乳业观察：国产奶粉逆境突围抢占高端市场

【慧聪食品工业网】

掌握国内奶粉高端市场话语权的“洋奶粉”，今年“涨”声不断，让广大消费者叫苦不迭。近期在各地大型超市可以看到，这些洋品牌正大力促销，以挽留对价格敏感的消费者。与此同时，广东雅士利等国内一线品牌厂商一如既往，以质量求生存，以信誉求发展，逆境突围抢占奶粉高端市场。

“三鹿事件对大家影响很大，国产品牌奶粉也是受害者，之后他们的质量和表现越来越规范了。”一些消费者表达了对国产奶粉的信心。去年以来，雅士利集团逆势而上，上半年品牌已恢复至去年同期水平，并保持着稳健持续的发展态势。作为国内知名奶粉品牌中，雅士利营销团队与经销商伙伴倍感自豪与信心。

今年8月，雅士利集团董事长张利坤率领公司营销管理层一行10人先后走访福建、安徽、湖南、重庆、江西等10多个城市，对终端市场进行实地考察。张利坤董事长与一线人员进行恳谈，分析未来品类市场趋势及集团下半年的市场行销策略。

张利坤董事长表示，雅士利一直以来始终聚焦在提高产品品质和确保渠道价值链上，让消费者获得满意的产品，让经销商伙伴获得丰厚的利润，是企业最终的经营目的。今年上半年以来的快速复苏，正是凭借着自身强大的渠道覆盖能力，通路产品营销策略调整，多样的促销活动，完善的客户服务组成的动销体系。

根据上半年销售数据显示，多个产品线的市场份额全部激增。其中高端产品安贝慧婴幼儿奶粉及α金装婴幼儿奶粉成绩最为突出，较去年同期都有显著成长。此类高端产品线快速增长，带动整体品类市场的良性发展。

更多奶粉行业研究分析，详见《奶粉行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。