2012年上海动漫产业发展分析

　　在第九届中国国际动漫游戏博览会上，上海市委宣传部发布了《2012上海动漫产业报告》，报告称，2012年，上海动漫产业年产值突破70亿元，比2011年增长11.1%，继续保持稳健的增长势头。其中，上海动漫产业共出品动画电影11部，累计票房4.5亿元，数量与票房均在全国独占鳌头。报告同时也分析了2012年上海动漫产业发展的主要特点。

　　（一）漫画佳作迭出，海派连环画再度扬帆起航。上海人民美术出版社、城市动漫、动画大王、京鼎动漫、风炫动画等知名漫画企业不断推出精品佳作，刀刀狗、“漫画中国”、梅兰芳漫画版等一批漫画经典品牌发展情况良好。2012年，上海还正式启动“连环画振兴工程”，成立了全国首个连环画公益机构—“上海海派连环画中心”，老牌漫画杂志《卡通王》复刊，在国内动漫业界形成了独具特色的连环画现象。

　　（二）注重提升质量，打造电视动画知名品牌。上海电视动画坚持以原创为核心、以精品为标准、以品牌为价值的电视动画产业“上海创造”之路。根据2013年2月国家广电总局下发的《关于2012年度全国电视动画片制作发行情况的通告》，2012年上海共制作发行11部电视动画片，合计3824分钟，有6部作品获文化部2012年重点动漫产品认定，《喜羊羊与灰太狼》动画电影、《摩尔庄园》等2个品牌与京剧猫等2个创意入选文化部2012年国家动漫品牌建设和保护计划，《赛尔号》、《逍遥游世界》、《非常小子马鸣加》等3部作品入选广电总局2012年度全国推荐播出优秀动画片目录，《逍遥游世界》、《大耳朵图图》等动画片在央视播出后收视率均遥遥领先。

　　（三）屡创票房记录，上海动画电影领跑全国。2012年，上海动漫产业共出品动画电影11部，累计票房4.5亿元，数量与票房均在全国独占鳌头。炫动传播与原创动力、优扬传媒联合出品的《喜羊羊Ⅳ》以1.65亿票房稳坐国产动画电影头把交椅；上海美影厂提出“猴子+猫+X”品牌模式，以技术创新深挖传统动漫品牌价值，出品的《大闹天宫3D》取得4205万元票房，位列2012年全国动画电影票房榜三甲。此外，河马动画出品的《超蛙战士之威武教官3D》，上海美影厂的《邋遢大王奇遇记》、上海美影厂、中南卡通和宏图动画联合出品的《我是大熊猫》，淘米动画的《赛尔号2之雷伊与迈尔斯》、《摩尔庄园2之海妖宝藏》等也取得了不俗的市场业绩。这些作品共同构成上海领跑全国动画电影市场的主力。

　　（四）创新合作模式，推动上海动漫走出去。2012年，上海不仅在引进迪斯尼、东方梦工厂等项目上成果丰硕，在走出去方面也体现了上海实力。动漫企业走出去模式更加多样，其中，在产品出口方面，炫动传播的52集动画长片《兔子帮》、今日动画的《中华小子》分别被迪士尼频道相中，购买了大中华区播映权及亚洲版权；河马动画的动画电影《超蛙战士之初露锋芒》在俄罗斯、德国、土耳其、泰国成功进入院线播放。在服务出口方面，幻维数码与梦工厂、迪斯尼、新加坡MEDIACORP、加拿大COOKIEJAR等国际知名影视动画公司合作，与多个国家和地区建立了服务外包业务。在海外合作方面，炫动传播的《罐头精灵》与孩之宝公司达成合作，成为其全球合作节目模式的推广范本，这也是孩之宝首次选用中国电视机构节目模式；动酷数码与迪士尼长期合作的系列电视动画片《小龙大功夫》，进入香港和台湾迪斯尼频道播出，位居动画片收视率前三位；河马动画与全球最大在线影片租赁服务商Netflix合作，《超蛙战士之初露锋芒》的网络版当月正式上线。