【塑造品牌 提升价值④】百年和丰,遗珠重生——宁波工投集团擦亮国企,展现国资担当
品牌是质量、服务与信誉的重要标志，是企业参与市场竞争的重要资源。近年来，宁波工投集团各成员企业以“国企改革”为契机，积极推进品牌建设、创新发展、提质增效，企业创新潜力有效激发、质量效益加速提升、品牌效应充分展现。为更好地展示集团优秀企业品牌形象，宁波工投集团网站、公众号特推出“塑造品牌 提升价值”系列宣传活动，分期推广相关企业品牌形象，真实、立体、全面呈现工投企业改革发展成就。
今天推出第四篇：《百年和丰，遗珠重生——宁波工投集团擦亮国企品牌，展现国资担当》。
2021年11月25日，国家工信部公布第五批国家级工业遗产名单，由宁波工投集团申报的“和丰纱厂”项目成功入围，成为宁波市首个国家级工业遗产。这是宁波工投集团立足传承与创新，打造“和丰”新亮点、擦亮国企老品牌、展现国资新担当的又一项丰硕成果。
从百年前的民族工业萌芽地，到如今的创新产业集聚区；从烽火年代的宁波工运发源地，到如今的省级党建教育基地……“和丰”是一个承担着历史使命的名称，承载着宁波人的集体记忆，承载着宁波工业的辉煌岁月，承载着老一辈民族企业家励精图治、创业创新的红色精神。“和丰”的前世、今生与未来，是一个国企老品牌拂去尘埃、遗珠重生的生动故事，更是一段古今传承、创新发扬的奋斗史。
对老宁波人来说，“和丰”是一个再熟悉不过的名字。1905年，和丰纱厂在甬江南岸冰厂跟成立，与当时的太丰面粉厂、永耀电力公司、通力源榨油厂一起组成了宁波的“三支半烟囱”，成为宁波近代工业最早的发源地。当时有一首流传甚广的民谣，“和丰纱厂锭子响，太丰面粉灰尘扬，永耀发电灯笼亮，通利源榨油放炮仗，三支半烟囱可怜相”。就是在这样的薄家底上，宁波制造业逐步发力，实现了由小及大、由弱变强的转变。
新中国成立后，和丰纱厂实现公私合营，进入了快速发展的新轨道，“和丰”品牌也成为宁波工业文明的标志，一直是浙江最大的纺织企业，曾获得过国家质量银质奖品牌。经过百年发展与积淀，“和丰”品牌不仅具有深厚的工业文化基因，具有其独特的原创性、时代性和民族性。
和丰纱厂是宁波重要工业遗存，“和丰”品牌具有重大的历史价值。
和丰纱厂是创办时间较早、技术水平领先、产量规模位居前列的具有百年历史的民族工厂，蕴含着宁波近代工厂发源的基因，见证宁波从“三支半烟囱”向“工业强市”发展的发展历程。
和丰纱厂是宁波工人运动的发源地，“和丰”品牌具有深厚的红色基因。
在特定的历史年代，和丰纱厂建立了宁波城区第一批工厂党支部，成立宁波第一批工会组织，推动了宁波总工会的成立，组织开展多次工人运动。和丰工人从自发的经济斗争，逐渐发展成为中国共产党领导下的经济和政治斗争，在宁波工人运动史上占有举足轻重的地位。
和丰纱厂孕育传承“宁波帮”精神和劳模精神，“和丰”品牌具有广泛的社会价值。
和丰纱厂是由严信厚、顾元琛等“宁波帮”代表企业家先后创办、接棒的中国制造业起源之一，提倡“抵制外溢之利，供给内地之用，以养地方食力之民”的主张，通过完善企业各项章程，提高员工待遇，极大鼓舞了工人阶级劳动热情。解放后，和丰纱厂厚植以全国劳模陈芳芳为代表的先进模范开拓创新的精神沃土，模范人物纷纷涌现，更成为新时代企业职工的学习榜样。
和丰纱厂代表性的老式建筑得以保留，“和丰”品牌具有珍贵的建筑艺术价值。
和丰纱厂建于1906年老厂房和建于1916年的小洋楼，风格独特、古朴隽永，至今依旧矗立在甬江之滨，成为宁波城市古今交融的一张名片。以和丰小洋楼、老厂房为代表的和丰纱厂工业遗存展示了近代工业建筑的自然美。
“百年和丰”品牌，在一个多世纪的延续过程中，也曾有过一段短暂的沉寂落寞。1998年，随着宁波市属纺织系统的大规模改制，原和丰纱厂被兼并重组，“和丰”品牌也逐渐淡出历史舞台。甬江之滨的这一块热土，如蒙尘的遗珠，静静地等待着一场脱胎换骨式的蜕变。
