品牌营销动向「卢昱晓成为播 broadcast 全新品牌大使」

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形象大片《挥动季候风·故乡》由 NOWNESS 拍摄。卢昱晓拿起画笔穿梭在城市的街道与郊野，她感受每一个风起的瞬间，记录下季节变幻间那些「风的形状」。在影片中，卢昱晓身着播 broadcast 2026 冬季系列，让冬日记忆融入日常穿着，变成熟悉的温度和随人前行的感受。接下来，她将带着这份感知力，与播一同书写新的故事。

影片并未大幅渲染胜利后的兴奋，而是将镜头更多对准那些无人文静的时刻：清晨五点的晨跑、受伤后咬牙复健的泪水、替补席上渴望又坚定的眼神……哪怕女足姑娘在赛场外经历了再多的困难，但是当她们站在球场上，依然会拿出最佳状态应对。事实上，不止女足队员们，生活中的许多普通人也持续奋斗在自己的岗位上：深夜还在写代码的程序员、凌晨清扫街道的环卫工、有为了考研在图书馆占座的学子……南孚同样展现了他们努力的模样，只为让每一个为了梦想全力以赴的瞬间，都值得被看见，都值得被喝彩。1999 年，南孚曾与孙雯相遇；时隔 27 年，南孚再次携手中国女足，聚能每一份正在绽放的中国力量。时代在变，热爱和向前的力量依然动人。南孚见证了中国能量随时代变迁的大不一样，也希望能够持续为铿锵玫瑰蓄能，助力它们尽情绽放!

Bottega Veneta 正式宣布演员宋慧乔出任品牌大使。此次合作是她在结束与 FENDI 的合约后的新奢牌合作。宋慧乔与 Bottega Veneta 的渊源可以追溯到 2020 年，她曾出席品牌秋冬大秀，此后也多次在私服中选择品牌标志性的编织包款，包括 Corso 托特包、Baby Veneta 和 Parachute 等。宋慧乔在演艺事业和艺术领域的投入，与品牌深度契合。接下来，她将以品牌大使的身份出席米兰时装周，与 Bottega Veneta 一起开启新的篇章。

小长假前夕，花呗携手毛不易推出两款歌词主题「黄金行李牌」，用户上支付宝搜「花呗旅行」即有机会领取，同步解锁订酒店、打车等旅行权益。两款行李牌分别选取了毛不易不同歌曲中的经典歌词，将品牌祝福融入日常出行好物。值得注意的是，行李牌的兑换与花呗会员「亲密度」等级挂钩，不同等级所需花呗金不同。今年夏天，花呗携手凤凰传奇在成都、福州等五城便利店发放近百万只歌词袋，被年轻人自发改造为线下「接歌词大会」；随后又联合陶喆、许嵩在杭州等 33 个旅行热门城市推出城市限定歌词袋与歌词扇，把歌词周边变成打卡道具，有歌迷专程跟着许嵩的歌词游杭州。一直以来，花呗的歌词营销逻辑一脉相承，那就是用音乐人对年轻人的天然吸引力，把品牌周边做成粉丝「舍不得扔」的日常物件。更值得关注的，是花呗正在将这套情感化表达与实用的旅行权益打通。今年 7 月，花呗上线旅行权益体系，用户订酒店、租车最高可享返 10 %花呗金。对于花呗而言，从早期的分期免息工具到如今将金融权益包装成「陪你出发」的出行伙伴，品牌在年轻人生活中的角色正在变得更为日常。

短片抓住「请 3 休 13」这个二十年一遇的调休窗口，2026 年中秋 9 月 25 至 27 日、国庆 10 月 1 至 7 日，中间请 3 天年假即可拼出 13 天超长档期。在片中，牛奶被塞进了十多个具体场景：后备箱、露营草坪、堵车高架、沙发、火锅店、游乐园、live house 、攀岩崖壁、徒步小路等等，让「假期搭子「的概念真正融入日常场景之中。片尾顺势点出：「没什么事儿是两箱伊利解决不了的」。产品覆盖纯牛奶、金典、安慕希三条线，线下同步推出中秋限定礼盒配合促销。这已经是伊利「搭子」系列的第四轮。2025 年春节，贾冰化身一箱伊利牛奶出演《过年好搭子》，和李现搭档，「搭子」自此进入伊利的节点营销；2025 年中秋国庆，闫妮和沙溢这对《武林外传》老搭档时隔二十年重聚，讲“「团圆搭子」，；2026 年马年春节，品牌接住网友「马年请马伊琍」的谐音梗，先官宣马思纯制造悬念，再请出马伊琍，李现、马思纯出演《寻找马伊琍》。伊利通过四个短片让「假期搭子选伊利」不再只是品牌自己的表达，也具备了真正的社交语言属性和传播力，使其成为了品牌的最新代名词。

「打补丁」或许已成为一个古早记忆，它曾一度被视作「不体面」，破损和维修的痕迹也经常被隐藏。但在 Patagonia 看来，「修补」一直是件值得被讲述的事。这次，品牌将在上海、南京、深圳举办缝补节，让「补丁」被看见，也让「修补」这件事被看见。9 月 19 日至 10 月 7 日，Patagonia 修补节上海站以「看得见的补丁」为主题，在静安区铜仁路 92 号开放。活动持续近三周，横跨中秋和国庆两个节日。开幕当天，品牌邀请了四位来自制造、使用、修补与社会观察领域的嘉宾，从一件物品的完整生命链条出发，重新思考修补的意义。与此同时，Patagonia 联合 Vibram、Grangers、杖一、MRS、冷山等户外品牌与维修师傅，举办「运动装备·修补集市」。攀岩鞋、登山杖、船桨、滑雪板等各类户外装备，都可以拿到现场检查和维修。俗话说，「授人以鱼，不如授人以渔。」除了把坏掉的东西修好，Patagonia 更想把「打补丁」的手艺教给更多人。活动期间，不同主题的修补工作轮番上阵：「何姐手工坊」带领参与者制作专属斜挎包，掌握「可持续」的缝补技能；「月相补丁」工作坊借月亮圆缺呼应节日，用展览余料创作定制补丁，将破损变成再创造的起点；「修补我们玩的地方」互动工坊则进一步跳出物品本身，从修补物件延伸至修补自然，共同绘制生态修补地图。此外，Patagonia 的 Worn Wear 修补小站也同步开工。9 月 19 日、24 日和 30 日，专业师傅将在现场坐班，为全品牌户外衣物及背包提供维修服务。修补一直是 Patagonia 品牌表达的一部分。从一针一线的衣物补丁，到延长装备的生命周期，再到自然生态的修复实践，品牌把「修补」从一个微小动作，变成一连串具体行为，带领消费者在旧物中重新理解人与物、人与自然的关系。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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