26年Q1天猫乳液面霜战报:国际品牌霸榜8席
- 更新时间 2026-04-29 17:43:43
26年Q1天猫乳液面霜战报：国际品牌霸榜8席
📊2026年Q1天猫乳液面霜TOP10榜单出炉，修丽可、雅诗兰黛销售额同比增速双双破百，TOP10中有9席均实现正增长，但品牌间的销售额占比差距并不大，排位争夺依然胶着。
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💥修丽可登顶，珀莱雅销量占比断层第一
2026年Q1天猫乳液面霜TOP10品牌中，修丽可凭超1.8亿元的销售额、6.2%的销售额占比拔得头筹，排名较去年同期上升3位。雅诗兰黛较去年同期排名上升5位，销售额占比为5.4%，排名第二。珀莱雅虽以5.2%的销售额占比排名第三，但其销量占比高达6.1%断层第一，成榜单“销量之王”。
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💥国际品牌霸榜8席，主导中高端市场
TOP10品牌中，国货仅有珀莱雅和薇诺娜上榜，其余8席均为国际品牌，且国际品牌销售额、销量同比均实现双位数增长；此外，上榜的国际品牌大部分为中高端品牌，例如赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等，这些品牌凭借核心成分（如雅诗兰黛的二裂酵母、赫莲娜的玻色因）和高端定位，牢牢占据抗老、修护等高价值赛道，成交均价较高。
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💥TOP10中9个品牌实现正增长，雅诗兰黛增速最快
🔹2026年Q1天猫乳液面霜TOP10品牌中，雅诗兰黛（+115.7%）销售额同比增速领跑、修丽可（+106.7%）紧随其后。雅诗兰黛推出的全新智妍胶原霜，添加专利胶原复配肽与类肉毒肽成分，精准承接熟龄肌对抗衰淡纹的需求。而修丽可主打“抗糖抗老”细分赛道，以高浓度玻色因搭配复合抗糖精萃为核心，直击胶原糖化所导致的松弛与暗沉。
🔹反观薇诺娜，深耕敏感肌细分赛道，通过特护霜、舒敏精华等专业产品，在平价功效护肤领域成功突围，实现56.3%的销售额同比增长。
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💥量价博弈：三种增长逻辑
🔹利润收割型：修丽可销售额占比6.2%，销量占比1.6%；雅诗兰黛销售额占比5.4%，销量占比1.3%；赫莲娜销售额占比4.6%，销量占比仅0.7%，这些品牌用极少的销量撬动了极高的销售份额。
🔹以量取胜型：珀莱雅销售额占比5.2%，销量占比高达6.1%，成交均价为134元，以性价比撬动销量规模，但销售额同比微降。
🔹量价平衡型：薇诺娜销量占比3%、销售额占比3%，量额匹配，同时销售额同比保持正增长。
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