Tagi、宋朝、喜茶|国货品牌集体反内耗
- 更新时间 2026-09-28 08:06:15
Tagi、宋朝、喜茶｜国货品牌集体反内耗💥
过去几年，“悦己”更多是在讲奖励自己。买一束花、喝一杯奶茶、囤一支香薰，都是在用一点消费，给努力生活的自己一点回报。
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但现在，悦己经济开始进入下半场。
消费者需要的，不只是“开心一点”。压力、疲惫、委屈、内耗，也开始需要被表达、被释放，甚至被允许存在。品牌提供的，也不再只是快乐，是更具体的情绪出口。
🔵 Crying Center｜把“哭”变成潮流表达
从“哭喊中心”的品牌名，到泪仔 IP、“去哭去爱”，Crying Center 一直没有回避“哭”这件事。它把眼泪、脆弱、委屈这些通常被藏起来的情绪，转化成服装、IP 和线下活动里的视觉语言。它想表达的是，允许难过被看见。
⚪️ 喜茶｜当年轻人的“嘴替”
今年六一，喜茶联合人民美术出版社，重新翻出《你管不着》。面对“这是为你好”“为什么不合群”这些熟悉的规训，品牌借铁旦之口，替成年人说出一句拒绝。
🟤 宋朝香氛｜允许生活拥有”暂停键“
过去，香水香氛更多属于偏小众、偏轻奢的消费。宋朝香氛想做的，是把香氛从少数人的精致爱好，变成更多人触手可及的日常情绪体验。
从有香味的陪伴毛绒小熊，睡眠香氛、到与蜡笔小新这样的国民IP合作，品牌也在把香氛做得更轻、更年轻、更容易进入主流消费者的日常生活。悦已不只是奖励自己，也可以是拥有允许自己离开内耗情绪的喘息空间。
🔴 Tagi｜做成年人的“棒棒糖”
Tagi 更像是在日常里塞进一点“小甜头”。发圈、水杯、手机壳这些普通小物，被用高饱和色彩和“日常陌生化”的设计重新做了一遍；“想象苹果”和一间间像玩具店的 Tagi 空间，又把快乐延伸到逛店体验。烦恼还在，但花一点小钱，也能先哄自己开心一下。
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从哭出来、说一句“你管不着”，到幼稚一会、放空一下，这些看起来并不“积极”的状态，也正在成为新的悦己方式。
过去，品牌更擅长制造快乐。现在，消费者开始允许更真实、更复杂的情绪存在，品牌也要学会回应那些“不那么开心”的时刻。比制造快乐更重要的，是理解情绪。
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