找站点热门关键词，可以先看看：用户已经搜过哪些词，让你的网站出现在了搜索结果里？Google 和 Bing 的搜索后台，就是一个起点。
这里找的是：已经为本站带来展示或点击的查询词，以及其中值得继续核查的内容机会。
它回答的是“我的站点已经在哪些搜索里出现过”，不能直接回答“这个词在全网有多少人搜”。
比如，某个词给你带来 1,000 次展示，说的是你的网站获得了这些展示，不能把它写成“这个词每月搜索量 1,000”。
所以，这一步先整理候选词。谁值得优先做，还得看它与站点是否相关，以及现有页面能不能回答用户的问题。
打开 Google Search Console 的效果报告，选择日期范围和搜索类型，再看“查询”表。本次素材选的是 3 个月、网络搜索。
Google：结合点击次数与展示次数，筛出需要进一步核查的查询。
按点击次数排，能先找到已经带人进站的词。素材中的一行是 21 次点击、131 次展示，另一行则是 5 次点击、2,889 次展示。
用点击次数除以展示次数，两行的点击率分别约为 16.03％ 和 0.17％。前者点击更多，后者展示更多，关注点并不相同。
再按展示次数排一次，点击不多、但已有较多展示的词就容易被看见。它们值得核查，至于先改哪个，还要结合查询内容和对应页面。
展示多、点击少，是检查的起点。只凭这两个数字，还不能确定是标题没写好、排名不够，还是页面与需求不匹配。
Bing Webmaster Tools 的 Search Performance 里，可以看 Keywords。素材中的表格按展示次数排序，同时列出了点击、点击率和平均排名。
Bing：有展示但没有点击的词，需要结合平均排名和样本量一起判断。
其中一行有 36 次展示、0 次点击，平均排名为 8.72。可以先把它记为待核查，不能仅凭这行数据就判定该重写页面。
另两行分别是 15 次展示、2 次点击，以及 14 次展示、3 次点击。点击率达到 13.33％ 和 21.43％，但样本都很小。
展示只有十几次时，多一次或少一次点击，百分比就会明显变化。这类词可以留下来观察，暂时别把高点击率当作稳定表现。
两边的数据先分别看。Bing 截图没有显示日期范围，不能与 Google 的 3 个月数据直接比大小，更不能拿平均排名当作每次搜索的固定名次。
拿到查询词后，先过一遍相关性。与站点无关的词，即使展示不少，也不必为了这个数字专门写一篇。
01已经带来点击的词：检查对应页面是否仍然清楚、准确，能否把用户下一步会问的问题补充好。
02展示较多、点击较少的词：先查对应页面、搜索结果中的标题与摘要，再结合排名、国家和设备判断，别急着统一改标题。
03展示还少、但与站点相关的词：保留观察。等积累更多数据，或者确认现有内容确实有缺口，再决定是否投入。
在 Google 的查询表里点进一个词，再看“网页”，就能检查这个查询对应了哪些页面。先确认已有内容，再决定维护旧页面还是新写一篇。
几个词写法不同，却在问同一件事，可以先归成一组。比如定义、操作方法和费用，可能分别对应不同需求，需要结合具体词判断。
如果旧页面已经在回答这个问题，优先检查有没有漏答、难找或过时的地方。只有内容缺口明确时，再考虑新增页面。
写正文时，可以用读者会问的问题做小标题，先给清楚的答案，再解释条件和例子。关键词自然出现就够了，不必每段都重复一次。
整理候选词时，一起记下来源、日期范围、展示、点击、点击率、平均排名和对应页面。没有的数据就留空。
再加两栏：准备做什么，哪天做了。这样下次回来看，才知道哪些词只是收藏了，哪些页面真正处理过。
复查时尽量保持搜索类型、国家、设备等条件一致，并比较长度相同的时间段。一次数据上涨还不足以证明是某个改动带来的。
对这类已有搜索数据的站点，可以从一个相关查询开始：找到页面，确认问题，安排一次具体处理，再回来看变化。
