直播助力实体经济：张颐武委员谈实体商业发展新路径

  发布的《2025-2030年全球及中国直播行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，近年来，随着数字化技术的快速发展，直播短视频逐渐成为中小商家突破经营困境的重要工具。这一新型营销方式不仅为实体经济发展注入了新活力，也为提振内需提供了新的增长点。然而，在这一过程中也伴随着一系列挑战与问题亟待解决。

  一、直播短视频：中小商家的破局之道

  在传统线下商铺面临客流量下降、利润空间压缩等困境时，直播短视频平台为其打开了新的发展空间。以抖音为例，2025年平台上已有370多个城市的610万个商家门店通过本地生活服务实现交易额同比增长81%。其中，超过320万中小商家的订单量增长幅度达到69%，充分展现了直播短视频对实体商业的推动作用。

  二、从“网红”到“长红”：直播赋能实体经济的关键

  借助直播平台，许多地方特色商家成功实现了品牌价值提升和客流量增长。例如，天水麻辣烫通过短视频营销迅速走红，哈尔滨冰雪旅游项目也因直播探店而备受关注。数据显示，2025年达人探店为线下商家带来超过1333亿元的经济收益，探店视频和直播带动商家收入同比增长53%。

  三、中小商家面临的挑战与机遇并存

  尽管直播短视频为实体商业带来了显著变化，但一些问题也随之浮现。部分商家通过刷好评或提供虚假优惠吸引消费者到店，导致用户体验与线上宣传严重不符。此外，个别地区的特色资源未能得到充分挖掘，影响了区域消费的整体提升。

  四、构建可持续发展生态：多方协作是关键

  针对上述问题，专家提出以下建议：首先，平台应加强内容审核，严格处理虚假宣传和刷好评行为；其次，相关部门需优化监管机制，建立消费者权益保护渠道；最后，地方政府应出台税收优惠、租金减免等扶持政策，鼓励商家拥抱数字化转型。

  总结：直播短视频为实体经济发展提供了新思路

  直播短视频不仅是中小商家突破经营困境的重要工具，更是推动实体经济高质量发展的重要抓手。通过多方协作和持续创新，这一新兴业态有望在未来释放更大的经济潜力，为城市经济注入持久活力。

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