PICK Kuwait｜把“选择”做成一种轻松的生活方式PICK，是一个来自科威特的餐饮品牌。
它最早诞生于2010年，第一家店最初叫 PICK YO，是一家小型冷冻酸奶店。后来品牌不断扩展，从冷冻酸奶逐渐加入咖啡、早餐、沙拉、三明治、抹茶、蛋白饮品和软冰淇淋，成为一个覆盖一天不同饮食场景的综合餐饮品牌。
PICK，意味着“选择”
品牌名字本身就很简单——PICK。
选择一杯咖啡、一份早餐、一杯抹茶，或者一份软冰淇淋。品牌一直强调“Joyful. Healthy. Living.”，希望健康饮食并不是一种刻意的生活方式，而是能够自然融入每天的选择。
现在，PICK已经从科威特扩展到沙特利雅得，官方数据显示目前拥有70个门店。不同门店分布在社区、商场和城市空间中，服务从快速外带到坐下来慢慢喝咖啡的不同场景。
紫色，是很重要的品牌记忆
PICK的视觉非常轻松。
紫色作为品牌标志性的颜色，被运用在杯子、包装、菜单、空间以及各种产品细节中。新近完成的Rawda门店甚至直接用柔和的薰衣草紫做座椅，并结合绿色植物、木质材料和不锈钢，让整个空间显得年轻、清爽又有生活感。
这种视觉并没有把“健康餐饮”做得过于严肃。
彩色饮品、冰淇淋、咖啡和轻食被放在一起，整体更像是一种轻松、愉快的日常生活。
从一个产品，到完整的生活场景
我比较喜欢PICK的发展方式。
它没有一直停留在“冷冻酸奶品牌”，而是围绕消费者一天中的不同需求不断扩展产品：早餐、咖啡、午餐、运动后的蛋白饮品，以及下午想吃一点甜食的时刻。
所以它最终卖的已经不只是某一种食品，而是一个非常简单的概念：
今天，你想 PICK 什么？
这也是一个很值得包装设计师观察的品牌——一个简单的名字，如何通过颜色、产品、空间和日常场景，不断扩大自己的品牌世界。
