做国际化品牌传播人才,不出国门拿中德双学位!
- 更新时间 2026-03-13 04:12:20
2023年4月，经教育部批准，浙江万里学院德国品牌应用科学大学联合学院(简称中德联合学院)正式成立，许可证编号：MOE33DEA02DNR20232356N。联合学院是中外合作办学机构，开展本科教育，采用4+0模式培养。学生在浙江万里学院学习4年，毕业可同时获得浙江万里学院本科学历证书、学士学位证书和德国品牌应用科学大学学士学位证书。
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一份能敲开国际大厂的真本事
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不出国门也能实现！浙江万里学院与德国品牌应用科学大学强强联手
为你打造“4+0”中外合作办学项目
让你成为具备国际视野
又深谙中国市场的品牌传播人才
德国品牌应用科学大学教授 Joachim Bongard 为你介绍广告学（中外合作办学）专业。
01
专业概况
中国正在由制造强国向品牌强国转型。建立一个知名品牌，需要品牌策划者、品牌传播人精心制定产品定位和营销策略。广告学(中外合作办学)专业，中德两校共同培养对当前与未来国际品牌的发展趋势具备敏锐洞察力，熟悉国际规则的跨文化广告和品牌传播高级人才。通过对品牌策划、营销推广、市场战略、客户服务、公关策略、广告创意等相关知识的学习，学生将运用科学方法了解市场趋势、洞察受众需求，运用创意的手段、高效的媒介、巧妙的策划来传播和推广品牌。
02
核心课程
广告学(中外合作办学)专业以“跨文化+跨学科”为原则, 培养具有良好人文素养及国际视野，能够进行跨文化交流合作，具备广告创意与执行、品牌策划与传播、营销分析与公关的能力，了解广告行业发展趋势，掌握相关学习及研究方法的广告创意与品牌传播高素质应用型人才。
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掌握品牌传播的基本理论，能够独立完成项目执行。
典型课程
品牌传播原理及实务Brand Communication Principles and Practices
品牌规划与理念 Brand Planning and Conception
跨媒介叙事 Transmedia Storytelling
输出优质传播内容，为品牌决策提供数据支持。
典型课程
消费者行为与洞察Consumer Behavior & Insights
市场调研基础 Basics of Empirical Market Research
公共关系与内容营销 Public Relations & Content Marketing
熟练使用数字工具和媒介平台。
典型课程
数字品牌 Digital Branding
品牌传播战略规划Strategic Planning in Brand Communication
社交媒体与内容创作 Social Media & Content Creation
在国际语境中进行品牌传播与跨文化沟通。
典型课程
跨学科品牌传播实践项目 Interdisciplinary Practical Project-Brand Communication
国际品牌文化与传播 International Brand Culture & Communication
跨文化能力发展 Intercultural Communicative Competence Development
具备分析复杂问题的批判性思维能力，进行创新设计与项目研究。
典型课程
创意技术与AI Creative Technology & AI
创新管理 Innovation Management
设计与传播心理学 Design & Communication Psychology
03
升学就业前景
毕业后，你将拥有双重选择：
国际化升学路径
凭借中德双学位和国际化背景，以及“实践嵌入式”学习成果，可顺利申请进入爱丁堡大学、利兹大学等世界名校（参考2025年中德毕业生升学榜）。
国际化职业发展
你将成为广告业领域的复合型人才，任职于：
国际创意热店：广告创意总监、广告文案师、公关策划师等
互联网与科技公司：数字营销师、媒体公关经理
跨国企业品牌部：如联合利华、大众、西门子等
出版传媒机构：出版社、电视台等
04
学部介绍
浙江万里学院深度引进德国品牌应用科学大学教育教学资源，成立中德品牌学部。中德品牌学部下辖联合学院、中德设计与传播学院、品牌科学研究院。
2026年中德品牌学部“三位一体”招生专业为
三个中外合作办学（4+0）专业
