卖什么不吆喝什么才是品牌该有的气质
- 更新时间 2026-10-25 21:30:35
卖什么不吆喝什么才是品牌该有的气质
品牌如何与消费者沟通，多年前我一直在说，卖什么不吆喝什么才是品牌该有的气质。
为何？因为崩管什么产品，基于功能参数配方利益沟通没什么可说的，就那点玩意，可以说一张嘴就进入沟通红海？
看看芝华士多年前的品牌塑造与沟通。
它几乎全程不提酒的口感、年份、原料、品牌卖点。视角没有站在威士忌、站在品牌的角度说话……
而是切换到儿子的视角，写细碎、温柔、私人的父子回忆：自行车、草坪打球、厨房跳舞、钱包里的旧剪报、愿意陪我吃麦当劳……全部都是普通人能共情的生活小事。
直到最后一句，才轻轻落到产品上：这份厚重的父爱，值得芝华士作为礼物。#品牌文案#文案策划#品牌推广#品牌定位#品牌升级#战略咨询
天津,5小时前,
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