从“世界陶瓷之都”到“世界陶瓷品牌之都”,中间隔着什么?
「传承匠心 · 智创未来」德化·广州世界设计师之夜港夫广妻讲品牌 受邀出席10月23日晚，广州。一场关于“中国白”如何走向世界的对话，正在进行。“传承匠心·智创未来”德化·广州世界设计师之夜，由中共德化县委人才工作领导小组指导，德化县工业信息化和商务局主办，广东省工业设计协会提供支持，广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）执行，现场汇聚设计师、德化陶瓷企业代表及各界嘉宾约100人。从德化县人民政府副县长徐永生作“中国白·向未来”推介，到“中国白·德化瓷”设计创新计划启动；从国家陶瓷行业工业设计研究院“设计副总”签约，到龙鹏集团、顺美集团的企业推介；再到希腊设计师、Miracles Design创意总监 Olga Sismanidou 带来《2027—2028色彩趋势》主题分享——一整晚，所有议题其实都指向同一件事：德化陶瓷，如何更好地走向世界。“十四五”期间，德化陶瓷产业集群规模已突破760亿元，拥有全国陶瓷行业唯一的国家工业设计研究院，正朝着千亿产业集群的目标推进。而从“世界陶瓷之都”走向“世界陶瓷品牌之都”——这句话里，只多了一个词：品牌。工艺不怕、产能不怕、成本也不怕。怕的是东西做出来了，到了海外，没人知道你是谁。这几乎是所有中国制造出海时踩过的同一个坑——不是产品不够好，是品牌语言没有被翻译。你用中国的审美逻辑、中国的叙事方式、中国的符号系统去表达一件好东西：国内消费者秒懂，海外消费者读不懂；读懂了也不信，信了也记不住。所以“走出去”真正的门槛，从来不在工厂里，而在包装、货架、终端，在消费者看见你的那三秒钟。当晚 Olga Sismanidou 分享色彩趋势时，台下很多企业家在拍照。这个细节很说明问题——大家已经意识到，色彩不是美学话题，而是产品进入海外市场的第一层语言。但色彩只是第一层。真正决定成败的是更完整的系统：你叫什么名字、长什么样、讲什么故事、摆在什么价位、进什么渠道。主办方给出的理由很直接：希望李锦雄总监将三十余年的国际视野设计经验，分享给德化的陶瓷企业，帮助他们更好地走向世界。某种程度上，“港夫广妻讲品牌”这个组合，就是为这类问题而成立的。李锦雄总监——三十余年品牌设计经验，长期服务国际品牌，香港设计商会秘书长、香港设计师协会前执行委员、北京中外视觉艺术研究院研究员、包豪斯国际设计协会终生会员。他带来的是国际市场的审美标准与品牌方法论。张舒媚（舒米）——土生土长的广东梅州客家人，深耕内地市场多年。她带来的是对中国本土文化与企业真实处境的深刻理解。一个香港人，一个广东人。一个懂世界怎么看，一个懂中国怎么想。李锦雄 Ken Lee ／ 港夫广妻讲品牌 创作总监这中间的落差，正是中国品牌出海时真正要跨过去的那道坎。这些年我们做的，就是这件事——把中国的文化内核，翻译成国际市场读得懂、也愿意买单的品牌语言：—一款重庆挂面，经品牌与包装重塑，卖到了 23 个国家—「一品味享」「Keyto Root」系列产品出口欧洲，从命名到视觉全套重构—香港「大班楼」（亚洲50最佳餐厅）品牌形象与空间设计—百年爆竹品牌「赖吉昌」、65年老药企「敖东」——让老字号既留住文化的厚重，又获得新一代的认同2025年，李锦雄总监首次参评德国红点奖，两个作品全部获奖；同年美国缪斯设计奖，一金一银。近四年累计百余项国内外奖项。跟德化的企业家坐下来聊。有人问产品，有人问渠道，有人问报价，但几乎都绕回同一个问题——我们做了三十年的品牌设计手艺，到底能不能被外国人看懂？坦诚讲，我们最熟悉的是食品与消费品。但品牌这件事，底层逻辑是相通的——尤其是德化陶瓷。德化的大量产品是茶器、香器、礼器、摆件，它们最终都要以礼盒、包装、终端陈列的形态抵达消费者。这恰恰是我们做得最多、也最擅长的环节。不是把中文说明翻译成英文。是从海外货架的视角倒推：名字好不好念、包装在货架上是否被看见、消费者三秒内能否判断你的价位段。我们做过 23 个国家的货架，知道那三秒里发生了什么。德化有千年瓷文化。但文化不能直接印在盒子上。我们的工作，是把“中国白”背后的历史、手感与温度，转译成一套当代人能感知、愿意付费的视觉系统——既不丢根，也不显旧。市场调研、品牌定位、命名策划、Logo 与 VI、包装设计、门店与展会形象，全流程打通。更重要的是：全程由李锦雄总监亲自操刀，不是“总监接单、助理执行”。合作过的客户都知道，李总监极少反复修改。这不是运气，而是动笔之前已经把品牌洞察、消费者心理、市场环境、文化内核全部吃透。对制造业企业而言，少走一轮弯路，就是真金白银。青花瓷、民乐与当代舞台——传统从不过时，只需要被重新表达匠心，德化从来不缺。缺的是让匠心被世界看见、被世界定价的那套系统。从760亿到千亿，中间隔的不是更多的窑，而是更多的品牌。这一夜，设计师与企业家围坐一堂，把蓝图变成了面对面的深度交流。而我们很荣幸，成为这场对话的一部分。如果你也在为“走出去”寻找答案，欢迎来找我们聊聊。李锦雄 Ken Lee ｜ 张舒媚 Sumy18589094418（微信同号）深圳市宝安区创业二路51号大悦城铂悦 T2 栋 10 楼 Regus
