为什么品牌强国放到《产业基础能力提升＂十五五＂规划》中
- 更新时间 2026-11-09 01:30:02
为什么品牌强国放到《产业基础能力提升＂十五五＂规划》中首先感恩感谢您的阅读与转发，及关注与陪伴，现微信机制调整，未关注的请点击顶部“电子制造工艺技术” → 右上方“…” → 设为★星标，否则很可能无法看到我们的推送。或关注点击下方图标关注本微信公众号。 最近无论进博会还是各种行业展会，都在全力的推销自己的产品以及市场调研，那么在国际头部品牌与小众品牌的展位人流对比你会发现，有一个断差式的人流，这与其说是品牌的力量不如说产品说话带来的市场信赖。在十五五规划中，也首次提到品牌强国的倡导，那么咱们今天就来一起了解品牌到底是什么，首先咱们看看《产业基础能力提升“十五五”规划》然后再来聊聊品牌相关的知识。 
近日，工业和信息化部、国家发展改革委、教育部、财政部、人力资源社会保障部、国务院国资委、市场监管总局、国家国防科工局等八部门对外发布《产业基础能力提升“十五五”规划》。如下图 
根据《规划》提出的目标，第 12 项的标题就叫「提升质量品牌管理水平」，第 19 项里有一句「提升集群品牌影响力」。到2030年，鼓励产业基础领域企业加强商标品牌战略制定、实施、优化等全过程管理，推动质量管理、品牌建设与技术创新一体部署、同步实施，培育一批国际知名品牌。可以看出品牌已经从市场部的活，升格成产业基础能力的一部分了。 不知道大家有没有刷到大众品牌德方高层回国时发布的短视频吧，如下截图，这就是品牌的力量，顺着这个话题咱们先了解品牌，然后再反思为什么品牌强国要放到十五五规划中； 
有了以上对品牌的初步理解就可以得出结论：品牌不在广告里，在产品里；不在口号里，在消费者体验里。品牌不是知名度，品牌是「你敢把产线交给我」这句话的履约记录。品牌是替客户研发，设计，生产，品质把控，应用试验，售后服务等为一体的高品质综合交叉的工程技术体系，而品牌中的最后产出的产品就是用户愿意花钱采购交换的媒介，可靠的产品也是品牌的基石。品牌建设没有惊天动地的奇迹，只有日拱一卒的复利。卓著的品牌不是评出来的，是十年如一日的正确动作攒出来的。品牌也是企业凝聚全体成员思想共识携手创造的一种高质量品格信仰与人生价值态度的体现。 
一个品牌的稳定成长需要一个坚实的基础，而与受众有共同的目标是一个完美的起点，当品牌宗旨是以创造更美好的世界为存在的意义时，这种更高层次的共鸣将成为消费者和品牌坚实的情感纽带。品牌宗旨的设定需注意的是：不应是牵强附会的意识形态或不切实际的愿望。品牌使命是包含品牌宗旨和愿景的一种声明，这是一种承诺，在品牌未来的道路上，要影响你所服务的消费者的生活，兑现你的承诺。品牌“激发并孕育人文精神，每人，每时，每个应用。” 
真正的品牌价值观，应该和产品类别的制高点相关，并且有智慧地利用人性的某一部分来帮助我们做价值交换。品牌的核心就是建立联系并被记住与传递。也是“你的品牌，是当你不在房间时人们对你的评价。” 品牌包含了企业宗旨、愿景、使命、价值观、个性、语言、语气、核心信息等。 说简单点：品牌是消费者对某个产品或服务的整体认知和情感情绪，是存在人脑子里的一堆印象，加起来的总和。本质：品牌是顾客对一个产品或企业的全部认知、联想与情感的总和。一个使用者连接产品的可靠的承诺背书。读完本文期望您能转变对品牌的理解，未来“消费者以品类思考，以品牌表达。”像性价比选某某品牌，可靠性选某某品牌，不在乎性价比只在乎价格选某某品牌，高性能高品质选某某品牌等现象；像有的品牌它们不去争取"被信任"，而是通过产品与服务直接成为"信任本身"。 
打造成功价值主张的置换品牌有三个准则：第一，洞察用户的需求，创造一个清晰可信的品牌价值主张；第二，将这个价值主张动人地表达出来；第三，将这个主张一致性地表现在每一个品牌触点上（可靠的产品与服务），让用户得到这个愉悦的体验。从而做到：从"我卖给你好东西"，换成"我替你把关，你不用再当专家"。 
未来品牌建设中有很多，像行业内展会，自媒体短视频，竞技PK比赛，产学研结合，地推，网推等，AI赋能也会是一种趋势，无论怎么品牌建设但归根结底还会回到产品本身的能力。 
品牌无论建设基本都离不开产品为媒介，而这个媒介有的以物，有的以事，有的以视觉，有的以性能，有的以味觉，有的以应用，有的以口语，有的以品质把控等形式呈现给消费者，那么我们国家制造业发展那么久，全球唯一完整工业体系：41个中国工业大类产业链全景图（收藏版）也服务了很多国际品牌，承载了许多国际品牌产品的生产制造，那为什么我们自己不打造属于中国自己的国际品牌呢，随着国家的产业发展建设品牌强国的倡议呼之欲出，实际上在十四五中已经有了初步的雏形，那么在十五五规划中多次提出与加强了对品牌强国规划目标与建设方向。 
关于品牌的知识点有很多，在这里就不一一进行赘述了，文章部分资料来源于网络，只为知识普及，不作为投资建议，本文期望能为您带来帮助，中国制造产业链足够健全，也期望国际的有质、有智、有志之士，来中国创建属于您自己的世界品牌，这里有足够的政策与配套实现您的品牌之梦，有足够的制造速度实现您的创新产品之梦，有足够多的出海方式与国际展销会实现您的品牌产品走向世界之梦。只要您有技术有品牌梦想在中国就是您实现的最佳土壤。
大家应该经常听到有关品牌的碎片信息比如：品牌塑造、品牌拓展、品牌认识、品牌卷入度、品牌形象、品牌态度、品牌偏好、品牌定位、品牌尝试、品牌选择、品牌跨度、品牌满意、品牌依赖、品牌资产、品牌战略、品牌策划、品牌设计……等，有的品牌没几年就消失了，有的品牌迅速的起来了，有的说是经营不利，有的说是资本的运作现象，那么到底什么是品牌，咱们接下来就来一起开始了解品牌。
品牌(Brand)是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，品牌是一种社会群体对特定事物或产品的识别认知，是建立在受众群体认知与认可基础之上的集体意识体现。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益，文化信仰。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统也称之为CIS（corporate identity system）体系。
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