这一场蜕变的推动力，来源于宁波工投集团。2007年，宁波工投集团根据市委、市政府决策部署，在和丰纱厂原址打造工业设计产业高地—和丰创意广场。为确保项目高品位，经过近两年的调研、论证和三轮15个建筑方案比选，项目最终采用由参与上海世博会中国馆设计的清华大学建筑学院张利教授操刀设计的“一场、三点、五板”建筑方案：临江而立的五栋主楼简约大气，设计师广场、珍珠贝、和丰小洋楼和老厂房交相辉映，构成独一无二的创意空间，时至今日在甬城仍独具特色。2009年4月9日，和丰创意广场正式开工，宁波“智造创新之都”的梦想打下坚实的第一桩。和丰品牌也在新时代注入了新的内涵。
坚持项目建设与产业发展相统一，强化“和丰”品牌产业融合度。
制造业是宁波最大的城市优势，但位于制造业价值链前端最具增值潜力的工业设计环节，却是宁波制造业短板所在。宁波工投集团凭借和丰“工业基因与红色基因”双重组合的特质，打造以工业设计为主的创新产业集聚区—和丰创意广场，充分考量和丰纱厂地处三江口的优越区位，尊重和丰纱厂地块的主体布局，保留了老厂房、小洋楼等工业建筑及格局，结合现代元素规划建设和丰创意广场，并以“和、丰、创、意、谷”为广场五栋主建筑命名，阐述“和众丰财、创意慧谷”的多元意境和文化底蕴。
和丰创意广场既是一个区块的开发，更是设计产业平台的全新打造。宁波工投集团精心在和丰的土地上培育和集聚设计产业。广场建成运营首年，70余家国内外知名设计机构签约入驻，签约率超60%（如今已达85%）。荷兰茵德斯、意大利戴达罗、深圳浪尖、北京阿尔特、浙江科创设计等知名机构相继入驻，涵盖船舶、汽车、文具、服装、家电等设计产业。广场还集聚起院士工作站、创新设计实验室、众创空间等一批共享服务平台，形成创新设计生态链。2012年，和丰获评全国首批四家工业设计示范基地之一，成为中国工业设计集聚区第一方阵。
坚持历史资源与时代新貌相统一，打造“和丰”品牌的识别度。
和丰品牌的历史积淀丰厚，特别是两栋百年建筑——小洋楼和老厂房尤为珍贵。小洋楼始建于清光绪三十一年，红砖青瓦，石雕精美，现为省级文物保护单位。和丰老厂房是二层砖木结构的西洋风格楼房，虽经半个多世纪的风雨洗礼，仍保持着独特的工业气质。这两栋建筑见证了宁波工业发展的坎坷与辉煌，是宁波近代工业史的活文物。
为保护并合理利用这一珍贵的工业遗存，在和丰创意广场建设之初，工投的建设者会同国内顶尖的建筑、文保等领域专家进行周密论证，在“迁”与“留”的问题上达成了高度一致，最终决定对两栋历史建筑进行原址保护修缮。特别是和丰小洋楼，由于正处于主体建筑基坑中间，原址保护难度极大。方案几经调整，最终以钢桩围合加固地基，相当于给小洋楼地基打上钢桶底座，确保老建筑整体稳固，然后再由专业文保施工单位实施修旧如旧式的整修，仅直接保护费用就超过几百万元。
如今，小洋楼、老厂房遗珠重生，从发黄的老照片中复活，再现当年风姿，融入一个创新与创意共存、时尚与传统互融的智慧创意街区，为现化的和丰广场融入了厚重的历史元素，成为“和丰”品牌最具标志性的场景。
为充分体现老厂房和小洋楼传承过去、彰显当代、启迪未来的主题，宁波工投坚持古为今用、推陈出新，探索老厂房、小洋楼等遗产资源活化利用内容和形式，为传统建筑注入新内涵，实现价值融合再提升，不断丰富新时代“和丰”品牌内涵。如在和丰老厂房打造“宁波工业设计博物馆”，这是浙江省首个以工业设计为主题的专业性博物馆，通过展示和丰纱厂创建发展的珍贵轨迹，全景式展示宁波工业发展史及工业设计产业培育成果，诠释工业设计与制造业深度融合的生动故事；同时还在和丰小洋楼打造成立宁波和丰工人运动纪念馆，成为宁波城区的又一处红色旅游点。
坚持产业高地与党建阵地相统一，提升“和丰”品牌影响力。
一是以“赓续红色传统 铸就历史新业”为主题，打造省级和丰党群服务中心，设置和丰党史陈列厅、和丰纱厂史迹展、党员教育活动室等等，提供一站式办公议事、党员活动、教育培训、便民服务、文体娱乐等多种服务，辐射带动区域内70余个党建共享平台，构筑起“5分钟党建生活服务圈”。和丰党群服务中心每年累计接待各类团体超120余批次，成为红色文旅深度融合、产学研一体的城市党建新地标。
