2026年10月23日至24日，陈与陈品牌定位咨询公司《品牌定位战略》课程圆满落幕。本次课程由深耕中国市场28年的资深品牌定位设计专家陈国进主讲。
课程整体架构，延续了经典定位理论的核心体系脉络，完整覆盖商业竞争演进逻辑、心智时代的竞争核心、抢先定位、关联定位、为领导者重新定位，以及运营配置搭建、企业战略路径与节奏规划等核心模块。
课程期间，一位学员的提问直击当下行业核心困惑：AI可在数秒内生成品牌解决方案，传统定位课程的核心价值，是否已然弱化？
面对这一普遍性质疑，陈国进并未回避，也跳出了多数人的固有认知。他没有局限于技术维度，探讨AI对品牌传播的表层改变，而是重构了问题的核心逻辑：AI赋能之下，绝大多数企业得以极低成本，批量输出海量营销信息，持续干扰消费者决策。但商业竞争的核心，从来不是信息输出的效率与数量，而是信息接收端的底层逻辑。
心智规律，容量有限与自我防御不变
当市场信息供给迎来爆炸式增长，消费者的心智运行规律，从未发生任何改变。变革的只是信息的传播与输出形式，而非人类接收、筛选、处理信息的底层本能。面对海量冗余信息，消费者依旧会自发简化认知、归类品类、摒弃高理解成本的内容，依赖直觉化判断做出选择。
心智的承载容量不会随AI迭代扩容，心智的自我防御机制，也不会因技术进步失效。
这一核心判断，成为本次课程回应AI冲击、重构定位价值的核心底层逻辑。
陈国进在课程中系统梳理了定位理论的迭代脉络：定位理论最初诞生于竞争性传播赛道，历经多年发展，已从单一传播工具，升级为一套完整、闭环的企业战略体系。理论发展过程中，持续融合波特竞争战略、《战争论》商战博弈法则，最终沉淀为适配本土市场的成熟商战底层规则。
这套理论体系的迭代升级，绝非简单的概念叠加，每一次理论融合与升级，都始终围绕一个核心命题展开：在激烈的市场竞争中，企业如何以最低资源消耗，抢占最优竞争生态位。由此可见，AI技术的普及，并未颠覆百年沉淀的商战底层法则。
传播环境迭代、营销工具革新、信息输出的成本与效率全面重构，但商战的核心约束始终恒定不变：消费者心智资源有限、市场竞争席位稀缺、品牌必须压缩用户认知成本、企业必须搭建环环相扣、相互赋能的运营配套体系，实现资源投入效益最大化。这些商业底层规律，至今仍是品牌竞争的核心准则。
在案例复盘环节，课程跳出了“提炼定位口号、高频重复曝光”的传统浅层认知。本次拆解的大量本土标杆品牌案例，核心复盘重点，并非最终成型的品牌口号，而是品牌落地战略之前，对市场竞争格局、用户心智空位的深度研判与精准洞察。
真正支撑品牌长期站稳市场的，从来不是一句孤立的传播标语，而是由产品、定价、渠道、传播全维度协同咬合、高度统一的战略运营体系。
放在AI商业化落地的当下，这套完整的战略体系，亦是人工智能算法认可、收录、传播一个品牌的核心依据。无论算法模型如何迭代升级，其服务的核心对象始终是人，而人的心智认知规律，从未改变。
正如清华大学孙亚程教授2026年提出的核心观点：AI时代，品牌权威的核心逻辑，正从传统的“被用户搜索”，转向“被AI主动引用”。而AI引用品牌的前置条件，是算法能够清晰识别品牌的品类归属、核心价值、解决的用户痛点与竞品差异。倘若品牌对外输出的信息杂乱矛盾、品类边界模糊、价值表达内部化、缺乏大众认知基础，即便AI主动解读推送，也会因用户认知成本过高，被消费者自动过滤、摒弃。
头豹研究院本年度行业报告，进一步印证了这一逻辑：在消费决策、企业采购等高决策成本场景中，AI的内容输出高度依赖白皮书、行业研报、标准化问答、第三方评测、权威媒体报道构成的完整权威内容体系。算法不会采信单一的品牌概念，只认可一套可落地、可验证、自洽统一的品牌价值与运营体系。
这与定位理论的“运营配称”逻辑高度同源，唯一的变化，是品牌价值的验证主体，从传统的消费者，延伸至人工智能算法，最终再次回归消费者本身。
陈国进在课程中反复强调：品牌定位绝非市场传播部门的单一工作，而是企业全维度经营动作，在用户心智中沉淀的、可被交叉验证、区别于竞品的独特认知线索。
AI时代，信息生产与输出的边际成本趋近于零，市场噪音呈指数级泛滥。海量冗余信息的冲击，不仅没有弱化用户心智的价值权重，反而让稀缺的心智资源愈发珍贵。
当市场噪音持续增加，消费者的心智筛选机制会愈发高效且严苛，所有认知模糊、解释成本高昂的品牌，都会被快速淘汰。越是信息过载的时代，精准清晰的品牌定位，越具备不可替代的战略价值。
基于此，本次课程对“定位课程是否过时”的解答，跳出了表层口号式回应。
品牌定位的价值始终存在，但定位的内涵与工作边界，已然全面升级。过去，品牌定位的核心工作，是提炼核心关键词，通过高频重复传播，实现用户心智记忆，即可达成营销效果。
而在AI时代，定位的前置核心动作，是让品牌成为可被算法识别、可被多维验证、可被用户清晰感知的商业事实，让定位关键词拥有坚实的战略落地支撑。标语依旧是品牌触达用户的心智入口，但入口之下，必须依托完整的运营体系持续夯实、强化认知。
两日的课程落地，经典的定位理论框架、心智竞争的核心赛道从未改变。陈国进在课程尾声给出了平实却深刻的总结：AI变革的是信息触达用户的方式，而非人类认知信息的底层逻辑。商战的核心法则从未被改写，唯一迭代更新的，是市场竞争的生态与形态。
AI时代，品牌定位课程的核心价值，从来不是为企业生成一套可供机器复述的标准化答案。而是在信息泛滥、认知干扰常态化的商业环境中，帮助企业守住商业原点，掌握构建品牌核心价值、校准市场战略坐标的底层能力。
信息输出的总量可以无限膨胀，但用户的心智资源永远稀缺。尊重并抢占心智稀缺资源的品牌，方能牢牢守住商业竞争的基本盘。关键词是品牌建设的认知入口，全链路运营体系是品牌长久立足的核心落点，而定位课程的终极价值，便是帮助企业看清、补齐二者之间的核心差距。
