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哪张黑嘴吹起了中国品牌“小日子”化的歪风?

更新时间 2026-10-30 10:39:08

哪张黑嘴吹起了中国品牌“小日子”化的歪风?

最近 Songmont 山下有松专门发了声明，清清楚楚说明自己是土生土长的中国原创品牌。这件事冲上热搜后，中新网也专门作出评论。其实早在今年7 月，南方都市报就报道过上海警方破获的这起案子。根据警方通报，有家皮具公司的员工，为了打压竞争对手，拉了几个人建群，安排人在各个社交平台，散布关于这个包包品牌材质、做工、款式的负面假话，三名涉案人员已经被依法采取刑事强制措施。

有意思的是，案子查了、人也抓了，网上针对这个品牌的不实声音却没有停下来。还有人揪着名字里的“山” 和 “松” 两个字过度联想，传一些不实说法，借着大家朴素的爱国情绪带节奏。这一套有预谋的舆论操作，根本不是普通网友随口的质疑，套路非常清晰。

先是截取名字里的字眼制造错觉，造谣成本极低。不去查品牌来历、创始人、工商信息，就盯着几个汉字，凭着对日系品牌名字的固有印象强行关联，不需要任何实锤，靠文字暗示去引导偏见，谣言一下子就能传开。

再就是绑定民族情感，放大对立，这也是这套手段最需要提防的地方。单纯聊产品好坏，影响范围有限；可一旦给品牌贴上特定标签，很容易牵动大家的爱国情绪。很多网友来不及查证完整信息就跟着发言，幕后的人悄悄把商业竞争，包装成自发的立场争论。

接着靠大量账号一起配合，制造“大家都这么认为” 的假象。一堆账号用差不多的话术、错开时间发内容，互相点赞引流，短时间内相似的说法铺满评论区和推荐页。普通人很难分辨，以为是很多独立网友的共同看法，品牌的澄清内容，很容易就被海量同质化留言盖住。他们还准备两套说辞轮番上阵，一点点耗掉品牌口碑。一开始先盯着产品造黑料，动摇大家对品质的信任；这套效果不好，马上换路线，直接质疑品牌身份，想从根上否定它国货的身份，两种打法来回切换。

最后，利用信息传播本身的短板持续造成伤害。带情绪的内容传播得飞快，而警方通报、品牌澄清这类讲事实的内容，在平台流量规则里往往没什么热度。等官方事实材料出来的时候，不实印象早就传开了，给品牌造成的名誉损失，很难挽回。

要是都按这种简单脑补、贴标签的逻辑，那古诗里“松下问童子，言师采药去”，岂不是都能被胡乱解读？这种断章取义、脱离文化背景扣帽子的做法，说到底，是对咱们自身传统文化的不了解。松，本就是中华文化里流传千年的经典意象，古诗、国画里随处可见。评判一件事，不能抛开文化本源，靠牵强附会下结论。

中新网对此评论：把一家中国企业，硬扣上“日本品牌” 的帽子，造谣者是拿大众的爱国情绪当枪使。这种刻意制造对立、抹黑国货的商战手段，既恶劣又短视，不仅直接冲击企业的正常经营、造成经济损失，更是对大众爱国情感的愚弄与伤害。市场竞争归根到底要靠产品质量、原创设计和服务体验说话，而不是靠给竞争对手泼脏水。舆论场绝非法外之地，靠谣言搅浑水或许能得逞一时，但终将反噬自身、注定失败。

良性的市场竞争，拼的是工艺、品质、设计和服务，靠产品实力打动消费者，才是长久之道。当然，消费者完全有评价品牌的权利，做工、售后、定价，大家都可以正常讨论、理性提意见。真正的监督，建立在真实的消费体验上；但这次山下有松遭遇的舆论风波，背后操盘的人根本不是想弄清真相，目标就是毁掉竞品口碑、抢占市场。平台的流量机制，也在无形中放大了这类问题：容易引发对立、带动情绪的内容更容易被推送，冷静客观的辟谣内容，常常没人看见。拿大家珍贵的爱国心当作攻击同行的工具，受伤的不只是踏实做产品的国货，时间久了，也会慢慢消耗大家的爱国热情，破坏国货成长的网络环境。

这里也要分清边界：打击水军、追究造谣者责任，不等于品牌听不进合理批评。山下有松的声明里也说了，愿意接纳消费者真实的使用反馈。健康的市场，可以包容针对产品本身的讨论和批评，但绝不能容忍这种有组织、有计划的身份构陷。

法律已经划出了红线。今年 7 月上海警方侦破此案，相关人员被依法处置。这个案子也告诉我们：组团在网上散播假话攻击企业，不是什么舆论监督，是违法行为。网络不是法外之地，靠造谣抹黑捞好处的，迟早要承担法律后果。

公开资料写得很清楚：山下有松 2013 年由付崧、王捷在国内创办，品牌名取自 “崧” 字，拆开就是山、松，寓意 “天远山高，山下有松”，从诞生起就是国货。市场成绩更是亮眼：2022 年国产箱包销量第一，2024 年营业额接近 5 亿元；2025 年双十一箱包服配榜第一，力压蔻驰；2026 年 618 位列天猫服饰总榜第二，复购率高达 42%。品牌还三次登上巴黎时装周，产品销往全球 140 多个国家和地区，10 月 28 日品牌发布澄清声明，同步对相关谣言做了证据公证，对有组织造谣的账号启动法律维权。

如果随便扣“日系” 帽子，变成商战里的捷径，以后很多用山水、草木这类国风意象起名的国货品牌，都有可能遭遇同样的网暴。长此以往，原创设计、中式美学表达都会束手束脚，设计师不敢放心大胆使用属于我们自己的文化符号。说到底，商战比拼的落脚点，还是产品、设计和服务。当商家不去好好打磨产品，反而一门心思挑动对立、编造谣言打击对手，伤害的就不只是一家企业，而是整个国货行业积攒下来的信任。

国货发展起来不容易。警方办案、媒体发声、品牌自己维权，都属于事后补救。更关键的是，我们每一个上网的普通人，多留一份心眼，别轻易被情绪带着跑。一起守护国货成长的环境，遇到争议先查一查真相，分清正常吐槽和刻意抹黑，别让好好的国货被谣言误伤。评判舆论是非，先看事实，别让大家朴素的家国情怀，沦为商业竞争的棋子。

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