2026年8月，迈点研究院发布全国县域文旅传播力MBI百强榜单，山西共计10个县市强势上榜，覆盖晋中、吕梁、大同、忻州、运城、临汾、晋城七大区域。
其中孝义、岚县双双闯入全国前十，浑源、代县、平遥等传统文旅强县稳步占位，绛县、隰县等小众县域实现黑马突围。
依托迈点品牌指数MBI（涵盖媒体曝光、平台运营、用户口碑、网络热度四大核心维度）的权威量化评估，本次山西上榜县市彻底打破“知名景区独霸流量、小众县域无人问津”的固有格局。
传统人文IP守基本盘、农旅新业态冲增量、小众秘境挖差异化，三条赛道同步发力，勾勒出山西县域文旅从“单点爆红”迈向“全域均衡崛起”的全新发展图景，也解码了北方县域文旅逆势破圈的核心逻辑。
01 新晋黑马孝义与农旅标杆岚县
本次榜单最大亮点，是山西包揽全国前十两个席位，成为北方县域文旅传播的核心标杆，彻底扭转以往南方县域主导文旅热度的行业态势。
孝义市以全国第7名、MBI指数97.62的亮眼成绩，登顶本次山西上榜县市首位，也是8月榜单中最受关注的新晋黑马。
图注:孝义中阳楼
不同于山西多数县域依赖单一山水或古建IP的发展模式，孝义走出了一条多元复合、全域协同的文旅传播路径。这里既有三皇庙、中阳楼、临黄塔等千年古建遗存，沉淀元代木构、明清楼阁的厚重人文底蕴，更有皮影、木偶戏、碗碗腔等国家级非遗活态传承。
同时，胜溪湖、孝河湿地等黄土高原稀缺的生态水景，搭配金龙山山林休闲资源，形成“古建非遗+生态休闲+城市文旅”的完整产品矩阵。多元资源互补、常态化文旅活动落地、全平台持续曝光，让孝义在暑期文旅旺季快速拉升声量，实现跨越式上榜。
岚县紧随其后位列全国第8名，凭借极致的农文旅融合模式成功破圈，成为全国县域乡村文旅的样板。
图注:岚县土豆花开
摒弃传统山水古建的同质化竞争，岚县锚定“农业景观+乡村体验”差异化赛道，以三十万亩连片土豆花梯田为核心IP，打造“北有岚县土豆花，南有婺源油菜花”的全国性田园文旅标签。
每年暑期，层层叠叠的白紫色土豆花梯田，搭配高山草甸、山野风电景观，构成极具视觉冲击力的原生态画面，适配短视频传播与摄影打卡场景。
通过持续举办“土豆花开了”特色农旅节庆，岚县将田园观光、山野避暑、乡村民宿、特色美食深度绑定，把季节性农业景观转化为长效文旅流量，让小众农业县域跻身全国文旅传播第一梯队。
02 经典IP筑牢山西文旅基本盘
在前十黑马突围的同时，山西老牌文旅县域凭借成熟的资源禀赋与运营体系，稳居全国百强中上游，持续夯实山西文旅的品牌根基，成为暑期研学、避暑、自驾市场的核心主力。
浑源县位列全国11-20名区间，是晋北文旅传播的核心枢纽。
图注:悬空寺
依托北岳恒山、悬空寺两大国家级顶级IP，形成“山岳避暑+悬崖古建+人文研学”的成熟业态。夏季凉爽的山地气候，让恒山成为北方热门避暑目的地；北魏悬空寺凭“悬崖嵌古刹、三教共一殿”的稀缺建筑奇观，自带全国级流量光环。
搭配永安寺元代壁画、圆觉寺砖塔、八卦古城等小众人文资源，浑源构建起“顶级地标+小众遗存+市井烟火”的完整体验体系，暑期研学游、避暑游热度持续领跑晋北。
代县稳居全国第25名，是山西边塞长城文化的核心传播载体。
图注:雁门关
作为千年边塞重镇，代县以雁门关为核心，串联边靖楼、代州文庙、阿育王塔等一众国宝级古建，完整保留了北方边塞的雄浑风貌与历史肌理。千年关隘、山脊长城、千年车辙古道，构筑出极具沧桑感的历史场景，精准匹配研学群体对长城文化、边塞历史的深度体验需求，成为忻州长城文旅品牌的核心输出地。
平遥县跻身全国30-40名区间，作为世界文化遗产、国内保存最完整的明清古县城，拥有无可替代的品牌优势。
图注:平遥古城
古城完整的街巷格局、票号镖局遗存、明清民居群落，搭配双林寺彩塑、镇国寺古建两大配套IP，形成成熟度极高的文旅运营体系。即便不依赖短期节庆造势，凭借稳定的游客口碑、持续的网络话题度、完善的商业配套，平遥依旧保持长效传播热度，新晋上榜后快速实现声量跃升，是山西文旅最稳固的金字招牌。
