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百年历程:奔驰如何成长为全球品牌

  • 更新时间 2026-10-11 08:00:38
百年历程:奔驰如何成长为全球品牌

百年历程:奔驰如何成长为全球品牌

图片来源于网络

(尽管中资持股接近20%,奔驰或将躲过美国禁令)

(奔驰员工每周需要到公司工作四天)

整整100年前,最具价值的高端品牌诞生:1926年,梅赛德斯-奔驰在柏林汽车沙龙完成首秀。回顾一段跌宕起伏的历史。
这不是天作之合,而是一桩理性婚姻,但最终却释放出意想不到的情感:100年前,相互竞争的汽车先驱本茨与戴姆勒合并为总部位于柏林的戴姆勒-奔驰股份公司。1926年10月,这个新高端品牌的三叉星首次在柏林汽车沙龙华丽的展馆中闪耀。
梅赛德斯-奔驰的首批产品阵容便展现出令人向往、且在入门级市场尚可负担的技术精致,甚至从布加迪、伊斯帕诺-苏伊扎、霍希或迈巴赫等老牌豪华品牌手中抢尽风头。
1926年三叉星标志下最重要的全球首发包括梅赛德斯-奔驰8/38 PS(W02)和12/55 PS(W03),以及在房车赛中广受赞誉的K型(“短”轴距,带机械增压器)——它是传奇跑车系列S、SSK、SSKL的先声。除轿车外,梅赛德斯-奔驰还展示了全新的商用车计划,其中包括革命性的平头驾驶室概念。
专家们认为,这是一个完美的开局,德意志银行想必也很满意。正是它推动了这两家世界上最古老汽车制造商的合并,以便将债权转换为新公司的股份。
梅赛德斯-奔驰至今仍被视为最具价值的高端汽车品牌。这一来自Interbrand等评级机构的评价,恐怕是140年前发明三轮专利汽车的卡尔·本茨和首款四轮机动车设计者戈特利布·戴姆勒都难以想象的。
不断自我重塑
梅赛德斯-奔驰,这个以三叉星为标志的世界品牌——对反车人士而言数十年来纯属挑衅,对车迷而言则是一件甚至挂在书包上的装饰品——取得了独一无二的成就。
即便面对形象划痕,该品牌也防护得宜,最近的柴油排放丑闻或围绕可负担A级系列未来的讨论便是例证。事实上,梅赛德斯的历史,就是一个不得不一再自我重塑、让三叉星比高端竞争对手更加闪耀的品牌的历史。
戴姆勒-奔驰同样挺过了1929年世界经济危机和纳粹时期的艰难岁月。当时,棕色政权尤其喜欢乘坐带三叉星的代表座驾,并用军备订单喂养这家集团。凭借涵盖高科技追求的广泛车型计划——包括1936年推出的首款柴油轿车260 D、传奇的“银箭”赛车和纪录车,以及坚固的中级车型,梅赛德斯-奔驰与杜森伯格或霍希等纯豪华标签区分开来。
二战后,戴姆勒-奔驰出人意料地迅速夺回高端市场领导地位。1947年,所有工厂恢复生产,梅赛德斯-奔驰车型成为经济奇迹的象征:1951年推出的豪华轿车梅赛德斯300甚至获得“阿登纳”的非正式别称,因为它成为首任德国联邦总理康拉德·阿登纳的首选座驾。
1963年作为“大奔驰”推出的继任者600型,甚至在英国引起轰动。无论是因为伊丽莎白二世女王1965年访德时乘坐这辆普尔曼豪华轿车,还是因为劳斯莱斯当时只提供老式车身,总之,在摇摆六十年代的伦敦,梅赛德斯600在富豪和贵族中如此受欢迎,以至于劳斯莱斯急忙推出现代化的银影。
以赛车运动铸就品牌神话
赛车运动再次助力品牌神话的建立:F1银箭,尤其是1954年推出的带标志性鸥翼门的梅赛德斯300 SL,锚定在终极汽车偶像的星空中。作为300 SLR乌伦豪特双门轿跑,这款跑车在2022年拍出1.35亿欧元,成为史上最贵汽车。
然而,梅赛德斯三叉星同时也象征着市民富裕。无论是时尚包装的浮筒式奔驰(1953年起,180至220 SE型)、尾鳍式奔驰(1959年起,190至300 SE型)、 timeless优雅的“斜杠八”(1968年起,200至280 E型),还是几乎不可摧毁、寿命极长的W123(1975年起,200至300 TD型),这些得益于天才工程师贝拉·巴列尼早期突破性安全技术的中级车系列,在全球被视为社会成功的证明。
