榜单亮眼，但请冷静
在Brand Finance《2026中国品牌价值500强》当中，有13家保险品牌上榜，其总品牌价值超过1400亿美元，中国平安以488亿美元跻身全榜前十。行业整体增长势头很不错，这是挺值得肯定的。不过要是把眼光放到全球范围来看，这份成绩单的含金量得重新审视一下。
（以下左侧为全品类最具价值榜。右侧为全品类中国最强品牌：即按品牌强度指数（BSI）排名。说明该品牌在知名度、选择和消费者信任方面表现尤为强劲，并且在国内外市场具有高可信度和吸引力。）
国际化：最大的结构性短板
在Brand Finance同期发布的全球保险品牌榜里，联合健康（United Health）品牌价值超过700亿美元，安联（Allianz）、安盛（AXA）海外收入占比都超过60%，反观中国上榜险企，除友邦本身为港资品牌外，其余12家的海外业务收入占比几乎可以忽略。
中国平安虽然品牌价值在全球排在前面，不过它的国际业务贡献不到5%。品牌价值靠14亿人口的内需市场撑起，而非全球化能力的证明。一旦国内市场增长速度变慢或者监管变得更严格，也就是说，品牌估值的根基就整体会面临考验。
创新力：大而不锐
榜单里就只有众安保险（第498位）代表纯粹的保险科技力量，而且排名还垫底。相对比而言，全球市场中Lemonade、Root这类科技险企虽然规模不大，可是在AI定价、智能理赔、嵌入式保险等领域已经形成了技术品牌溢价。中国头部险企的科技投入绝对值不低，不过大多是服务于内部降本增效，还没转变成面向市场的创新品牌认知。
更值得警惕的是，新华人寿品牌价值暴跌了55%；这，可不只是一家公司的事儿，而是反映出，在利率下行、代理人脱落这种背景下，传统寿险商业模式的脆弱性。
盈利质量：被忽略的底色
品牌价值得靠盈利能力来支撑。现实情况是，2024年中国保险业综合成本率普遍有压力，中小险企亏损的超过六成。榜单上那些光鲜的头部品牌背后，是整个行业利润往少数巨头那儿集中、好多中小机构长期失血的“K型分化”。这样的行业生态可不太能孕育出多元化的品牌梯队。
三点建议与展望
一、从"大市场品牌"走向"全球化品牌"。建议头部险企借"一带一路"沿线国家保险需求增长窗口，建立真正的海外业务根据地，而非仅设办事处。
二、让创新"外溢"为品牌资产。将内部科技能力产品化、平台化，形成可被用户感知的技术品牌标签，而非停留在年报中的研发数字。
三、关注品牌韧性而不只是看品牌规模。新华人寿出现断崖式下跌给行业提了个醒：品牌价值能在一年内腰斩。只有业务结构健康、客户粘性真实，品牌才有长期的生命力。
预判
未来三年，要是中国险企不能在国际化和商业模式创新上有实际的突破，那它们品牌价值的增长就会很大程度上靠着国内GDP的增速，天花板明摆着能看见。而全球的同行正在AI加保险、气候风险、健康管理等新赛道打造下一代品牌的护城河。
榜单是荣誉，更是警钟。
来源 英文站 Brand Finance ，请点击最下面的阅读原文。(完)◩ 关注【保险生态链】收听更多。专注保险中介公司牌照交易：已成交近50家，领先！旗下青岛团队，2007年即首发保险中介公司核心业务系统，并有保险中介saas云，免费的保险分销小程序等，近20年经验。有保险产品定制需求的朋友，欢迎交流。
