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宁艺卓正式成为宝格丽品牌大使

更新时间 2026-09-22 08:11:49

宁艺卓正式成为宝格丽品牌大使

9月21日，意大利珠宝世家宝格丽（BVLGARI）通过官方微博宣布中国籍歌手宁艺卓出任品牌大使。几乎同一时间，宁艺卓转发微博回应"很开心加入宝格丽大家庭"，评论区瞬间被"双奢女王"刷屏。

这则官宣引发轰动的关键在于时间节点——仅五个月前，古驰（Gucci）才正式官宣宁艺卓为全球品牌代言人。短短五个月内接连拿下两大顶奢合约，宁艺卓成为00后艺人中罕见的"双顶奢"持有者。

宝格丽在官宣文案中特别强调了宁艺卓的歌手身份，并重点呈现了Divas'Dream系列珠宝与Serpenti系列珠宝及腕表，诠释品牌标志性的灵蛇意象所承载的"蜕变新生之美"。

宝格丽此次授予宁艺卓"品牌大使"头衔，虽非最高层级的"全球代言人"，但已属于品牌较高层级的合作身份。官方指出，宁艺卓"保持热爱、不断探索"的精神，与宝格丽"勇于蜕变、大胆创新"的理念高度契合。

宁艺卓作为韩国女子组合aespa的中国籍主唱，兼具偶像团体的流量基础与实力派歌手的专业辨识度，其"国际化+年轻化+实力派"的三重标签，恰好匹配宝格丽深耕中国市场、辐射亚洲年轻消费群体的战略需求。

这次合作绝非"空降"，而是铺垫了一整年的水到渠成。

2026年5月，宁艺卓登上《嘉人》五月刊封面，佩戴宝格丽尚未公开发售的COLORTREASURES系列海蓝宝石项链——估值700万以上。拍摄时这套高珠尚未正式发布，品牌便已借出用于封面拍摄，足见双方信任之深。更早之前，宝格丽便赞助其个人演唱会珠宝，深圳湾活动中亦有合作。从赞助、借拍到大使官宣，这是一条清晰的合作升级路径。

从Gucci全球代言人到宝格丽品牌大使，宁艺卓的时尚资源实现了从"成衣+皮具"到"高级珠宝+腕表"的跨越。珠宝与腕表品类的代言门槛往往高于成衣，因其客单价更高、品牌调性更强调传承与稀缺性。这标志着其个人品牌价值获得顶奢行业的双重认可。

选择宁艺卓，是宝格丽在中国市场的精准落子。aespa的全球化运营为品牌带来亚洲乃至国际市场的曝光，而其中国籍身份则成为连接本土消费者的情感纽带。在"国潮崛起"与"文化自信"并行的当下，启用中国面孔的国际艺人，既能彰显品牌的全球化视野，又能拉近与中国消费者的心理距离。

宁艺卓以专业歌手的身份切入，凭借稳定的舞台输出与时尚表现力，逐步构建起"实力+商业"的双轮驱动模式。这种路径，或许比单纯的流量曝光更具可持续性。

过去，奢侈品牌选择代言人往往追求"最大公约数"。但近年来，品牌越来越倾向于寻找与品牌DNA精神共鸣、与目标客群画像重叠的艺人。宁艺卓身上的"探索精神""蜕变成长"等标签，与宝格丽灵蛇系列"蜕变更生"的意象形成巧妙互文，正是"精神契合"的典范。

Gucci与宝格丽分属不同奢侈品集团，不存在直接的竞品冲突。宁艺卓的"双奢"身份，实则是不同品类、不同品牌对同一艺人商业价值的共同认可。这种模式在未来或将更为常见：品牌不再追求对艺人的"独占"，而是更看重在特定品类中的"精准占位"。

据行业数据，Z世代已成为奢侈品消费增长最快的群体，他们更注重个性表达与情感认同。宁艺卓所代表的年轻、独立、国际化的形象，正是触达这一代消费者的高效媒介。

宁艺卓与宝格丽的携手，是一次品牌与艺人的双向成就。对于品牌，这是深耕中国市场、拥抱年轻世代的战略选择；对于艺人，这是专业实力与商业价值获得顶级认可的里程碑。

当"双奢女王"的称号在社交媒体上刷屏，我们看到的不仅是一个艺人的高光时刻，更是中国年轻艺人在国际时尚版图中日益提升的话语权。这条从"被看见"到"被选择"的顶奢进阶之路，或许才刚刚开始。

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