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品牌选代言人的教科书:卢昱晓和ITO的合作

  • 更新时间 2026-09-20 23:25:24
品牌选代言人的教科书:卢昱晓和ITO的合作
不知道大家有没有看过卢昱晓和ITO合作的品牌物料？
很多品牌官宣代言人的时候，我们看图片或者短片，会明显感觉到是硬凑在一起的，但是卢昱晓和ITO的合作给人的感觉完全不一样。
看到画面里的她，就会自然而然觉得，她本来就应该出现在这个品牌的镜头里面！
ITO是2007年在上海创立的旅行生活方式品牌，很多人之前对这个牌子不算熟悉，小编也是因为卢昱晓代言，才开始认真了解这个品牌。
它家行李箱的产品线，全部用坚果的名字来命名，品牌说这个寓意是外壳坚固，内里细腻。
品牌一直主张的理念是我自在旅行，还有一句核心表达叫我去无限，它希望鼓励大家从自己本身出发，去探索各种各样未知的旅途。
价格方面我简单跟大家说一下，它属于国内中高端行李箱品牌，开心果系列这种热门款，基础尺寸的行李箱，大多在一千多到两千多区间，双肩包这类配件，价格会低一些，几百元就可以入手。
产品本身拿过不少国际设计奖项，银杏系列拿到德国红点设计奖，开心果系列拿下iF设计奖，之前也和大英博物馆还有星巴克做过联名，在产品设计这块，品牌本身是有长期积累的，只是大众知名度不算高。
2025年是ITO品牌成立18周年，品牌在这个时间官宣卢昱晓成为旅行生活方式代言人，到了2026年9月，品牌又把她升级成亚太区品牌代言人。
很多品牌找代言人，一般就只拍摄一组宣传图，官宣之后就没有持续的内容产出了。
但是ITO从第一次官宣到现在，围绕卢昱晓产出的内容一直在持续更新，我们接下来仔细分析一下：

01

很多品牌拍代言人的片子，会设计很复杂的场景，要求演员有强烈的表演感，但是ITO给卢昱晓拍摄的内容，最大的特点就是不刻意。
2025年我去无限这个主题大片，卢昱晓拖着PISTACHIO开心果系列行李箱，背着TRUFFLE双肩包，在城市街道还有自然风景里面慢慢行走。
到2026年回环有时主题大片，拍摄思路又换了方向，品牌带着卢昱晓回到她曾经生活过的地方，在熟悉的街道，和很久不见的旧友见面，开启一段新的旅程。
品牌对这个主题的解读是地点没有改变，观看它的人已经带着新的经历归来。
片子看着是在拍旅行这件事，但是落脚点，放在人自身的成长和变化上面。

02

卢昱晓身上有一些特质，刚好被这个品牌精准捕捉到了。
大家在看采访或者看物料的时候，经常会听到松弛感，淡颜，自然这类词用来形容她。
她镜头前的表情习惯是收着的，笑起来温软，但是眼神不会有过度黏人的感觉，站姿端正，整个人不会紧绷。
所以她在品牌大片里面呈现出来的状态很自然，不需要刻意去表演什么。

03

有不少消费者，和我一样，是因为卢昱晓，才第一次知道ITO这个品牌。
在这次代言官宣之前，ITO在产品设计方面已经积累了很多年，也拿到很多国际设计奖项，还有不少联名项目，但是品牌在普通大众里面的认知度一直有限。
卢昱晓成为代言人之后，大量的粉丝还有路人，开始关注到这个本土上海品牌，大家会去了解品牌用坚果命名产品背后的设计想法，也会去看他们做的行李箱产品。
不是说代言人单方面带动品牌，而是两个人的特质互相匹配，让更多人看见这个深耕旅行用品的国产品牌。

04

而且ITO挑选代言人的思路，和市面上很多品牌不太一样。
很多品牌挑选代言人，优先考虑流量数据，希望依靠短时间流量快速带货。
但是ITO它优先寻找一个本身生活方式，就和品牌理念契合的人，让这个人去呈现品牌想要表达的东西。
卢昱晓在品牌活动里面分享过一句话，灵感是在行动中生出来的，通过旅途里面真实遇见的人和风景，感受更多不一样的生活方式，或许能够抵达更多可能性。
这句话放在ITO的品牌语境里面，不只是提前写好的代言台词，也是品牌长久以来一直在践行的方向。
最好的品牌和代言人的关系，就是互相成就。

05

卢昱晓私下本来就是喜欢旅行的人，她会去瓦纳卡湖畔感受冰川的湖水，会乘船出海，等着看鲸鱼跃出海面，会因为日落金山的景色而内心触动。
这些全部都是她真实的旅途经历，这些经历传递出来的探索精神，和ITO的品牌内核是一样的。
很多品牌代言人合作，只是商业层面的绑定，明星和品牌本身是割裂的，观众很容易看出违和感。
但是卢昱晓和ITO完全不会，因为她本身就认同旅行带来的力量，她的日常状态和品牌想要传递的自在感契合。
这也是为什么很多人看完物料之后，会感慨ITO真的很懂挑选代言人。
很多时候品牌找代言人，不是找热度最高的人就一定能成功，找到一个本身生活理念契合的人，才会产生这种自然舒服的效果，品牌理念可以被更好的传递出去，观众看着也不会觉得生硬。
如果你也看过这几组品牌大片，也可以在评论区聊聊，你是不是也觉得卢昱晓和ITO的适配度很高？
编辑：yeren
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