【区域公共品牌故事】这个垃圾桶,凭什么要贵30元?

在浙江台州，流传着一种说法：“一家五口人，可能有五个塑料厂。”

这句略带夸张的调侃，道出了台州作为“中国塑料制品之都”的雄厚家底：1.3万家工厂、20多万从业者，全国70%的塑料制品源自这里。从垃圾袋、收纳箱到汽车内饰，台州的塑料制品早已走进了千家万户。

但很长一段时间，这门生意量很大，利润却薄得像层塑料膜。

2023年，台州推出工业产品区域公共品牌“台州塑品”，这座制造之城试图回答一个问题：当 “薄利多销” 走到增长天花板，怎样让塑料制品卖出它该有的价格？

从19.9到49.9的跃升

在浙江金猫塑业的展厅里，一只垃圾桶摆在显眼位置。同容积产品市面上卖19块9、29块9，这只标价49块9。

凭什么比别人贵30元？

金猫塑业负责人林利敏给记者算了一笔账：这是一款IP联名产品，在桶身的手、脚、帽檐部位做了电镀处理，用金属元素弱化了塑料感。公司组建了自己的设计团队，同时与浙大、中国美院合作，产品从源头就开始设计。但最重要的点，标价49块9的产品通过了“台州塑品”团体标准认证。台州塑品的质量标准远远高于国标标准，比如衣柜承重30公斤、50公斤，垃圾桶在厚度、尺寸、抗冲击测试上都有明确的量化标准。

林利敏说，消费者不知道19块9和49块9的垃圾桶差在哪里，区域公共品牌要做的，就是把这30块钱的差距，翻译成消费者看得懂的语言。

撕掉“廉价”标签

台州市塑料行业协会常务副会长陈翠虹在行业里摸索了20多年，她说，台州塑料产业最大的痛点是“各自为战”。

1.3万多家工厂，品类覆盖家居、厨房、摩托车配件、电子用品，规模足够大、链条足够长，但企业之间缺少协同，价格战打得激烈，品牌没有议价能力。

区域公共品牌要解决的就是这个“痛点”。

2023年，“台州塑品”正式推出，采取“公共品牌+企业品牌”母子联动模式。政府牵头搭台，企业共享品牌红利，去年，“台州塑品”品牌价值已达28亿元。

陈翠虹介绍，协会配合品牌建设做了两项基础工作：一是制定台州折叠收纳用品团体标准，23项指标中有11项超过国标；二是搭建共享检测平台，由台州市市场监管局牵头，免费为企业提供产品检测服务，分析质量问题成因。这些动作指向同一个目标：改变外界对台州塑料“量大便宜”的刻板认知。

千亿产业目标 靠什么撑起来

台州市椒江区市场监督管理局副局长丁辉介绍，台州塑品引入了AI设计平台，同时与1688严选推出联名产品，开设线上专区，入驻京东京喜自营体系。线下，台州塑品选品超市已开放，不仅有产品陈列，还设置了历史回顾和AI互动体验区。

丁辉说，台州塑料产业将实现两个转变——从单打独斗到品牌抱团，从以量取胜到以质取胜。台州为塑品产业规划了五年路线图，核心是建设五大中心：

品牌与市场中心，继续深化母子联动模式，扩大品牌覆盖面。设计与研发中心，依托新材料研究院，加大优质塑料材质研发，推动产业向“智造”转型。风控与保护中心，运营全国首个塑料产业数据知识产权保护站。智慧金融中心，用好20亿元“台州塑品产业贷”和2亿元“台州塑料跨境贷”，目标覆盖80%以上规上塑料日百企业。产创与赋能中心，推动台州塑品与黄岩模具、天台橡塑等本地关联产业深度融合。

这五大中心建设的目标很明确：让台州塑品成为国内知名的区域公共品牌。到2030年，带动全产业链产值迈上千亿台阶。