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品牌营销还会存在吗?

更新时间 2026-10-31 21:39:35

品牌营销还会存在吗?

近来，战略品牌营销，甚至整个咨询行业，都遇到了阵阵寒意。就像秋风扫落叶，快要进入冬天。

近日，鲲鹏老师也提到华与华也在转型，自己也在拓展新媒体营销业务。又在前日，小马宋老师，也提到他们要转型做小红书业务。咨询业似乎都面临转型？

战略品牌营销还会存在吗？新媒体时代，叠加AI发展，现在已是超级智能时代。市场一直在分化，人们注意力也在变化，个体智能技术替代性也在变化。在新一轮周期中，咨询行业在沉沦。

因为昔日的市场，一直在被网络媒体分化，尤其是视频媒体，已成为大部分人生活日常。今天人们只要有时间都在刷视频或者用智能手机生活。

传统咨询行业，那一套已不能适应市场环境变化。因为市场需要新的打法。所以就有了现在新媒体营销之说。过去，人们注重KOL、KOC，今天还要注重KOS。而且它们各有千秋，是互补的，甚至是一套组合拳。

那么，究竟传统营销咨询过时了吗？其实，并没有过时，底层逻辑依然，只是交付形式变了。

过去，我们主要交付品牌三角形，今天，除了这些，还要能交付经营活动。过去，一套广告和包装，甚至独特的产品，就会吸引人们注意，今天恐怕不行了，因为消费者太分散了，信息也太透明了！

今天市场，就像在一个菜市场卖东西，你不但要有卖相，还要有温度。这个温度是活生生的IP、真实的故事、专业的水平、真实的体验和测评。

同时，要增长，还不能只在一个菜市场卖菜，需要在各种不同的菜市卖菜和露脸。而且，不能只是吆喝，还要有实力展现。所以，今天做市场不能只是平面的，应该是三维立体的，甚至还需要有重心。

因为真实的视频体验，以及人工智能探究、查寻、补充，其带来的信息量，已远远超越一句广告语、一幅宣传海报和一个视频广告，这些都是基本的基础设施。但在面对面的社交视频时代，这些还不够。

真实的人物，真实的故事，真实的挑战和真实的验证，这一切成为主流。咨询如何能帮助企业，甚至个人，把这些做好，那才是今天咨询业要做的事情。过去一句话、一幅海报和一套视频广告，这些只是其中的道具，主要是帮助人们提炼其核心思想或价值。人们需要真实的经营活动。

今天什么样咨询还在延续？其实战略品牌营销、精益管理等咨询，依然还在延续，只是有些方式在变化。只要造产品和卖产品的事业依然存在，那么，企业依然会面临许多问题，需要专业的公司或者人来解决。只是换了个马甲。

今日，鲲鹏老师提到有些行业咨询服务依然旺盛。

1、新媒体营销。

2、电商行业。

3、宠物行业。

4、银发老人行业。

时代在转变，我们也需要转变。也许今天的困境，在孕育着明天的机会，且已露出了苗头。与时俱进便是最好的选择。

注：2026年10月31日夜写

公众号：亦非管理咨询工作室

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