谁还能负担更多,就买一辆S级——自1972年起它正式拥有这一名称。不应忘记SL系列:自1963年由保罗·布拉克设计的“宝塔顶SL”和1971年推出的带V8动力的R107敞篷跑车以来,它们就是美人与名人的必备之物,也在电视和电影中亮相,如《百战升平》(Dallas)或《风月俏佳人》(Pretty Woman)。
G级首秀之时
梅赛德斯-奔驰还能做更多。与宾利或玛莎拉蒂不同,斯图加特人早在1979年就尝试越野(G级),1997年推出美国制造的首款SUV M级。1982年起,紧凑型梅赛德斯190回应了运动敏捷的宝马3系。1987年宝马以750i进军十二缸联盟时,梅赛德斯于1991年用更宏大的V12回应——搭载于体量庞大、略显炫耀的S级(W140),它同时作为两德统一后首款新国家礼宾车写下历史。
1997年首代A级则截然不同:这款迷你奔驰在“麋鹿测试”中险些翻车。梅赛德斯随即为这种新型电子稳定系统ESP标配补装——展示了危机管理之道。当奥迪A2或A1等其他小型高端车型从未真正成功时,A级却成为产量百万的车型——如今它正面临终结。因为梅赛德斯CEO康林松在2020年代初追求的是没有小型车、高利润的纯豪华品牌未来。
与此同时,路线已有所修正。斯图加特人不再只聚焦高贵SUV和超级跑车,而是在所有细分市场发起车型攻势——如今也以从梅赛德斯CLA EQ到梅赛德斯-迈巴赫EQS SUV等纯电成功车型参与其中。
顺便一提,全球最大的梅赛德斯工厂已不在斯图加特地区,而在北京。视野由此转移。尽管有利润下滑的消息,梅赛德斯-奔驰在百年华诞之际仍是最具价值的高端品牌。如果相信经典部门“梅赛德斯-奔驰传承”的英文口号,旅程还将继续:“Heritage Creates Future”(传承创造未来)。
奔驰年表
  • 1886年:三轮本茨专利机动车是世界第一辆汽车。卡尔·本茨于1885年制造,并于1886年1月29日以“燃气发动机驱动车辆”申请专利。同年,戴姆勒推出发动机马车,被视为世界首辆四轮汽车。
  • 1888年:8月,贝塔·本茨与儿子们驾驶改进版原始专利机动车前往普福尔茨海姆试驾,取得成功并被媒体有效宣传。这也是首次由女性进行的汽车旅行——如果不是当时15岁的儿子欧根在驾驶。欧根·本茨1953年声称母亲根本不会开车。戈特利布·戴姆勒将美国权利转让给移居美国的钢琴和三角钢琴制造商威廉·斯坦威。斯坦威同年创立戴姆勒汽车公司。戴姆勒在斯图加特创立机动车出租公司,这是首家汽车出租车企业。
  • 1890年:在坎施塔特成立戴姆勒发动机公司(DMG)。最重要的市场包括法国,那里按戴姆勒许可生产双缸V型发动机。戈特利布·戴姆勒1894年被排挤出公司,1895年回归,1897年成为DMG监事会主席。卡尔·本茨继续开发专利机动车。他的发明最初也在法国获得最大兴趣。
  • 1893年:本茨维多利亚作为首款四轮本茨,标配专利转向节转向,功率从0.75马力增至3马力。
  • 1894年:轻量化本茨机动轻便车成为汽车工业转折点。1894年至1902年,曼海姆本茨工厂生产约1200辆该紧凑型本茨汽车。简称“Velo”的车型售价2000马克起,是历史上首款大批量生产乘用车。7月22日,法国《小日报》首次举办汽车竞赛,从巴黎到鲁昂126公里。两辆搭载戴姆勒许可发动机的标致和潘哈德&勒瓦索尔赛车并列获胜。该赛事被视为赛车运动诞生。
  • 1895年:一辆可载8人、5马力单缸发动机的本茨公交车,从3月起由内特芬公交公司在锡根、内特芬和德乌茨之间投入线路运营,是世界首条公交线路。
  • 1896年:对曼海姆莱茵燃气发动机厂本茨公司而言是多事之秋。此前以敞篷乘用车为主的产品线,不仅扩展出“送货车辆”商用车,还增加了首款内燃机双门轿跑。
