品牌传播与即时消费相结合,年末影院场景成为品牌声量与销量的交汇点

品牌营销的价值，不仅在于让消费者看见产品，更在于让产品走近消费者、进入消费场景。

对于食品饮料、休闲零食等快消品而言，消费者在哪里产生需求，哪里就有品牌值得关注的市场机会。而电影院，恰恰是一个兼具高注意力与即时消费属性的特殊场景。

从走进影院的那一刻起，观众便不只是电影内容的消费者，也成为影院卖品的潜在消费者。电影与爆米花、饮料、零食之间形成的天然消费关联，让影院拥有了区别于其他媒体场景的独特商业价值。

爆米花、可乐、饮料、薯片……这些食品早已成为观影体验中熟悉的组成部分。观众在购票、候场、入场前后，往往会产生相应的食品饮料购买需求。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，82.37%的消费者会在影院购买膨化食品，44.58%的消费者会在影院购买酒水饮料，42.07%的消费者会在影院购买炸物小吃。

这组数据直观反映出影院观众的卖品消费习惯：观影需求与食品饮料消费紧密相连，影院不仅能够汇聚消费者的注意力，也具备承接即时购买需求的商业基础。

对于食品饮料、休闲零食等快消品牌而言，这意味着影院不仅是一块广告传播阵地，更是一个能够让产品直接触达消费者、进入实际购买场景的线下渠道。

品牌在影院获得的不只是曝光机会，还有与消费者真实消费需求相连接的机会。

影院消费场景的价值，也与观影时长密切相关。

2026年，多部票房与口碑表现出色的影片片长多部超过140分钟。《欢迎来龙餐馆》140分钟，豆瓣评分8.7分；《八仙！》144分钟，豆瓣评分8.2分；《蜘蛛侠：崭新之日》145分钟，豆瓣评分7.7分；《奥德赛》172分钟，豆瓣评分8.6分。

近年来，长片幅作品逐渐成为院线电影内容供给的重要组成部分，优质影片不断拓展观众的观影时间与体验深度。也为爆米花、饮料、薯片等陪伴型食品创造了更充分的消费时间与场景。

对于快消品牌而言，观影时间越长，食品消费需求也拥有更充分的释放空间。

进入年末，电影市场将迎来一批备受期待的重磅作品。《复仇者联盟5》片长165分钟，《沙丘3》片长150分钟，全球知名IP与高规格视听内容，为贺岁档、跨年档观影市场积蓄热度。

与此同时，元旦、春节等节日节点接踵而至，家庭团聚、朋友聚会等娱乐需求进一步汇聚。优质影片、节日氛围与长时观影相互叠加，也为零食、饮料等影院卖品创造更多消费机会。

对于快消品牌而言，年末不仅是品牌营销的重要窗口，也是产品进驻影院、拓展线下消费渠道的有利时机。

如果说影院银幕解决的是品牌如何被看见，那么卖品部则让品牌产品进一步走近消费者、进入实际购买场景。

抱抱堂传媒依托影院银幕广告资源与抱抱堂卖品供应链平台，打造广告传播与产品销售相结合的双模块合作模式。

一方面，品牌产品进驻影院卖品部。 依托抱抱堂卖品供应链平台，进入影院卖品渠道，让消费者在观影场景中直接接触和购买产品。

另一方面，品牌TVC登陆影院银幕。 借助映前贴片广告的高注意力视听环境，在优质电影内容之前触达观众，建立品牌认知。

让品牌产品出现在卖品部，让品牌广告出现在银幕上。

年末大片集结，观影消费需求持续释放。抱抱堂传媒以双模块合作模式，为品牌拓展影院营销空间，让传播与销售在同一消费场景中形成共振。