新时代中央企业高质量推进品牌建设指导意见

国资委刚发了份央企品牌建设意见，这事性质彻底变了——品牌不再是宣传部门办的活动，直接成了“一把手”工程。

最狠的是考核。品牌价值直接纳入央企负责人经营业绩考核，以前花钱可以慢慢来，现在做不到要在考核里体现。

具体怎么干？先盘点家底建目录，把那些长期闲置、跟主业不符的牌子该注销注销、该转让转让。出海前先查商标防抢注，并购时商标和海外账号归属必须写进交割文件，不然买回来当天就开始流失。

到2030年重点是补课，先把战略、目录、制度建起来；2035年再挑尖子出世界级品牌。

现在还在为“有没有一本品牌目录”发愁的单位，先别急着谈国际化。品牌是攒出来的，不是喊出来的。