中德品牌学部充分发挥三大优势：国际合作的资源渠道优势、品牌科学的新兴学科优势、产科教融合的组织平台优势，优化课程体系、教师队伍、教学条件、实践基地，“中国精神、德国标准、品牌引领、产科教融合”四维协调发展。
德国合作大学
德国品牌应用科学大学 (Brand University of Applied Sciences) 位于德国汉堡，在“德国品牌学会”（1903年成立，国家级品牌研究机构）主导下创立，主要开设品牌设计、数字设计、品牌管理、国际品牌传播和国际品牌管理学士、硕士学位课程。
欧洲唯一以“品牌”教学与研究为核心内容的大学。专注品牌教育，培养品牌设计、管理、传播全链人才。
拥有由联合利华、英美烟草、西门子、大众、安联保险等20余家跨国企业组成的“合作品牌企业委员会”，与朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Mutabor等在内的优秀创意与传媒企业建立了较为紧密的实践教学关系。
校区原为德国航海学院旧址，主楼为包豪斯风格建筑，海涅故居等历史建筑坐落其中。
与英、法、西、奥等国高校开展学分互认、互派交流访问学者、互派留学生等校际合作项目，在汉堡、柏林、慕尼黑、伦敦建有实践教学基地。
05
学生海外实习
在全球著名豪华汽车制造商——玛莎拉蒂Maserati实习。他们与企业工作人员共同组成团队，围绕玛莎拉蒂的品牌传播计划进行调研分析与头脑风暴，为品牌提供创新的营销创意与解决方案，并制定品牌战略规划与活动执行方案。
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为长城欧拉汽车进入欧洲市场设计品牌营销策略，帮助汉堡文化和转型研究机构SuD探索联合国17条可持续发展目标在中国有效落地的路径。
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为德国无酒精仿制烈酒品牌Undone进入中国市场制定品牌营销策略，并设计线上销售方式和渠道。
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06
专业优秀学子
黄子涵，获美国萨凡纳艺术与设计学院研究生录取，并斩获55,000美元（约合人民币38万元）奖学金；同时收到世界艺术排名第3、全美第1的帕森斯设计学院预录取通知。在校期间联合创立宁波自由体文化传媒有限公司，参与创办品牌TALKLOOK，并为宁波市文旅局设计文旅周边。在德国学习期间，为国际设计机构KISKA设计电动自行车中国市场方案，为德国铁路公司（Deutsche Bahn）策划雇主品牌招聘广告。
We’re 中德人 | “百变学子”黄子涵获美国名校38万元奖学金
吴卓芸，连续三年专业排名第一，大三GPA高达4.31（满分4.5），雅思7.0，荣获国家奖学金等30余项奖项。拥有7段高质量实习，深度参与博世、爱美他、波司登等国际品牌项目，同时收获4所全球顶尖学府（含QS全球前80）研究生录取通知书。
李晨欣，专业第一，获5所世界名校offer，包括伦敦大学学院（UCL）、爱丁堡大学等全球顶尖学府。大学期间完成4段阶梯式实习（宁波日报、太平鸟、国际4A阳狮集团、互联网大厂小红书），参与《中国美妆行业白皮书》《618营销指南》等重量级项目撰写。
徐若杨，收获悉尼大学、南安普顿大学、利兹大学三所QS世界排名前100名校offer，获OneShow中华青年创意奖铜奖、国际环保公益设计大赛银奖等多项国内外大奖；完成德国Undone无酒精烈酒品牌中国市场方案等真实企业项目，坚持三年专业实习（覆盖广告公司、传媒集团、甲方公司），跨专业学习视觉传达设计课程。
郑茜，GPA达4.15，连续三年排名专业第二，累计获得国家级、省级、校级奖项50余项。在德国担任汉堡学联副主席，参与组织2024年北德千人华人春晚，活动获央视CCTV报道。拥有4段高质量实习，在阳狮集团服务New balance、帮宝适、碧浪等10余个国际品牌。
在A类学科竞赛和专业实践活动中，中德广告学专业学生累计获奖达50+项。学生不仅在全国大学生广告艺术大赛、浙江省大学生广告创意设计竞赛中多次获国赛二等奖、三等奖，更在“外教社杯”跨文化能力大赛短视频大赛中勇夺全国一等奖，并在宁波“金茶花”广告创意作品征集活动中包揽金、银、铜奖及多项优秀奖”。此外，学生深度参与学部产教融合品牌实践项目，充分展现扎实的专业功底、出色的创意能力与综合实践素养。
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2025年的最后一天，把中德这一年，展开说说
End
编辑｜陈果
后期｜蔡昕言
统筹｜丁铭凯
一审｜马子涵 张潇原
二审｜梁佳楠
三审｜张宜平
“我们用时间陪你闪闪发光”
-中德品牌中心出品-