03 小众县域突围
本次榜单最具行业价值的突破，是多个以往存在感较弱的晋南、晋西北县域成功上榜。这些县域没有顶级流量地标，却依托小众生态、特色民俗、在地物产精准发力，以差异化打法实现弯道超车，成为山西文旅全新增长极。
绛县位列全国50-60名区间，是本次榜单的核心黑马。
图注:绛县
作为素有“天下第一县”之称的上古文化秘境，绛县依托中条山原生态生态资源，以绛北大峡谷、沸泉、紫家峪山谷打造清幽微度假场景；同时深挖上古文脉，整合太阴寺千年木雕、乔寺碑楼、西吴壁夏商炼铜遗址等稀缺小众文保资源，主打“生态慢游、古文化探秘”的差异化定位。避开大众观光的红海竞争，深耕短途休闲、小众研学细分市场，让冷门县域成功实现全国传播破圈。
隰县位居全国60-70名区间，立足黄土高原地域特色，打造专属乡土文旅IP。依托典型的黄土残塬地貌、山西黄土国家地质公园，展现壮阔的黄土地质风貌；以万亩百年梨园、中国梨博园为核心，打造“春赏花、秋摘果”的季节性特色业态。
图注:小西天
同时凭借小西天明代绝美悬塑的稀缺人文景观，形成“黄土地貌+梨乡民俗+古建艺术”的独特组合，在农文旅融合赛道建立专属竞争优势。
临县处于全国70-80名区间，是黄河风情自驾文旅的代表。
图注:碛口古镇
以碛口古镇明清黄河码头文化为核心，串联李家山、西湾层层叠叠的窑洞古村落，依托黄河峡谷、黄土沟壑的雄浑自然风貌，主打沉浸式乡土自驾体验。不靠流量营销，凭借原生态的西北山河风貌、质朴的古村烟火，在暑期自驾群体中积累高口碑自发传播，成为晋西黄河文旅的重要名片。
偏关县位列全国第84名，手握山西独一无二的山河交汇景观。
图注:老牛湾
黄河入晋第一湾老牛湾，实现黄河碧水与明代长城的完美交汇，S型乾坤湾山水格局、山野残垣长城古堡，构筑出苍凉壮阔的晋西北边塞风光。精准锚定自驾、露营、日落观景细分赛道，以稀缺山河自然景观为核心，无需复杂业态叠加，凭借极致景观辨识度实现稳定上榜。
阳城县稳居全国90-100名区间，依托沁河古堡群与山岳生态资源，走“活动赋能、长效升温”的运营路线。
图注:皇城相府
以皇城相府、天官王府、砥洎城等稀缺北方古堡建筑群为人文核心，搭配析城山亚高山草甸的生态资源，持续落地露营季、传统文化节、古堡文旅节等特色活动。以常态化话题活动持续制造传播热点，稳步提升品牌声量，实现文旅热度长效增长。
纵观本次10个山西上榜县市，从头部前十黑马到尾部稳步占位的秘境县域，彻底打破了外界对山西文旅“只有古城、山水，模式单一”的刻板印象，构建起全域布局、分层竞争、各有专长的全新格局，也为全国县域文旅转型提供了清晰借鉴。
其一，文旅竞争早已告别“唯顶级IP论”，差异化细分赛道成就新黑马。孝义靠多元业态突围、岚县靠农业景观出圈、绛县靠小众古文化破圈，证明县域文旅无需一味跟风打造大型景区，立足自身禀赋、找准细分定位，小资源也能做出大流量。
其二，资源活化从“静态观光”转向“动态体验”。传统古不再是单纯的拍照打卡点，代县的边塞研学、平遥的晋商沉浸式体验、隰县的梨乡采摘体验，让静态文化资源转化为可参与、可传播、可留存的动态文旅产品，大幅提升用户口碑与传播热度。
其三，农旅、乡土文旅成为县域增量核心。岚县、隰县、临县等县域的崛起，印证乡村文旅、在地物产、原生地貌是县域文旅最具潜力的赛道。相比成熟景区的同质化竞争，原生态、有烟火气、高性价比的乡土体验，更适配当下年轻游客短途游、深度游、小众游的消费趋势。
2026年8月MBI县域文旅榜单，是山西县域文旅高质量发展的一次集中检阅。前十席位的强势领跑、老牌IP的稳健守盘、小众县域的批量突围，构建起山西文旅“多点开花、全域崛起”的全新格局。
从依赖知名景区单点引流，到人文、生态、农旅、乡土多赛道协同发力，山西县域文旅已然走出了属于自己的破圈路径。随着小众资源持续活化、细分业态不断完善、运营模式持续升级，这些藏在三晋大地的宝藏县域，或将持续领跑全国县域文旅，成为北方文旅复苏与创新的核心力量。
