2013年10月中国洗衣机市场状况分析

　　2013年10月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1215款，分属24家主流厂商。从品牌关注情况来看，本月海尔、西门子和小天鹅依旧集中了超过六成的消费者关注度。从产品来看，全自动的滚筒式洗衣机为用户关注主流，同时，本月1级能效产品的关注占比已逼近七成。

　　一、品牌关注格局

　　•前三家品牌关注排名保持不变

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，海尔、西门子和小天鹅保持前三甲位置不变，累计关注比例超六成，达到60.4%。其中，海尔蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为32.2%，较9月下降了5.4%；西门子和小天鹅分别占据亚军和季军位置不变，关注比例分别为16.8%和11.4%，较上月均有小幅上涨。

　　•本月松下和格兰仕的关注排名上升

　　与9月相比，本月洗衣机市场第二阵营的品牌排名波动频繁，松下和格兰仕的关注排名分别上升至第四位和第八位，同时，LG、三洋、三星、小鸭和美的的排名出现下滑。

　　二、产品关注格局

　　（一）产品关注型号

　　•西门子WM10E168TI最受关注

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，西门子WM10E168TI以5.0%的关注比例取代海尔XQB60-M918成为本月最受消费者关注的洗衣机产品，这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量、一级能效的全自动洗衣机产品本月报价为3999元，与上月持平。

　　•上款产品的平均报价为2637元

　　本月，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，海尔与西门子共占据其中七款，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品均属于全自动洗衣机，且以滚筒式洗衣机居多，占据了八款，产品报价从949元到5299元不等，平均报价为2637元。

　　（二）产品类型结构

　　•滚筒式洗衣机为用户关注主流

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，从产品占比来看，波轮式洗衣机的数量要高于滚筒式，本月波轮式的产品占比为52.5%，而滚筒式洗衣机为40.1%。然而，从用户的关注情况来看，滚筒式洗衣机的关注占比却明显高于波轮式，达到57.3%，较9月上涨了3.4%，也说明消费者更加倾向于滚筒式洗衣机。

　　（三）洗涤容量结构

　　•本月6Kg洗涤容量产品的关注占比超三成

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗涤容量仍为6Kg，本月关注占比突破三成，达到30.5%，较9月上涨了5.2%。另外，本月关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg和6.5Kg，分别为19.6%和10.5%。

　　（四）自动化结构

　　•全自动洗衣机占据市场统治地位

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，全自动洗衣机依旧占据着市场统治地位，其本月关注比例超过九成，高达96.5%，远远高出半自动的3.5%。

　　（五）能效等级结构

　　•1级能效产品的关注占比逼近七成

　　从本月产品的能效结构来看，基本与上月保持一致，1级能效与2级能效产品的数量占比超过整体的九成，分别为57.4%和35.1%。从消费者的关注情况来看，本月1级能效产品的关注度持续上涨，逼近七成，达到69.2%，较上月上涨了2.8%；而2级能效和3级能效产品的关注度均有一定下滑。

　　（六）价格段结构

　　•市场主流价格段集中在1001-3000元

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，消费者关注的重点价格段集中在1001-3000元，累计关注比例达52.1%。其中，1001-2000元以29.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段。另外，与9月相比，本月2001-3000元价格段的关注占比有很大的提升，达到23.0%，而3001-4000元价格段的关注占比下落至15.0%。

　　三、主流厂商分析

　　（一）品牌关注走势

　　•海尔本月关注比例呈下降走势

　　2013年10月，中国洗衣机市场上，海尔品牌的关注比例呈下降走势，从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为35.0%，随后呈V型走势，在9日稳定在34.6%，之后关注比例逐步下滑，在17日降至本月最低值30.3%，此后，关注比例走势平稳，最后在月末有小幅上涨，达到31.5%，但较月初依然下降了3.5%。

　　（二）市售产品数量对比

　　•海尔的产品数量远超竞争对手

　　2013年10月，中国洗衣机市场的前三强品牌中，海尔的市售产品数量占据绝对优势，达到342款，远远高于西门子的66款和小天鹅的89款。

　　（三）单品关注率对比

　　•西门子的单品关注率相对最高

　　据数据显示，2013年10月，中国洗衣机市场上的前三强品牌中，西门子的单品关注率相对最高，达到0.25%，较9月有小幅上涨，这也显示出西门子在洗衣机市场上不俗的品牌竞争力。其次是小天鹅，单品关注率为0.13%。海尔由于产品数量太多，导致单品关注率相对不足，仅为0.09%。