近日，新疆兵团卫视和四川卫视违规播出电视购物广告而被国家广电总局做出处罚的消息吸引了社会热潮，并重新开始审视电视购物行业。长时间以来，国内电视购物行业的发展一直饱受争议。一方面，各种虚假、夸张的电视购物广告短片流窜电视荧屏，国家相关部门屡屡叫停，但却始终存在，消费者也备受其害。
电视购物可信吗？如何营造一个安全、快捷、高效的电视购物模式等一系列问题孕育而生。在网络等新媒体的强势冲击下，中国电视购物行业该如何更好的发展,已然成为了广播电视产业关注的焦点。
一、整治电视购物乱象
在2013年年底，商务部、工业和信息化部等七部委曾联合发布了《关于开展电视购物专项整治工作的通知》，该通知决定，自2013年12月至2014年6月在全国集中开展电视购物专项整治。中国电视购物乱象主要是由卫视短片广告所造成，是个别电视机构过分追求更高效益所致。当前国内卫视短片广告的混乱已经对电视购物行业的信誉造成了损害，严重影响了行业的健康有序发展，国家相关部门加强对电视购物乱象的整治力度非常必要。
二、内容务必真实
1月8日，国内贸易行业标准《媒体购物术语》、《电视购物诚信服务体系评价指南》的审定会在京召开，从电视购物诚信服务评价指标、方法、标准，填补了我国电视购物行业对当前诚信经营的评价体系的空白，这无疑对当前遭遇严重的信任危机的电视购物行业带来了新的希望。
另外，单纯的限制电视购物短片的播放时间和次数于并不能触及到电视购物行业的根本要害，如何加强对播出内容的监管才是重点。而在这个过程中，电视媒体应当与其他相关部门通力合作，扮演好监管者的角色，才是对未来电视购物行业能否改善现状、迎来全新突破至关重要。
三、实施“大媒体”战略
近年来，随着国内网络购物的强势崛起以及电视受众的不断流失，电视购物市场也受到了一定的冲击，但国内电视购物行业却在逆势中不断交出靓丽的成绩单。
事实上，近几年国内电视购物行业增长势头迅猛，尤其是各专业电视购物频道的发展日趋完善，销售规模不断扩大，货品结构持续优化。另外，越来越多境外资本进入中国电视购物市场，一些国际化集团公司，也开始与中国电视购物企业合作。
在全媒体时代，电视、网络一体化的发展趋势也为电视购物的未来发展提供了新的机遇，国内的电视购物行业应注重各类媒体资源的整合，强化媒体联动，实施“大媒体”战略，加强广播电视媒体、平面媒体、网络媒体、手机媒体等全面协作，形成立体化营销，以实现中国电视购物市场的真正腾飞。
显然，电视购物行业想要发展起来必然经受重重磨难，但是随着互联网的崛起，在营造客户群体以获取更多信任的前提之下，电视购物行业的发展也绝不亚于线下实体店交易，当然笔者也在期待着那一天的到来。更多详情敬请参考《电视购物行业分析报告》。
