品牌为什么开始喜欢老房子？

品牌为什么开始喜欢老房子？
最近看上海的新店，会发现一个很明显的变化：越是想做出辨识度的品牌，越愿意把首店、旗舰店放进老市府、花园洋房和历史街区。
看起来像一次集体的复古回潮。但「老房子更出片」只解释了表面。
当产品、菜单和装修越来越容易被复制，一座已经经历过时间的房子，先替品牌提供了几样标准商业空间很难重新制造的东西：时间留下的可信度、不可复制的地址、能够自然展开的叙事线索，以及一段仍被城市居民记得的生活。
老建筑不是一块更贵的背景板，而是一种带着前史的空间媒介。
但它不是万能答案——原结构、内容理由、街区关系、长期运营，四关都要过。