发展的有力工具。

  一、直播电商助力乡村振兴的关键路径

  作为数字经济发展的重要组成部分，直播电商通过创新商业模式和技术应用，正在重塑农产品的销售模式和产业链结构。这种新业态不仅突破了传统销售渠道的局限性，还为农民增收开辟了新的可能性。

  首先，直播电商平台具有显著的流量优势，能够快速突破地域限制，将地方特色农产品推向更广阔的市场。其次，通过短视频内容展示产品生产过程、使用效果以及背后的文化故事，大大提升了农产品的吸引力和市场认知度。更为重要的是，电商带来的销售量增长直接带动了农产品收购价格的提升，使农民能够获得更多的实际收益。

  二、甘肃农货数字化转型的实践与成果

  甘肃省在推动农产品线上销售方面取得了显著成效。数据显示，2025年甘肃省农特产品通过直播电商平台累计销售超2025万单，其中一半以上订单来自直播间。这一数据反映了直播电商模式对当地农业经济的重要贡献。

  从具体品类来看，甘肃特产土豆、苹果、人参果的线上销量同比增长分别达到184%、87%和121%。羊肉类产品累计销售量增长22%，牛肉类产品销售量同比增长近1.5倍，GMV更是实现了2.75倍的增长。这些数据充分说明了直播电商对地方特色农产品市场拓展的促进作用。

  值得关注的是，甘肃天水花牛苹果作为“新面孔”在平台表现尤为突出。2025年旺季期间，该产品成交额同比增长387%，其中直播间贡献了75%的GMV。全年共有超过200位优质创作者参与带货，进一步扩大了产品的市场影响力。

  三、政策建议与未来展望

  为进一步发挥直播电商在乡村振兴中的作用，需要从以下几个方面着手：

  1. 建立高效的协同机制。建议明确专门机构负责统筹规划和资源配置，定期召开跨部门协调会议，解决发展过程中遇到的问题。

  2. 加强平台合作。政府与电商平台应建立长效沟通反馈机制，在产业技术、舆情应对等方面深化合作，共同推动电商生态健康发展。

  3. 完善激励政策。通过财政补贴、税收优惠等方式鼓励企业参与电商产业带建设，为相关服务机构和中小企业提供支持，降低转型成本，释放更多就业机会。

  直播电商作为数字化时代的新业态，正在为乡村振兴注入新的发展动能。未来，随着技术的持续进步和政策支持力度的加大，这一模式将在推动农产品销售、促进农民增收方面发挥更加重要的作用，助力实现乡村经济的高质量发展。

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