我个人对咖啡文化非常感兴趣，偶然间接触到云南咖啡豆之后很惊喜，后来带着喜悦去跟别人交流的时候，得到的反馈却是偏见，心里很难受，这样的评价对普洱咖啡很不公平。所以我想让更多的人看到尝到云南咖啡。
在项目沟通过程中，我们发现您也是一个相当注重创意的人，可以分享一些您的想法吗？
我不喜欢太传统太常规的东西，过于循规蹈矩很难给人记忆点。一个好的创意能让别人自发地去思考，比如考虑BeanBun的产品的时候，我觉得只有国产咖啡豆还不够，所以我想到了海南的可可豆。这也是一直被大众忽略的国产的力量。把两种豆融合在一起，我觉得能生发出的东西是更饱满，更有新意的。
我们可以把云南咖啡和海南可可背后的文化理解为BeanBun的核心吗？
我要做的事其实很简单，想法也很纯粹，既然我们国产的咖啡豆和可可豆有这么好的风味，那就应该把好豆带给大众，好豆背后一代代人的努力应该被看到，我们不缺国文化，缺的是被看到。精品和不懈探索的过程一定值得是传递出去的，我收获了享受和力量，我相信别人也可以。
在项目初期，我们表达了对品牌破圈的构想：一个非传统的，能承载工作、学习、生活多场景的，具有社交和文化双属性的，拥有多元能量的品牌。
对探索新生活方式共同的兴趣，让我们双方决定做一个「好玩」的品牌。
超级符号「β」，集结咖啡+可可
1+1>2，将精品可可、咖啡带到每个人身边
品牌名称：BeanBun｜乒乓
产品：饮品、休闲零食、甜品
特色体验：一店两景，新体验新发现
目标人群：年轻群体
未来蓝图：标准店&城市店
带着云南咖啡豆，在国内外跟不同身份的咖啡人多次深入交流中，老曹（BeanBun主理人）发现在对方得知这个精品豆种的产地是中国云南后，原本的大加赞赏会立刻停止，随之而来的是判若两人的魔幻偏见。
云南⾖种在国际⼤赛上屡屡夺魁，国产咖啡豆却在咖啡界被嗤之以鼻。这样的对比让老曹决定创立BeanBun：用中国豆传递中国味道，让云南卡蒂姆精品咖啡豆、海南万宁风味独特的可可豆被更多人知道，让所有人知道中国有自己的好可可、好咖啡。
对在地文化、国文化的探索追求，同样是我们的兴趣和痴迷。项目启动，如何让这个新品牌具备辨识度，如何围绕主理人对国产咖啡/可可豆的深情和承诺，这一核心层层展开设计，是这次品牌设计的关键。
好记又有辨识度的品牌名称至关重要。品牌所在地在上海，品牌的核心产品可可豆的产地在海南，咖啡豆的产地在云南，我们在想，结合地理属性和产品，可以碰撞出什么样的创意？
一开始我们想到了“hai”既能表现“海南”与“上海”，同时又在打招呼“say嗨”，但继续往下深化“hai”与咖啡豆的结合，似乎有些用力过猛，太复杂。
“碰撞”？一个品牌两种产品之间的碰撞？品豆玩豆与豆子一起碰撞出美好生活？设计灵感由此迸发。豆子的英文是“bean”，“灵感迸发”比“碰撞”要更有力，可可豆遇上咖啡豆就是「BeanBun」！
确定了英文名称，那中文呢？我们想到了作为国人骄傲的「乒乓」，既可以带出“bean”的意思，“乒”与“乓”一左一右，又体现了地图上左右分开的云南与海南。
表达品牌专注于中国咖啡与可可，致力于将中国豆种传递出去，像乒乓一样世界闻名。一个我们满意，甲方满意，有记忆点有内容的品牌名称就此生长出来。
‣ BeanBun｜中国精品咖啡、可可的创新餐饮品牌
