今天做营销，必须首先从营销战略上思考和切入，时刻关注外部市场的变化趋势和信息技术的进步，对行业和竞争做最透彻的分析，特别要关注还有哪些市场和渠道还有机会，分析竞争对手传递的是什么价值主张，在这个行业和市场，还有哪些细分市场没有被占领，还有哪些消费主张没有被挖掘和广泛使用。因此，一旦确定了定位，不仅在传播上全情投入，更要在系统的相关能力上下功夫。品牌定位，如果仅靠传播就能赢得消费者心智的高地，一定是痴人说梦。在营销战略中，传播价值是非常重要的，你要占领消费者心智高地，就要第一个大声喊出你的价值主张，不喊出来，消费者是不会主动自觉认知的，还有可能给竞争者让出这个高地的机会，但仅靠传播是不够的，必须通过资源的投入，让产品真正能体现品牌的价值主张，让消费者真正能体验到品牌的价值，才能长期占领和巩固消费者心智，构建长期稳定的护城河。所以，坚持长期主义，通过产品的性能、包装、质量和服务来维护、夯实、沟通这个价值主张高地，比传播更重要。在今天信息爆炸碎片化的年代，定位清晰并取得竞争优势的品牌，切记不要轻易扩展品类，透支品牌价值，因为同一个品牌，也不可能满足消费者的所有需求，一但消费者建立了品牌认知和定位，就很难改变。今天的消费者变得更加“懒惰”和“简单”，因为每个人时间资源是有限的，1天就24个小时，但信息却多有牛毛，品牌定位越简单，越容易根植消费者心智高地。特别提醒：如果你想每天都获得最新的成功资讯，请立即关注我的微信公众号。
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