11月9日，国际权威品牌咨询机构Interbrand发布《2026中国最佳品牌排行榜》。榜单显示，本年度上榜品牌总价值达33649.87亿元，其中腾讯、中国平安等深圳企业稳居前列，持续领跑。在全球贸易格局重塑与AI智能体时代加速到来的背景下，中国品牌正以稳健的姿态展现强劲韧性，而深圳品牌则以其深厚的科技底色与全球化视野，成为中国品牌向上突围的核心引擎。
头部梯队格局依然稳固。在本次发布的榜单中，腾讯以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑全榜；阿里巴巴位列第二，品牌价值达6308.47亿元；中国平安则以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅，继2025年首次升至第三位后继续巩固其领先排名。
作为扎根深圳的科技与金融巨头，腾讯与中国平安两家企业在复杂形势下实现稳健增长，成为深圳品牌实力的核心名片。
以腾讯为例，其近万亿的品牌价值支撑点在于“技术底座+全场景生态”的双轮驱动。近年来，腾讯在人工智能领域持续加码，其自研的混元大模型已全面接入微信、QQ、腾讯会议等全线产品，并在政务、医疗、工业制造等B端产业落地生根。结合腾讯云在全球基础设施的拓展，以及游戏、数字内容出海带来的跨文化影响力，腾讯已从单一的互联网应用平台，蜕变为具备全球穿透力的科技生态品牌。
中国平安则是深圳金融品牌走向高质量发展的缩影。面对宏观经济波动，平安锚定“综合金融+医疗养老”双轮并行战略。依托覆盖超2.3亿个人客户的庞大生态，平安将AI技术深度融入保险核保、理赔及健康管理全流程。其连续多年跻身全球品牌价值前列，印证了深圳金融企业通过数字化转型与服务边界拓宽，成功实现了品牌价值的逆势上扬。
中国平安以1886.64亿元品牌价值位列榜单第三。图自：新华社
此外，一个值得高度关注的规则变化是：华为、小米与比亚迪因全球榜单规则调整，不再单独列入中国区榜单，而是直接亮相于《全球最佳品牌排行榜》，更从侧面印证了深圳科技巨头已具备参与全球顶尖角逐的穿透力。
纵观全榜单，中国品牌的行业版图正加速演化。
金融、消费与科技三大行业的品牌仍占据榜单半壁江山，合计拿下39席，构成了中国品牌价值的绝对基本盘。在AI技术加速进入智能体时代、增长引擎切换的背景下，这三大领域的头部企业展现出极强的抗周期能力。
更具看点的是新晋入榜的5家品牌。上汽集团、哔哩哔哩与蒙牛重回榜单，老铺黄金与海底捞则首次上榜。新面孔横跨汽车、消费品、科技、餐饮四大领域，打法各异：上汽依托在地产业链支撑全球化运营；哔哩哔哩凭圈层文化生态占据年轻用户心智；蒙牛从“规模驱动”转向“价值驱动”；老铺黄金将非遗工艺与当代审美相融，蹚出中式高端消费的差异化道路；海底捞则以场景化经营展现餐饮品牌新可能。新老交替间，中国品牌在不同产业环节释放出多元活力。
中国品牌正步入一个需要重新理解增长的阶段。透过数据，上榜品牌不仅“向外扩张”，也开始着力“向内扎根”，用穿透力重新定义竞争力，中国品牌已炼就了重塑品牌穿透力的三大核心维度。
以“底层技术自主”穿透周期迷雾。当前，中国品牌面临的最大现状是全球供应链重构与技术博弈加剧。破局的机遇在于从“应用创新”向“底层根技术创新”转移。无论是腾讯混元大模型的全面落地、华为鸿蒙生态的独立成林，还是宁德时代的电池材料迭代，都表明核心技术已成为品牌最坚固的护城河。中国企业正锚定“科技自立自强”的目标，用硬核技术实力对冲外部环境的不确定性，从而在国际市场上掌握真正的品牌定价权。
深圳品牌参与全球价值链重塑。图自：新华社
以“文化与价值观输出”穿透同质化竞争。在国内市场进入存量博弈的现状下，单纯拼价格、拼规模的时代已经过去，新的机遇在于挖掘本土文化底蕴与提供情绪价值。老铺黄金的非遗叙事、比亚迪出海的绿色环保理念、哔哩哔哩对青年文化的承载，都是这一维度的生动实践。中国品牌正锚定“从卖产品到输出生活方式”的目标，通过构建具有东方美学或普世价值的品牌叙事，在同质化的红海中实现高溢价与深认同。
以“数智化全链路融合”穿透体验边界。AI智能体时代的到来，彻底改变了品牌与消费者的交互现状。机遇在于利用AI重塑服务流程与用户体验。中国平安的AI智能核保、海尔的智慧家庭全场景互联、海底捞的数字化门店管理，均展示了数智化如何赋能品牌。中国企业正锚定“智能化、无缝化体验”的目标，将前沿技术转化为消费者可感知的温度与效率，让品牌穿透物理与数字的边界，形成长效的用户粘性。
随着AI从效率工具走向商业基础设施，中国品牌正迎来新的窗口期：从深耕本土到闪耀全球，以华为、比亚迪、腾讯、平安为代表的深圳企业持续领跑，全行业品牌多点开花。中国品牌面临的不再是单一的市场竞争，而是全球价值链的深度重塑，它们正以产业实力参与行业乃至全球规则的制定，以对细分人群的深刻理解定义新的消费方式，以持续进化的组织能力回应快速变化的世界。
