图解:十家国货美妆企业闯入全球百强
- 更新时间 2026-04-29 17:44:31
图解：十家国货美妆企业闯入全球百强
WWD（全称Women's Wear Daily，1910年创刊于纽约，是历史最悠久的国际时尚产业专业媒体）近日发布2025全球美妆企业销售额TOP100榜单：全球TOP10美妆企业合计销售额1516.5亿美元，撑起了58.6%的市场份额。
排名最高的中国美妆企业珀莱雅位列第30，销售额为15.7亿美元，10家上榜中国企业销售额共计80.28亿美元，不及全球第7名拜尔斯道夫（88.9亿美元）一家，规模差距显著。
然而高销售费用率折射出行业普遍的发展瓶颈：上榜的中国企业中，丸美生物销售费用率高达59.47%，上美股份、贝泰妮、珀莱雅、上海家化、毛戈平等也均接近或超过50%，大部分国货美妆企业仍高度依赖营销投放驱动增长。
全球TOP10美妆巨头中，半数企业出现负增长，增速最高的PUIG也仅为5.5%。而在全球美妆销售额同比增速TOP10中，中国占据三席：上美股份34.8%、毛戈平30.2%、逸仙电商26.7%。不过，高增速背后的盈利质量与可持续性，仍是国货美妆需要回答的关键问题。
从出海进度看，各家企业的全球化步伐已拉开明显差距。上海家化是先行者，旗下佰草集2008年就进入法国，如今工厂和销售网络已覆盖五大洲。橘宜集团的产品已销往50余个国家和地区，表现出极强的市场渗透力。逸仙电商则走出了“全球资产整合”路线，通过收购法国Galénic、英国Eve Lom等高端品牌，成功将业务重心向高毛利的护肤赛道迁移。
上美股份、贝泰妮将东南亚作为深耕基地，以当地建厂、设立总部的方式实现了本地化运营；毛戈平则以香港为跳板，积极布局国际市场以强化品牌高端心智；珀莱雅在巴黎设立研发中心并筹划欧洲并购；巨子生物则采取技术输出策略，将核心技术授权给海外企业，推动该技术在医美与生物医学领域的全球开发与商业化进程。
相比之下，自然堂的战略重心依然聚焦于国内市场的数字化转型与渠道精耕，海外业务目前尚未转化为稳定的增长引擎；丸美虽然已凭借旗下品牌成功打入日本市场，但整体规模仍处于初步探索阶段；不过，随着赴港融资进程的推进，丸美已将“加速国际化战略”明确纳入公司长期增长路径。
总体来看，国货美妆的出海已从单一的产品输出，分化为品牌并购、技术授权、本地化建厂等多元路径，但从路径到闭环，多数企业还在路上。
作者 | 邱同春
编辑 | 邢怡然
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