品牌视觉，怎样做成一套？

最近被问最多的问题就是：为什么我的品牌视觉总是散的？
答案很简单：做成一套，靠的不是灵感，是同一组规则在不同物料里反复成立。看完一个Logo只是开始，后面还有颜色、文字、图形和应用。今天按顺序把规则搭给你。
① 先定义想留下的印象。说清客户是谁、品牌性格、主要使用场景，用具体词描述——清楚、亲切、克制。别用“高级感”这种虚词，然后写明这些词会影响哪些设计决定。印象没定义，后面全是猜。
② 测试标志的基本用法。缩小后看轮廓还认不认得出，反白后看细节丢没丢，放进真实内容后看四周留白够不够。示意图只能帮讨论，最终尺寸必须放到实际载体上确认。
③ 给颜色分配任务。主色负责建立识别，背景色负责承托内容，文字色保证阅读。要记录的不只是色值，还有哪里用、哪里不用；印刷和屏幕要分别确认，同一个色两个媒介能差出十万八千里。
④ 把字体关系摆出来看。中英文用真实词句并排出现，调视觉大小、字重、基线。标题、正文、注释各自的任务，拿一张信息多的真实页面验证，别拿空模板自嗨。
⑤ 让辅助图形有来处。从一个稳定的母形开始，试重复、裁切、组合。先固定比例和特征，再给不同内容留变化空间。不用每张海报都重新发明一套装饰——那叫散，不叫丰富。
⑥ 同时放进三个场景。包装、手机页、海报，把同一组元素全放进去。比较哪些特征保留了，哪些要因尺寸、内容、使用方式调整。只过一个场景的规则，是假规则。
最后交付时附一张检查表：规则、示例、可编辑模板、维护方式全写清。接手的人知道下一张怎么做，这套系统才算真的立住了。