品牌方集结!诸老大、中海万悦、个护品牌至外、潮玩“有点东西”……共探包装新机遇

这些痛点，10月10日在上海举办的2026数字印刷包装创新论坛（DPIF）下午场三场圆桌，专门给你答案。

圆桌一：包装创新与数字印刷嘉宾海报

全球头部玩具公司战略伙伴、“有点东西”品牌创始人，深耕潮玩赛道多年，清楚知道潮玩品牌需要什么样的包装，怎么通过包装做IP联名、节日营销，把普通包装变成品牌的溢价利器。

户外运动个护专研品牌ToWild、上海觉知品牌咨询公司创始人，既懂品牌方的包装需求，也懂行业咨询视角下的包装趋势，能帮你摸透户外运动、个护品类的包装订单逻辑。

上海安全印务大客户经理，常年对接品牌方包装需求，清楚数字印刷落地过程中怎么控成本、保交期、稳品质，能给你落地的生产端解法。

万代南梦宫潮玩业务以“IP轴战略”为核心，由BANDAI SPIRITS主导，将动漫游戏IP价值扩大化。核心产品线覆盖多元层级，包括：以精密拼装模型著称的高达模型（Gunpla）；面向核心藏家，主打高阶成品的TAMASHII NATIONS；主营热门抽奖周边的一番赏；专注抓娃娃机景品的Banpresto；还有扭蛋、卡牌与食玩、经典电子宠物品牌拓麻歌子、IP潮流服饰品牌STRICT-G等。“小小谷努咪”是万代推出的二头身Q版角色玩偶系列。

万代“小小谷努咪”系列产品展示配图来源：万代

户外经济的蓬勃发展带动了装备、服饰等相关产业的爆发式增长，但户外场景专属个人护理始终处于行业盲区——传统美妆个护品牌大多聚焦日常居家、通勤场景，或仅将户外护理产品作为附属补充品类，缺乏专业研发与场景深耕，无法匹配户外高温、强紫外线、干冷风沙等极端气候场景，以及运动摩擦、损伤等专属护理刚需，赛道长期存在结构性市场空白。

至外toWild的出现显得恰逢其时，于团队而言，至外toWild不只是一个个护品牌，更是陪伴户外爱好者们的同行者。随品牌发展，目前至外toWild已开设11家门店（包含快闪），进驻上海万象城、深圳湾万象城、苏州万象天地、西安中大国际、杭州西湖银泰百货等项目；还合作了酒店、民宿等文旅渠道，在户外目的地向消费者进一步传递品牌理念。

对团队来说，下一步则是如何为用户的个性化需求，寻找合适的小批量、定制化的包装。

至外toWild户外个护产品展示配图来源：至外

新消费品牌——潮玩、个护、茶礼等——到底需要什么样的包装？

品牌方通过什么渠道发订单，消费群体有什么偏好？

面对多品类、小批量、快交付的订单，包装企业怎么调整生产能力才能赚钱？

怎么和品牌方谈长期合作，把零散小单攒成稳定复购？

圆桌二：品牌如何玩转包装定制嘉宾海报

发源于浙江湖州的“诸老大”始于1887年，是迄今可考悠久的粽子品牌，是非遗枕头粽的创新品牌，是获中国商务部认定的“中华老字号”品牌，其凭借精细工艺、扎实食材、丰富口味，深得消费者喜爱。

守住传统不等于原地踏步，面对当下健康消费、个性化消费的新趋势，诸老大团队也在不断试水创新，原则很明确：所有产品研发，全都围着消费者需求转。很多新潮口味更偏向“网红属性”，单品生命周期短，如果单独推向市场，风险很高。

对此团队摸索出了一套打法：多数创新口味不会单独售卖，而是整合进礼盒套装，借助节日礼赠、企业福利等场景落地。近两年推出的‘朤朤’礼盒，经典口味搭配全新包装，上市首年就卖出30万盒；新晋爆款“注释仪”礼盒兼具食用、摆件双重属性，从最初备货1万盒，一路追加到7万盒，市场热度居高不下。

诸老大粽子礼盒产品展示配图来源：诸老大

面对传统白酒渠道承压，中海万悦与小象智合合作，将AI生成、人像定制、节日礼盒与NFC互动入口融入产品：消费者上传照片即可生成专属卡通人像并应用于酒标，NFC还能连接个性化页面；父亲节、端午节等限定礼盒则以小规格组合承接节日送礼需求。

其核心不是简单“换一张标签”，而是以AI降低个性化门槛，让小批量包装形成情感溢价，并把实体包装延伸为持续互动的数字入口。