品牌教会我们势利眼

我们中国人，总是喜欢根据别人穿什么牌子的衣服，然后对人下菜碟！
但这不是说我们就势利眼，这有一部分是品牌传播造成的。
今天聊聊：传播是如何刻意区分阶级的。
当年广东有一个饮料叫健力宝。他有一个广告描述的是“几个赤膊的人在奋力地推一样东西”
后来健力宝不好卖，倒闭了吧。
然后我听几个香港人评价，说他们的广告做错了。 他们说：“你看，这个广告里面都是些苦力，这跟我们有什么关系？”
那几个香港人明显是站在老钱的位置来说这些话的。
其实有一类广告，长期把商品和某一个阶级绑在一起。
百达翡丽，就是一块表要卖几十个w的，有一句很有名的广告词：
“没有人真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管而已。”
你看，一块手表，被放进了一个关于老钱家族传承的故事。
当一种消费反复和成功、品位、体面挂钩，人们就把对商品的评价，转移到使用商品的人身上。
这就在做阶级区隔了。
所以说嘛，中庸的品牌说场景，高级的品牌分阶级。
“场景”其实还是在说功能价值！
什么是功能价值？就是我能解决什么问题，这是效率层面的价值。
而“阶级”已经是更高维度的价值了。这上升到对人的本体层的控制了。他直接定义“你是谁”的问题。
所以，品牌是哲学，是宗教。
其实做流量也一样。
就拿最近挺火的那些造词博主，造了很多流行词汇，什么薄肌理论，什么悬浮人群。
造一个听起来挺牛逼的词， 把人给装进去—给人划出来了一个自我解释的自留地。
归其原因，还是因为我们已经到了旧的范式不灵的一个时代了，人们需要一个精神的寄托和情绪的出口。
而我想做的就是从社会文化里找流量的源头,而不是单纯研究内容技巧，这个号以后会经常更这些东西的。