近日，浙江大学中国农业品牌研究中心正式发布《2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究报告》。本次研究覆盖全国4705个农产品区域公用品牌，其中湖北蕲艾上榜，为中医药地标品牌高质量发展注入新动能。
2025中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究结果
本次评价聚焦品牌感知力、品牌感召力两大维度，通过品牌能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率四项指标，全面评估品牌市场影响力与消费者认可度，旨在推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化发展。报告显示，中药材品类在“药食同源”理念普及与大健康消费升级的双重驱动下，中药材地标品牌数量及影响力持续提升，健康养生赛道正在爆发。
品牌感知力位于前10的中国地标品牌
此次报告中，湖北蕲艾以870.18的品牌声誉位列全国第5名，居中部地区品牌声誉之首，同时以893.44的品牌感知力排名全国第7位。[1]作为湖北“十大楚药”之首，蕲艾产自“时珍故里”蕲春，依托“李时珍”“《本草纲目》”两大世界文化 IP 加持，2025年品牌价值已跃升至142.58亿元，位列全国中药材地标品牌首位。
各类地标品牌的
品牌声誉、感知力、感召力的最高值比较
四大经济区域地标品牌的
品牌声誉、感知力和感召力最高值比较
报告指出，当前中国地标品牌已进入“存量优化、增量创新”关键期，未来竞争不再局限于产地资源比拼，更体现在品类创新、数字传播与产业链整合能力上。中医药产业恰逢“大健康”与“药食同源”爆发的黄金期，如何通过深加工延长产业链、优化产品形态，成为行业升级的核心课题。报告建议，中部及东北地区应依托资源优势，深耕“加工食品”赛道，打造“地标+旅游+美食”融合模式，推动产业提质增效。
