品牌灵魂：声誉与个性
·声誉与个性属于无形资产无法直接购买，而是需要长期稳定的战略构建，学生将学习品牌个性如何塑造消费者的认知与忠诚度
·解析品牌个性如何塑造消费者认知，品牌声誉如何影响市场可信度与影响力
学员创立或优化自己的品牌
品牌个性
·学生将首先分析自己的个性，然后分析自己品牌的个性，以了解这些无形因素如何构成品牌 DNA 的一部分。最终将确定自己品牌的信条，即反映品牌价值、指导品牌行动和传播的核心体系。
目标受众分析
·分析自身及品牌个性，定义品牌信条（Brand Credo），创建客户画像（Customer Persona），调整品牌信息以符合目标消费者需求。
·分析品牌个性与目标群体的价值观、偏好和需求之间的关系。这一练习将帮助学生了解如何使品牌信息与受众的期望和愿望相一致。
·怎么塑造品牌的灵魂、个性和声誉？ 简单说就是品牌要像人一样有性格才好传播，所以要给品牌赋予性格，这都是可以设计的！
·你的目标群体可以定位：漂亮的女性 吗？
·如何做好品牌的客户画像？
·品牌身份如何传递？
·中国的珠宝品牌太多使用“普通人”的性格原型了 可靠 务实 拉近和消费者的距离 但是不容易和其他品牌区分
·奢侈品领域最常使用的性格原型是“情人” 贩卖的不是产品而是浪漫情感连接！
