作者：大汉品牌设计
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我们经常提到品牌核心竞争力，但是很多人理解有所偏差，很多人认为品牌的核心竞争力来源于产品，在中国内卷的市场下产品基本上是没有什么竞争力，而竞争力的来源更多的来源于品牌。
1．市场洞察
分析行业趋势与空白找到品牌入场机会
比如说：我们打算在茶饮市场创业，专业团队就会好好研究现在茶饮行业的流行趋势，像这两年养生、中医茶饮越来越火，再对比喜茶、奈雪这些大品牌，就能精准找到无糖、纯草本茶饮这个细分的空白领域，让你的品牌一进入市场，就站在风口上。
2．用户深挖
谁是你的核心用户？他们为何选择你？
拿健身类APP来说，专业团队经过调研发现，核心消费群体大多是25-35岁的都市白领，他们追求健康生活，收入还不错，买东西的时候会参考社交平台的推荐，他们还想要更个性化的健身课程，心里盼着能通过健身变得更自信。
3.价值提炼
定义品牌不可替代的核心价值
就看特斯拉,从功能上来说,它的电动动汽车性能好、续航长;从情感方面讲,代表着科技和环保的先锋锋;在社会责任上,还推动汽车行业向清洁能源原转型,这就让特斯拉在汽车市场特别突出。
4．视觉体系构建
用设计语言传递品牌调性
可口可乐大家都知道，经典的红白色飘带LOGO，再加上独特的瓶身设计，在货架上老远就能被看到，成了特别强的视觉符号，让人一下就记住了，品牌形象也深深印在大家心里。
5.差异化定位
避开红海打造独特市场占位
像泡泡玛特,没在传统玩具市场凑热闹,,而是通过细分场景,定位到潮流玩具盲盒,价格也合适,主要针对年轻的潮流爱好者,成功开拓出一片新市场。
6.传播策略
让定位精准触达目标群体
比如：完美日记和美妆 KOL合作,通过种草草内容、跨界联名这些办法,很快就在年轻女性群体里打打开了知名度。
7.心智渗透
持续强化用户品牌认知
脑白金那句“今年过节不收礼,收礼只只收脑白金”,年年在电视上重复,和送礼场景紧紧绑在一起,每每年节假日还搞相关活动,弄出仪式感,还做了周边边玩偶,让品牌牢牢占住消费者的心。
8.动态调优
根据市场反馈迭代定位
小米通过监测舆情,发现用户总吐槽手机机发热问题,就在年度战略复盘的时候,专门优化芯片片散热技术,产品竞争力也越来越强。
大汉品牌设计=懂战略+懂营销+懂客户+懂产品+懂知权
我们的愿景：成为全球知名战略品牌咨询机构，成就未来商业新领袖
我们的使命：让更多的中国品牌走向世界
我们的价值观：分享、学习、挑战、突破
