今天看了篇分析品牌slogan“降级”的文章，很有意思。
文章总结了一些大品牌的slogan，发现并不是一直往上拔，高端再高端，复杂再复杂，使命再使命的，而是一直在摸索更适合自己的主张。
里面有个例子，大家可能都比较熟，就是京东。京东的品牌slogan经历了一整个轮回：
2013年讲的是多快好省
2015年改成只为品质生活
2020年进一步升级，叫不负每一份热爱
2023年开始，又用回多快好省
如今用的是又好又便宜
又好又便宜，肯定没有只为品质生活、不负每一份热爱高大上，为啥用回来呢？因为后面两个太虚了，用户听不懂。作为几大电商平台之一，京东一贯给人的感觉就是品质好点，服务也可以。在我这里，一般买大件会优先考虑京东。
当然，这是以前。如今我是淘宝京东用得越来越少，反而拼多多和抖音用得更多。京东给我的印象是东西很便宜，而且旗舰店也是正品。至于抖音，是刷到啥觉得有意思且价格不算太贵的东西，会顺手下单，除非大件，一般都不会非要去全网比价，也就是所谓兴趣电商。
至于京东，确实如今给我的感觉就是又贵又慢，但品质如果都一样，我干嘛非要去买贵的？脑子有泡吗？买个家电而已，和热爱有什么关系呢？完全没必要上价值高度。
从这个角度来看，京东用回多快好省，以及又好又便宜这个主张，确实是对的。
文章里还举了很多品牌slogan“降级”例子。
Jogh lewis百货，从陪伴人生每一个时刻，改为绝不有意让你买贵。
大众点评，从发现品质生活，改为发现好去处
Miller lite，从该到miller time，改为1974年用的好喝，不涨肚
肯德基，从生活如此多娇，改为永远好滋味
Baileys，从让女性闪耀，改为享受、犒赏、成年人的甜蜜时刻
还有很多例子，都是类似这种，从所谓情感、理念、使命表达，转为功能诉求。
正常每个品牌都希望自己高大上，让人记住。各品牌之间还喜欢搞鄙视链，一个强调功能的品牌，相比一个强调爱与和平的品牌，似乎天然就低人一头。
但无论怎么高大上怎么包装，首先品牌得活下来，能在市场上占据一席之地，能让消费者买单，而不是反过来去鄙视消费者没高度。
除非你是苹果。
但苹果其实很多广告语也不高大上，比如什么“比大还大”、“口袋里装下 1000 首歌”、“速度翻倍，价格减半”等。
这些实战例子，还是很值得各大品牌和品牌相关从业者警惕复盘。相比硬凸品质、热爱这些大词、虚词，找到合适自己的位置更关键。
——2026第216篇
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