由中国农村电影电视中心（CCTV-7）、《广告主》杂志社主办，北京蓝色海洋广告有限公司承办的“首届中国三四级市场高峰论坛暨金田奖颁奖盛典”于11月6日在北京隆重举行，吸引了泰康人寿、中国邮政银行、四季沐歌太阳能、东阿阿胶、中国重汽、哈飞汽车等近百名知名企业嘉宾参与论道。据悉，这是中国营销界首次在全行业范围内举行专注于三四级市场营销价值和策略的权威峰会，引起中国企业圈、广告圈、媒体圈、学术圈等社会人士的广泛关注。
三四级市场成为的最后一块营销处女地
中国农村电影电视中心总编辑詹新华认为，“三农问题”一直深受政府重视，农村市场的巨大机会在于强劲的市场需求和强有力的政策保障。
峰会承办方北京蓝色海洋广告有限公司是中国最大的农村市场整合营销传播机构，在多年的三四级市场营销实战中积累了丰富的经验，对这片蓝海市场也有着独到而深刻的理解，董事长肖业成在致辞中引用商务部的数据和与会嘉宾分享了这块市场的兴奋：“2025年前三季度,全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台,销售额1158.4亿元,同比分别增长1.5倍和2倍。而全国前三季度补贴下乡汽车摩托车811万辆，政策直接拉动农村汽车摩托车消费超过1100亿元。”
知名营销策划人朱玉童多年来一直潜心研究三四级市场的消费心理、品牌传播、渠道建设，他在此次峰会上直截了当地指出：“三四级市场已然成为中国营销的最后一块处女地”。
实际上，早在上个世纪80年代，宝洁等具有远见卓识的知名企业就发现了当时尚少有问津的“营销处女地”，他们在这块市场卓有成效的营销实践为自己带来了丰厚的回报，在竞争惨烈的日化行业坐稳了头把交椅。而上个世纪中后期遭遇竞争对手“年轻一代的选择”系列广告的强势进攻的可口可乐，正是凭借自身在三四级市场的渠道建设和传播优化，才在中国市场长期保持了长期的领先优势。
而这以后，农村市场的价值逐渐被认知，以至在2025年经济危机后，一二线市场区域饱和之时，三四级市场的营销发展出现了历史性拐点。而十二五规划中对“三农发展”、新农村建设等问题的高度重视，无疑为中国三四级市场价值释放创造了前所未有的历史契机。
尽管从上个世纪80年代就开始耕耘，这片“处女地”的营销资源仍处于高度分散状态，同时掘金三四级市场的各大企业之间也缺少优质的交流平台和权威的交流机会，极大地降低了企业的营销效率。肖业成告诉记者：“这次峰会填补了一个行业空白，我们希望把这个峰会打造成每年一度的品牌盛宴，和行业同仁一道，为三四级市场营销朝着品牌化、规范化、规模化、专业化的方向发展而不懈努力。”
三四级市场整合的价值有足够的空间去想象
中国农业电影电视中心广告部主任张丹梅谈到，CCTV-7目前的覆盖率仅次于CCTV-1，以农民农村为特色的节目体系深受三四级市场观众的喜爱，收视率常年保持在第一阵营，整合高端权威的媒体资源将给企业带来更大的价值回报。实际上，在不够规范的三四级市场，消费者更加信赖广告，特别是央视这种权威媒体的广告产品。