二是创建宁波市国有企业优秀党建品牌“红星和丰”，充分展现和丰创意广场党支部在筑牢“红”色阵地，打造“星”级品牌上坚持不懈的进取心和蓬勃向上的正能量。用“红星”为品牌点睛，既突显了和丰创意广场党支部立足创新设计主引擎，发挥推动广场成为全国有影响力的制造业创新平台上的星火力量，又体现了创建“五星党组织”，即以党建推动经营上星级、管理上星级、队伍上星级、形象上星级和阵地上星级等方面发挥实实在在的作用。
三是充分发挥党建统领作用，依托和丰区域丰富的业态群统筹协调，通过党建活动轮值、党建项目认领、红管家众治等机制，带动各领域联盟群自转，将党组织嵌入企业经营、人才培育全服务链，探索‘一纵三横’的‘丰’字形党建模式，以实现人才发展、企业发展、党建发展的三个“全周期覆盖”。
坚持文化传承与都市活力相统一，延续“和丰”品牌生命力。
宁波工投坚持与时俱进、推陈出新，弘扬和丰纱厂的历史、文化、社会和科技价值，提出以“和丰未来社区”建设为契机，在和丰构建更优的未来和谐社区生态、“大众创新”创业场景，提炼形成和丰文化。
一是建立沿江商业休闲旅游区，将宁波百年工业文明发展史永久性地浓缩于和丰沿江的老厂房，配以和丰创意广场商业游览活动所需要的设计产品展览、咖啡茶吧、摄影展厅等功能，构建三江口核心区商业活动和旅游胜地，推动“和丰”品牌保护利用的协调发展。
二是搭建和丰数字化应用场景，落地多个数字化场景，楼宇招商、企业服务、安防监控、能耗管理多个功能都可以通过线上办理，为入驻企业、群众带来实实在在便利；
三是积极参与国家级工业遗产、省级知名商标和宁波“和丰”设计奖组织评选，每年组织中国（宁波）设计设计周，邀请路甬祥、潘云鹤、吴志强等业内大咖发布主旨演讲，构建服务融合、市场融合、对外交流融合的新时代“和丰”品牌传播体系，在业内产生巨大影响。
四是提炼“和丰”品牌相关文物的时代价值以及具有代表性的特有元素和人文符号，让更多有代表性的“和丰”文物“活起来”。在宁波帮博物馆举办专题微型展览，展出历时三年编撰的《和丰往事》手稿以及珍贵的老物件，见证和丰纱厂早期的兴衰沉浮。编辑出版《百年和丰》、《和丰蝶变》等文化载体，梳理和丰纱厂发展脉络和历史沿革。打造以俞佐宸为原型的话剧《和丰纱厂》，讲述了主人公跌宕起伏的人生故事，同时也反映了宁波现代工业发展的艰辛历程，不断唤醒社会各界对“和丰”品牌的记忆。
翻开“和丰”品牌建设历程中的每一页，我们能感受到一代代国企人为保护、弘扬这个百年品牌所倾注的感情和精力，也能看到这个百年品牌不断迸发出的丰厚价值和活力。
以和丰创意广场为载体，“和丰”品牌近三年先后摘得多项国家级和省级荣誉：2019年被中国创新设计产业战略联盟授予“中国好设计先进单位”，“和丰”品牌荣获省级知名商号；2020年获工信部工业文化发展中心颁发“设计文化推广示范中心”，2021年初获省委宣传部认定“2019-2020省级重点文化产业园”，获评中国设计产业“十佳设计园区”；2021年11月成为宁波市首个国家级工业遗产。产业培育方面更是成效斐然：和丰创意广场集聚工业设计及文创配套机构200余家，培育全国十佳工业设计机构2家、全国十佳原创设计品牌1个，省级工业设计中心7家、省十佳工业设计企业7家，贡献了全市工业设计机构80%以上的设计营业收入。每年全市工业设计营业额前十强企业中，八成出自和丰，“十四五”期间累计服务制造业企业3000余家。
截至2022年底，和丰设计集群中已拥有9家国家高新技术企业、10家科技型中小企业，入驻设计机构累计获得发明、实用新型、外观等专利授权631项，获得红点、IF、中国智造、红星等国内外设计奖项137项，数量居全市各园区之首；人才建设方面，集聚了各类人才8000余名，其中创意设计专业人才3000余名，拥有中国工业设计十佳设计师3名、光华龙腾奖中国设计业十大杰出青年2名、省十佳工业设计师5名，经由省人社厅和省经信厅评定的中高级工业设计师人数居全省之首。“做设计到和丰，要设计找和丰”的品牌效益已经形成。
如今的和丰创意广场，在百年历史的和丰纱厂旧址涅槃重生。时尚现代与厚重历史相互交融的建筑，传递出浓浓的创新创意氛围。每天，这里都在萌发着创新创意的思维，集聚制造业创新资源，助推着宁波制造业高质量发展。
这，就是一个国企老品牌的传承与创新之路！
信息来源：集团办公室、组织人事部
编辑：杨科迪
审核：余斌辉
