武夷山，这座被誉为“世界双遗产”之城，凭借其丰富的自然与文化资源，近年来依托“三世遗”叠加、“两公园”辉映，努力推动“好风景”走向“好经济”，“好经济”迈向“好生活”，加快建设世界知名旅游目的地和福建会客厅。
武夷山的发展模式，被《全国县镇村旅游发展报告》列为全国五大典型发展模式之一的“核心景区驱动型”代表。这座“双世遗”之城，正以茶旅融合为核心抓手，探索出一条具有示范意义的县域旅游发展新路径。
从“一山独大”到“全域皆景”
武夷山的旅游升级，首先体现在空间格局的深刻变革。过去游客到武夷山，“白天游山玩水，晚上无所事事”是普遍困扰。如今，武夷山以“文旅+”“+文旅”双向融合为路径，推动文旅产业从 “一季热”到“四季火”、从“景点游”到“全域游” 的跨越式升级。
在产品体系上，武夷山构建了“1+3+3”产品体系——推出国家公园探秘、采茶制茶体验、朱子文化研学三大主题产品，打造1号风景道自驾、崇阳溪漫游道骑行、滨水茶香径徒步三条游玩线路。其中，武夷山国家公园1号风景道成功入选户外运动精品线路和交通运输与旅游融合发展示范案例。
在惠民政策方面，武夷山持续实施主景区免门票、全城免费公交等暖心举措，降低游客游玩门槛。假日期间，滨溪街区等夜间文化和旅游消费集聚区人流如织，全域旅游“多点开花”的局面已然成型。
从“一片叶”到“一条链”
茶，是武夷山最独特的文化IP，也是旅游发展的核心引擎。武夷山深挖世界乌龙茶、红茶发源地价值，将茶文化深度融入旅游产业的各个环节。
在业态创新上，武夷山开发出“茶+N”模式——岩茶与奶茶、鸡尾酒、精酿啤酒、冰激凌等饮品跨界融合，既消暑解热，又“圈粉”年轻客群。2025年，武夷山新增茶旅经营主体7190家，其中民宿增长188%，茶产业链产值突破170亿元。茶文旅融合发展的特色路径愈发清晰。
在项目推进上，武夷山重点打造茶足径、世界红茶小镇及万里茶道起点小镇等标杆项目。其中，星村镇滨水茶足径全长15.8公里，串联连片茶园与自然景致，沿途设有12处主题观景台、30余处便民服务设施，让游客沉浸式感受“行进中品茗”的乐趣。
从“白天看景”到“全时体验”
夜游经济是武夷山旅游的另一大亮点。度假区滨溪街区列入首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；《印象大红袍》入选首批全国旅游演艺精品名录。2024年12月，印象大红袍股份有限公司在香港联合交易所主板挂牌上市，成为 “中国实景演出第一股” 。
新上演的大型山水文旅史诗《月映武夷》同样好评如潮，以朱子文化为核心、宋式美学为基调，自内容优化后常态化上演，成为闽北文化游的扛鼎之作。从《印象大红袍》到《月映武夷》，从实景演艺到行浸式数字剧场，武夷山已实现从“白天看景”到 “全天候体验” 的华丽转身。
在数字化方面，武夷山同样走在前列。“飞越福建”项目已完成LED球幕安装，“传奇武夷”数字剧场融合AI、全息投影技术，九曲溪漂流可穿越四季光影，让游客在虚拟与现实之间感受武夷山的四季变换。
从“好风景”到“好经济”
旅游的蓬勃发展，最终要惠及百姓。武夷山以茶旅融合为纽带，积极探索城乡统筹、共同富裕的新路径。
在乡村振兴方面，武夷山深化农村集体产权制度、集体林权制度等改革，抓好乡村振兴公司、共富工坊、“五合一”全链条等机制，探索多样化途径促进集体增财、农民增收。同时，创新推行文化特派员制度，首批选派65名文化、乡村规划特派员下沉乡村，为文化赋能乡村振兴想点子、找资源、塑品牌。
武夷山的目标是，到“十五五”末，农村居民人均可支配收入达到4万元以上，城乡居民可支配收入比值缩小到1.5以内，在区域协调、城乡融合、共同富裕上先飞、快飞。
从“中国名片”到“世界舞台”
面向未来，武夷山将加快建设大武夷文化旅游圈核心区和世界级旅游目的地，依托3小时旅游圈深度拓展高铁沿线市场，加强衢黄南饶“联盟花园”、双世遗景区协作体等城市联动，延展旅游消费场景。同时，武夷山正积极对接世界自然保护联盟、联合国教科文组织，分享“双世遗”保护管理经验，贡献全球遗产治理的中国方案。
从一片茶叶到一条产业链，从一座名山到全域旅游，武夷山用茶旅融合的生动实践，交出了一份县域旅游高质量发展的“武夷答卷”。
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