隔壁的咖啡很好喝，旁边美味的是可可。我们想要通过不同的空间视觉，为BeanBun的线下店打造出“一家店，两种景”的特色。在玩豆品咖中，了解国产豆种的文化，探索生活的更多可能。
为了让品牌中融合的国文化更突出，我们提出了多元化的互动⽅式。探访自然原香，回到“豆”生长的地方，感受每一颗豆的生命历程。杯中不只是风味饮品，更是几代人为了研发精品豆种筚路蓝缕的追梦精神。
海南万宁作为国内最适宜可可种植的地区，从第一颗可可种子由归国华侨带回兴隆华侨农场，到如今成为中国可可代表性种植区，甚至对外出口可可，背后鲜为人知的是三代科研人员的持续攻关，六十多年的倾情投入。
云南普洱位于咖啡“黄金种植带”，经过一百多年的探索改良，普洱咖啡早已生长出真正的中国味道，成为全球咖啡贸易体系中越来越重要的环节。
云南咖啡精品、海南精品可可，中国豆种前景“甜蜜”。BeanBun希望把中国豆的风味和文化，通过完善品牌体系，回归自然风味，推动国产豆种精品化进程，从海南带到上海，再带到每个人的身边，打造中国巧克力产品新标杆。
有故事的精品豆种还不足以让大众选择品牌，进一步深化品牌形象必不可少。在我们对最新咖啡/可可产品的市场调研，以及与品牌方的沟通交流中，我们捕捉到大众对巧克力的认知普遍还停留在“高糖”“高脂肪”的层面上，这是对可可很深的误读。
巧克力被贴上“不健康”标签源于其成分中的代可可脂，但这并非是从可可豆中提取的可可脂，而是人造硬脂。我们决定从重塑大众对巧克⼒的营养价值认知出发，为可可正名，倡导精致健康生活，快乐养生。用丰富的产品线，传递可可豆的原生能量，让更多“想吃怕胖”的人实现“巧克力自由”。
结合大众对精品咖饮日益增长的消费需求，我们提出“Bean to Bar”咖啡社交方式，在线下互动和文化价值输出中，与年轻人一起享受高质量的精品美好生活，激活多元化品豆玩豆方式，打造更年轻时尚的咖啡/可可文化聚集地。
同一个记忆碎片，同一个品牌印象，将「年轻活力 × 潮活心态」的品牌DNA一以贯之地融入品牌设计、视觉设计和文化内容设计，打造有辨识度的、能获得消费者共识的BeanBun。
我们为BeanBun打造了超级符号「β」，在视觉上集合了可可豆和咖啡豆两种果实，肚囊下垂、果实丰厚；作为数学指数，「β」也代表着“1+1>2”的神奇魔力，既融合了品牌两种产品，又表达出品牌想要为大众提供多元价值的态度。
在品牌VI设计中，我们将中国红和超级符号「β」结合，呈现出更有辨识度的品牌形象，表达品牌「用中国豆传递中国味道」的使命。米色代表着健康，同时让人联想到咖啡；蓝色更具活力，与「年轻活力 × 潮活心态 」品牌主张统一。
通过视觉语言传递出内在的品牌的核心价值和文化，内外兼修，与大众一起从豆开始，蹦撞美好新生活。
品尝海南可可，就像一趟充满奇遇的旅行；来杯咖啡，打开社交生活的更多种可能。我们相信一个品牌，需要好的文化内容、好的品牌视觉去表达自己，需要好的空间视觉来承载品牌形象。
好的品牌能通过它的品牌号召力，把具有与他相近和相同的价值观、信仰和生活方式的消费者集合在一起，给行业带来新发展。BeanBun想通过喝得到产地风味的健康食粮，宣扬⾼质、美好的生活主张，传递健康、快乐的价值理念，向世界传递中国咖啡与可可的纯正⻛味与文化。
