2013年家电行业调研报告

　　中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。

　　2012年，通过商场传统渠道选购小家电的消费者越来越少，水壶、豆浆机等常用小家电还有人咨询，但小型吸尘器、面包机等西式化小家电展区鲜有人问津。

　　在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

　　从市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：

　　一是大家电的普及基本完成；

　　二是居民消费支出快速提升；

　　三是中国具备强大的小家电生产能力。

　　按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%，已经基本具备了购置小家电的条件。

　　然而，在小家电的品类上还是很匮乏的，这也将是未来城镇小家电市场拓展的重要方向。

　　小家电在农村市场的发展开始进入萌芽阶段。由于中国经济的区域差异，预计东部地区农村也将进入小家电的快速成长期。