  • 1897年:本茨和戴姆勒在柏林布里斯托尔酒店展示车型,该处是当今IAA前身。首辆在英国考文垂制造的戴姆勒亮相。
  • 1899年:本茨当年交付572辆汽车,是德国最大汽油车生产商。
  • 1900年:戈特利布·戴姆勒3月6日去世。商人埃米尔·耶利内克与DMG就戴姆勒车辆和发动机销售达成协议,并以“Daimler-Mercédès”名称销售。这是梅赛德斯品牌名的起点。Mercédès取自耶利内克当时10岁女儿的名字。1900年12月22日,DMG向尼斯耶利内克交付首辆梅赛德斯35马力,次年该车型赢得比赛。梅赛德斯35马力在技术上被视为首款现代汽车,从马车时代跨入汽车时代,赋予汽车独立形态。
  • 1902年:1902年巴黎世界博览会上,戴姆勒展出的首辆“梅赛德斯”配备威廉·迈巴赫开发的蜂窝散热器格栅,成为展会明星。梅赛德斯作为文字商标受保护。
  • 1903年:卡尔·本茨结束在本茨公司的活跃工作,1904年进入监事会。1906年他在拉登堡住所创立“卡尔·本茨之子”公司。卡尔·本茨获众多荣誉,1929年4月4日在拉登堡高龄去世。
  • 1924年:本茨公司与戴姆勒发动机公司组成利益共同体。梅赛德斯和本茨品牌的联合销售由1924年5月30日成立的梅赛德斯-奔驰汽车有限公司负责。
  • 1925年:月桂花环中的三叉星——DMG和本茨公司商标的组合——在专利局申请商标。4月25日“梅赛德斯-奔驰”文字商标跟进。两个商标分别于1926年9月3日和1927年10月7日注册。
  • 1926年:戴姆勒发动机公司与本茨公司在利益共同体两年后,于6月底合并为戴姆勒-奔驰股份公司。公司注册地柏林,中央管理设在下蒂尔克海姆。戴姆勒-奔驰股份公司申请其最终形式商标,将“梅赛德斯”和“奔驰”字样融入月桂花环。
  • 1928年8月28日注册。首批梅赛德斯-奔驰车型于秋季在柏林汽车展亮相。8/38 PS两升车(W02)和12/55 PS三升车(W03)全球首发。还展出K型,该车自7月起已成功参加房车赛。基于24/100/140 PS、缩短轴距的特别车型(K代表“短”)于1927年4月进入常规销售计划。柏林还首秀梅赛德斯-奔驰新商用车计划,包括L1、L2、L5卡车(1至5吨有效载荷)以及N1、N2、NJ5低车架底盘,用于公交和卡车车身。当年交付2169辆梅赛德斯-奔驰轿车。
  • 1927年:当年交付7918辆梅赛德斯-奔驰轿车。
  • 1932年:设计师赫尔曼·阿伦斯领导“特殊设计”部门,成为德国首位“设计教皇”。
  • 1936年:梅赛德斯-奔驰260 D是首款量产柴油发动机轿车。
  • 1937年:首批30辆大众“甲壳虫”试验车在戴姆勒-奔驰生产。
  • 1939年:当年交付26505辆梅赛德斯-奔驰轿车。
  • 1951年:梅赛德斯-奔驰300“阿登纳”作为战后首款带星代表豪华轿车量产。
  • 1953年:浮筒设计时代以梅赛德斯-奔驰180自承载车身开始。
  • 1954年:传奇鸥翼跑车梅赛德斯-奔驰300 SL推出。
  • 1959年:世界首个带集成溃缩区的安全车身标配于梅赛德斯-奔驰“尾鳍”,并将梯形设计趋势推向高潮。开始系统碰撞测试。
  • 1963年:梅赛德斯-奔驰230 SL“宝塔”作为首款带安全车身跑车首秀。梅赛德斯-奔驰600在代表豪华车领域树立新技术和设计标准。
  • 1967年:首次年交付超过20万辆梅赛德斯-奔驰轿车。
  • 1968年:新中档系列梅赛德斯-奔驰“斜杠八”(200至280 E)以客观优雅线条和意大利式轻盈亮相。
  • 1970年:歌手贾尼斯·乔普林去世前发布传奇歌曲《Mercedes Benz》。歌词第一句“Oh Lord, won’t you buy me a Mercedes Benz”批评社会消费行为。
