轰轰烈烈的双11，昨天终于落下了帷幕。不出所料，今年再度创下了天猫双11的记录新高，1小时3分59秒，交易额就突破了1000亿，比去年提前了40多分钟，最终更是以2684亿的成绩刷新了双11的历史。
作为第二次参与天猫双11狂欢的口碑，今年的表现依然不俗。它从商品到服务，开启了一个属于本地生活行业的全新服务时代，让人全方位的get到了口碑“吃喝玩乐 来点新鲜的”活动主张，以及全场3折起的巨大优惠力度，连续几晚的直播，更是看到停不下来。口碑到底有什么“王牌”，能在激烈的双11中脱颖而出？
原始人魔性视频、“星爷”御用配音视频
用吸睛创意引发更多年轻人关注
想要在双11的激战中，博取消费者的眼球，创意不特立独行，是难以取胜的。口碑在今年双11的预热大战中，推出了两个系列的魔性视频，从“视觉”到“听觉”，瞬间俘获年轻人。
视觉系列：口碑布了三支15s的“大制作”动画大片，但主角却不是一般人，而是憨厚的“原始人”。口碑分别从“吃”、“玩”和“看”三个角度切入，引出口碑“吃点新鲜的”、“玩点新鲜的”和“看点新鲜的”三大维度，并融入了时下流行的嘻哈曲风，将具体利益点，植入到了歌词中，搭出了魔性洗脑又契合口碑的短片，在视觉上令人眼前一亮。
听觉系列：视觉抢眼之外，口碑也特地找来了“星爷”周星驰的御用配音，打造了8支不同的短视频“听觉盛宴”，新奇有趣，余音绕梁。
口碑选取了吃货喜爱的汉堡、咖啡、啤酒等以及玩乐中的麻将和SPA，将用户消费不同商品的场景，通过熟悉而又魔性的声音再现出来，辅以3折的利益点，勾起大家想要消费的冲动。
充分发挥明星的影响力
调动粉丝和消费者的消费力
明星的影响力很容易转化成消费力，而口碑则在双11大战中，将明星的影响力发挥到了极致。它通过不同的形式，完成了与不同大牌明显的深度合作，实现了销售力的超速增长。
口碑x周董麦吉奶茶。口碑联合周董最爱的麦吉奶茶，在上海和杭州打造了“国潮美味市集”，开启了连续4天的快闪活动。每天1000杯的周董同款奶茶，治愈双11的吃土生活。
口碑从10月中的预热到月底的“热浪派对”，用“和现男友一同互动”的噱头，调动起了广大“现女友”的参与积极性，为双11开启了第一波预热高潮。
联动淘宝直播打造“有口皆碑”IP
用“直播”锁住用户的胃与心
当下最火的是谁？不是小鲜肉，不是大明星，而是李佳琦和薇娅。他们的淘宝直播，不论是流量还是带货力，都首屈一指，双11期间，更是火到炸裂。
口碑也搭上了淘宝直播的东风，从11月3日到11月9日连续7天，在口碑和淘宝上开启深夜直播，双11当天，也没有落下。口碑通过淘宝直播形式，在双11到来之前，持续吸引用户关注，让大家在纷繁复杂、节奏超快、信息密度超级大的双11期间，能够被口碑牢牢“锁”住。
七场“有口皆碑”直播，找来了美食领域的一线吃播——大胃王元气少女“牛泽萌”和不孤独美食家“佳轩”，通过火锅、宵夜、奶茶、一城一味、工作餐等不同维度，彻底“锁”住用户的胃与心。大晚上的看直播，让人分分钟想要打开口碑，立刻出门觅食。
除此之外，口碑还推出了100多场类型各异的直播，其中既有淘宝当家网红的带货直播，也有街头巷尾、民间美食、手艺人的商家自播，真正实现了目标人群的全触及，也让边看边买的用户增添了一份新乐趣——来口碑，不但能买吃的，更能解锁制作技艺，一举两得！
独一无二的消费指南
官方发布攻略，开启用户狂欢
爆款清单是口碑每一年的“保留节目”，本地生活类别涵盖了诸多的吃喝玩乐，如何在琳琅满目的项目中，找到最具性价比、最好玩、最契合自己的那一个，是普通用户最想一“图”解决的难题。
口碑率先发布了一张“官方最全攻略”，提前告知消费者接下来每一天不同的活动信息，让大家做好开抢的准备。之后发布了四张长图，分别从“大牌”、“玩乐”、“性价比”、“奢华”四大方面，为不同的消费群体制定了契合他们兴趣和消费力的深度爆款清单，让大家对号入座，依据自己的实际情况和喜好进行选择。
打造爆款清单，口碑用基于大数据调研和产品表现力而综合整理出的消费指南，为广大消费者指明了消费方向，排坑排雷，节省时间，用最行之有效的方式，开启双11吃喝玩乐的生活狂欢模式。
口碑凭借“创意”、“明星”、“直播”和“爆款清单”四张王牌，在双11的营销战役中，成功赢得用户心智。“创意先行”，勾起大家对于口碑双11活动的好奇；“明星扩散”，借助号召力引发话题热议；“直播深化”，持续吸引用户想要吃喝玩乐的心；“爆款清单转化”，用官方攻略为消费行动提供参考，四张王牌，一张一张各有所长逐步递进，360度无死角的传递“吃喝玩乐 来点新鲜的”主张！
