中国白酒品牌互联网数字资产排行榜:一份让品牌方失眠的榜单
2019年12月31日，榜单公布。很多品牌方的市场总监，那晚没睡好。不是因为排名掉了几位，而是因为——他们第一次发现，自己引以为傲的"品牌资产"，在另一把尺子下，并不值那么多。一把不按常理的尺子
由《品牌观察》《中国商人》联合主办、北京九一数榜承办的"2019中国白酒品牌互联网影响力百强榜"，量的是互联网品牌数字资产。系统对进入数据库的289家酒类企业、1080个酒类品牌，从三个维度打分：账号资产、内容资产、声量资产。这套评估系统由九一数榜独家研发，已获多项国家知识产权和技术专利。它不看你去年卖了多少箱，看的是：你在互联网上开了多少"门面"、沉淀了多少值得被检索的内容、市场和你的链接有多强。五粮液超越茅台，登顶榜首。这个意外，让整个行业开始重新打量自己。王宇那句话，戳中了痛点
为评选提供技术服务的，是中国上市公司品牌数据学院创始人王宇。他用基于神经网络原理的数学模型，对全网抓取的海量信息做硬指标与软指标的统计分析。他当时说了句大实话："市面上各种智能营销工具鱼龙混杂，个别企业浑水摸鱼。使用恰当、适合企业自身的工具，才能赋能升级——不是越贵的越好。"这句话，很多砸了重金买"智能营销系统"却没见效的酒企，听进去了。为什么品牌方会"失眠"？
九一数榜产品总监李鹏打了个比方：品牌营销诊断跟人体检一样。产品销售额下降了，得找出病根在哪。我们的智能诊断系统，抓的是品牌和消费者之间那根"数据血管"。而当时我们从智库拿到的数据是扎心的：很多企业的广告费70%都被浪费，推广没精准投放，经营决策、经费、产品投放都没有数据支撑。"多数白酒企业无数据，或者数据没打通，数据与决策之间形成断层。"——这句当时说出来，得罪了不少人，但也点醒了不少人。失眠，是因为第一次被"称量"
传统榜单，品牌方是"被颁奖"的；这份榜单，品牌方是"被体检"的。《品牌观察》总编辑郑学勤说得很准：这个榜单"可称之为对酒类企业数字营销和数字化经营改造的集体打分，也折射出终端消费者与酒类企业产品和品牌的链接强度"。失眠，是因为第一次有人把"你在互联网上到底值多少"这件事，摊开在了桌面上。▲ 转经筒长廊——一圈一圈，数据也是六年后的回响
今天我做GEO，本质还是同一件事：把品牌在AI时代的"数字资产"称量清楚，让该被看见的被看见，该被引用的被引用。2019年让品牌方失眠的那把尺子，2025年变成了AI搜索框里的"默认答案"之争。尺子没变，只是考场从互联网，搬到了AI的回答里。本文数据与方法论引自《2019中国白酒品牌互联网影响力百强榜》官方通稿（盛世文旅国际公关顾问（北京）有限责任公司发布，2020-01-02）。