  • 1971年:新推出的SL跑车R107系列生产至1989年,历时18年,比任何其他奔驰车型都长。
  • 1972年:首个正式称为“S级”的系列(W116)上市,1978年起配备ABS制动系统。
  • 1974年:梅赛德斯-奔驰240 D 3.0是首款量产五缸柴油轿车。
  • 1979年:126系列S级引入楔形设计。越野车G级在格拉茨工厂投产。
  • 1982年:梅赛德斯-奔驰T型车(123系列)试验电动驱动加内燃机增程器。“小奔驰”梅赛德斯-奔驰190开拓紧凑高端中级车,瞄准宝马3系。
  • 1986年:首次年交付超过60万辆梅赛德斯-奔驰轿车。
  • 1991年:W140系列S级以庞大造型亮相,搭载V12发动机,也是对宝马750i的回应。
  • 1995年:210系列E级量产“四眼脸”。
  • 1996年:SLK复兴小型跑车细分市场,并以可收纳硬顶树立标杆。
  • 1997年:小型A级进军紧凑型市场,即大众高尔夫主导领域。在麋鹿测试问题后,A级标配稳定ESP。美国制造的M级在SUV领域树立标志。
  • 1998年:戴姆勒-奔驰收购克莱斯勒公司,成立戴姆勒-克莱斯勒。2007年分离,戴姆勒-克莱斯勒股份公司更名为戴姆勒股份公司。
  • 1999年:首次年交付超过100万辆(1,097,142)梅赛德斯-奔驰轿车。梅赛德斯-奔驰CL双门轿跑(C215)是全球首款配备主动车身控制(ABC)的量产车。阿法尔特巴赫高性能车专家AMG将多数股份转让给戴姆勒-克莱斯勒。
  • 2003年:梅赛德斯-奔驰CLS复兴四门轿跑细分市场。
  • 2005年:B级推出新量产车型,在紧凑型厢式车领域引起轰动。
  • 2008年:梅赛德斯-奔驰成为体育场馆名称,2008年斯图加特戈特利布-戴姆勒体育场更名为梅赛德斯-奔驰竞技场。中国上海2011年起有梅赛德斯-奔驰竞技场,美国新奥尔良2011年起有梅赛德斯-奔驰超级穹顶,美国亚特兰大2018年起有梅赛德斯-奔驰体育场。
  • 2009年:新梅赛德斯-奔驰SLS AMG延续300 SL“鸥翼”传统。
  • 2014年:子品牌梅赛德斯-迈巴赫取代迈巴赫品牌,后者曾在1921至1942年及2000年后销售豪华车。2014年首批梅赛德斯-迈巴赫车型基于S级S500和S600(222系列)。新子品牌梅赛德斯-AMG以超级跑车梅赛德斯-AMG GT推出。超级跑车由梅赛德斯-AMG有限公司制造,其前身是1967年创立的AMG。
  • 2019年:概念车Vision Mercedes Simplex致敬品牌起源和历史Mercédès-Simplex车型。
  • 2021年:梅赛德斯-奔驰启动纯电车型攻势;当年新增C级、梅赛德斯-AMG SL以及纯电EQA、EQE、EQS,2022年跟进EQE SUV和EQS SUV。戴姆勒卡车控股从戴姆勒股份公司分拆,成为全球最大商用车制造商,尤其是6吨以上卡车市场领导者。卡车以梅赛德斯-奔驰等品牌销售。
  • 2022年:戴姆勒股份公司于2月1日更名为梅赛德斯-奔驰集团。
  • 2023年:全球最大奔驰工厂已不在斯图加特,而在北京;北京奔驰当年交付近60万辆。
  • 2025年:梅赛德斯-奔驰当年共售出216万辆轿车和厢式车,尽管中国销量疲软。新增紧凑纯电CLA EQ、CLA Shooting Brake EQ以及纯电GLC EQ等。
  • 2026年:梅赛德斯-奔驰继续保持全球最具价值豪华汽车品牌首位。通过多种活动庆祝品牌名100周年。在德国,斯图加特和费尔登(阿勒尔)的梅赛德斯-耶利内克街纪念汽车爱好者埃米尔·耶利内克的女儿。专利汽车甚至已140岁,梅赛德斯-奔驰通过众多活动庆祝卡尔·本茨开发的首辆三轮机动车和戈特利布·戴姆勒的首辆发动机马车。
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