“最偏科”的运动品牌:萨洛蒙,为什么“鞋火衣服不火”?

萨洛蒙是从滑雪固定器起家，后来把滑雪装备的精密机械技术直接迁移到鞋履研发，另外，萨洛蒙的快速系带系统、全地形防滑橡胶、人体工学包裹结构等独家技术，全部围绕鞋类产品打磨，2006年推出的Speedcross越野跑鞋直接奠定了行业标杆地位。

二、联名的推动

2015年，法国买手店The Broken Arm和萨洛蒙进行联名，推出了 Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm 鞋款，这是 Salomon 第一次跳出专业运动领域进军街头时尚领域！

从2022年起，萨洛蒙又和顶级潮牌马吉拉MM6联名：

以上联名全部以鞋履为核心载体，鞋款在二手市场常年溢价，形成了极强的稀缺感和传播度！

三、潮人引领

原本为高山碎石设计的越野跑鞋，被潮人穿进咖啡馆和写字楼，形成“专业装备日常化”的反差感。消费者买的不是鞋，而是“随时能跑路去山里”的人设。同时，萨洛蒙XT-6、XT-Whisper 等鞋款拥有辨识度极高的“机能美学”外形，自带社交属性！

那么，萨洛蒙的服装为什么没有火呢？

这里要先给大家讲一个故事：

阿迪达斯在1997年收购了萨洛蒙公司后，成立了阿迪达斯-萨洛蒙集团（Adidas-Salomon A.G.）！

然后，2002年，阿迪达斯-萨洛蒙集团又收购了始祖鸟！

然后，2005年，阿迪达斯-萨洛蒙集团出售给亚玛芬，也就是这个时候，萨洛蒙和始祖鸟在亚玛芬成了同门师兄！

也就是这个原因，萨洛蒙没有建立自己专门的服装设计研发体系，基本靠始祖鸟补齐了服饰业务线。

所以，结果就是消费者提到萨洛蒙的第一联想永远是“越野跑鞋、城市潮鞋”，服饰始终只是门店里鞋履的配套附属品，没有形成独立的爆款单品和消费记忆点，自然很难火起来！

但是，今年，萨洛蒙任命首位创意总监 Heikki Salonen（前 MM6 负责人），而他最擅长的就是将街头服饰与功能性运动服结合，所以，从这个动作来看，萨洛蒙或许在不久的将来就会实现鞋子与服装齐头并进的局面！

所以，你看好萨洛蒙吗？评论区聊聊~~~