10月23日，第33届中国国际广告节期间，2026品牌国际化分享会在北京海淀中关村国际创新中心举办。会议汇聚政府部门、行业协会、高校、媒体平台及企业代表，围绕品牌国际化、数字营销、AI创新与产业生态协同等话题展开交流，共探中国品牌高质量出海新路径。文明阐释与国际传播研究中心参与2026品牌国际化分享会并签署战略合作协议。
会议现场
北京第二外国语学院科研处处长李洪波与中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙，分别代表北京第二外国语学院与中国广告协会签署战略合作协议。双方将围绕“智库共建、人才共育、活动共办、资源共享、案例共研、实践共拓”开展长期务实合作，聚焦人才联合培养、学术智库共建、品牌出海案例研究、国际交流活动、产学研实践等领域，打通高校学术智库资源与行业产业资源，共同服务首都出海整体需求。
以“文化出海的新场景与新生态”为主题的圆桌论坛，由北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴主持。省广集团海外营销事业部营销总经理吴林、故宫博物院档案馆（院史陈列馆）副馆长徐婉玲、芒果TV大模型技术负责人刘旭升、北京第二外国语学院中阿文化和旅游合作研究中心副主任马悦共同参与。
讨论围绕新场景与新生态展开。省广集团吴林提出品牌出海正从追逐流量走向在异质文化中建立价值认同，文旅与游戏是最具代表性的两个赛道；故宫博物院徐婉玲提出，故宫正探索学术共同体共建、多边公共话语与轻量化数字沉浸传播等文化出海新载体；芒果TV刘旭升提出，文化出海正从单点内容输出走向平台化、本地化、生态化；北京第二外国语学院马悦提出，阿拉伯国家青年对中国式现代化产品与数字生活方式的关注度上升，品牌出海需把区域国别研判前置、嵌入传播全链条。主持人宫月晴在总结时指出，文化出海的深层目标，是对话语境的持续生成，是多方参与的意义共建。
从签约共建到圆桌研讨，文明阐释与国际传播研究中心以学术参与的方式进入品牌出海的真实场景，贡献来自高校的观察与思考。以此次活动为契机，中心将深化与中国广告协会、芒果TV等行业伙伴的合作，为首都高水平对外开放贡献学术力量。
