2025年，纵观整个智能手机市场，国产手机在与三星、苹果等巨头的竞争中表现强劲，增速明显，摒弃了过去的“千元机”价格战时代，全面进入了量价齐飞的新阶段。而在新的一年，随着技术创新逐渐加速，市场竞争逐渐趋于白热化，苹果、三星以及中国的华为、OPPO、vivo等手机品牌又将面临怎样的市场格局呢？以下是报告大厅小编整理的2025年手机行业竞争格局分析：
2025年三星、苹果、华为、OPPO、vivo囊括全球前五大手机品牌
2025年三星、苹果两大巨头虽然保持了在智能手机市场上的绝对优势，但销量均有所下降，而国产手机品牌在技术创新、渠道布局、海外拓展市场方面表现强劲，一路高歌猛进，在苹果三星的前后夹击中杀出了一条“血路”，成为国内智能终端市场的主力军。
报告大厅《2025年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告》显示，2025年我国手机市场出货量达到了5.60亿部，同比增长8%;其中国产手机品牌出货量近4亿部，占整体出货量近九成;2025年在中国市场上市新机型总量达到了1446款，国产品牌占据95.5%，达到1381款。
在品牌上，2025年对于vivo、OPPO来说可谓是“异军突起”的一年。数据统计，2025年三星年销量达到3.5亿部，仍牢牢占据全球第一把交椅，苹果屈居次位，年销量2.1亿部，华为以1.39亿部紧跟其后，OPPO和vivo以0.98亿部和0.8亿部分列四、六位，而曾经的“王者”小米则跌出了前五。
《2025年度手机在网用户分析报告》显示，苹果、华为、OPPO、vivo、小米占据了手机品牌在网用户数的前五名，金立、乐视、OPPO、vivo、华为在手机品牌在网用户增长方面名列前五。由此可以看出，国产手机在用户增速方面的表现亮眼，整体优势愈加明显。
最新预测显示，仅华为、OPPO、vivo三大品牌在2025年总生产量将达到5亿部，约占全球智能手机产量的三分之一，加上国产手机不断加强在中高端市场中的布局，新的一年里国产手机和三星、苹果的贴身肉搏战即将打响。
2025年市场格局分析：苹果逆转颓势 大陆手机野蛮出击
1、iPhone 7强势逆转苹果颓势
苹果2025年主打iPhone 7与iPhone 7Plus，因缺乏突破性的创新，市场评价反映一般。据数据显示，自2025年Q2以来，苹果手机的销量呈明显的下跌趋势。在最为艰难的2025年Q3季度，即iPhone7发布前，iPhone手机的销量跌倒了自2025年Q4以来的最低值，4300万台的销量几乎被华为华为3200万台的销量所追平。苹果要完的论调不绝于耳。
然而，iPhone7的横空出世还是让苹果暂时脱离了险境。从近期苹果发布的2025年第四自然季（2025年9月25日至2025年12月31日）的财报显示，98天内，iPhone系列手机的销量接近8000万部，总算止住了连续三个月的下滑势头。且由于iPhone7在基础售价上的提升，让其ASP（平均售价）高于去年同期的691美元，达到了从未有过的695美元新高度。
从苹果自身的角度分析，备受瞩目的亮黑色iPhone7仅仅开售128GB、256GB两种版本，此举大幅提升了搭载大容量存储中高端版本iPhone7、7Plus的销量，同时，配有双摄像头以及3GB内存的iPhone7Plus，不仅售价更高，在认知度上也明显强过于同样屏幕巨大的iPhone 6Plus，让Plus机型成功提升了在整个iPhone系列手机中的销量占比。TimCook在采访中说到：“我们特别关注到了iPhone7Plus的强劲需求，相比过去的Plus机型而言，这款机型是我们提供的新的产品组合里更高端的选择。”
更为可怕的是，苹果多年来凭借自家生态所独享的服务营收，正在一步步的成为其收入的主要来源。从财报来看，来自于App Store、iTunesStore、AppleMusic、iCloud以及ApplePay等方面的收入，共计获得了72亿美元的收入，同比增，长了18%。其中仅12月，来自于AppStore的收入就达到了30亿美元。要知道，AppleStore的收入对于苹果来说虽然占不到大头，但其中绝大部分营收都是不含成本，直接转化为利润的，而这部分收益的增加直接显示出iPhone用户在使用黏性上的增加，这对于未来苹果设备能否持续领跑意义重大。
2、壮士断臂三星让人扼腕叹息
iPhone7/7Plus的成功固然有硬件更新的功劳，但不可否认，外部环境的机缘巧合也是其销量攀升必不可少的因素。
同在2025年Q4登场的三星Galaxy Note7，本有望首次成为苹果新品手机真正意义上的歼灭者。愈发成熟的双曲面屏，笑傲江湖的拍照实力，再加上三防的回归以及优秀的外观，三星GalaxyNote7本该从一开始就让iPhone7无地自容，但无奈出师未捷身先死，电池爆炸事件的搅局将三星本已到手的季度销量冠军拱手让出，让人唏嘘不已。
据数据显示，受Note7爆炸停产影响，三星全球市占率继续从2025年的28%下滑至2025年的25%，再下滑至2025年的23%，已呈现连续两年衰退状况，无论在高端市场或中低端市场，都遭到中国大陆手机品牌夹杀，导致市占率不停下修。从出货来看，2025年三星智能手机出货再次呈现负成长，为-3.3%，但仍稳坐全球市占龙头宝座。集邦咨询预估，三星2025年智能手机出货将持续衰退。
3、中国市场疯狂杀出的野蛮人
虽然少了三星的强势阻挠，但苹果却不得不面对愈发强大的中国势力。从财报来看，苹果全球五大区域市场中，美国区、欧洲区、亚太区以及日本区的营收都有不同幅度的增长，唯有大中华地区同比下滑了12%，仅为162.33亿美元。
已经连续三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升级，iPhone系列手机终于丢掉了一直以来牢牢占据的最畅销单机型排行榜冠军。
在美国市场，无论国产手机，诸如华为、OPPO、vivo等如何努力，高端机领域还是被苹果和三星牢牢把持。在2025年Q4这一西方传统的圣诞购物季来临之时，三星的顶级产品无法购买，消费者唯一能够选择的，也只剩下苹果了。
从数据来看，2025年第四季度全球智能手机厂商出货量排行榜，三星手机销量7750万台，仅以微弱劣势落后于苹果的7829万台，如果GalaxyNote7能够稍稍给力一些，想必苹果就不会拥有如此好看的财报了。
收都有不同幅度的增长，唯有大中华地区同比下滑了12%，仅为162.33亿美元。
已经连续三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升级，iPhone系列手机终于丢掉了一直以来牢牢占据的最畅销单机型排行榜冠军。
几天前，Counterpoint发布的数据显示，2025年中国市场最为畅销的智能手机单品为OPPO R9，市场占有率为4%，而iPhone6s则以2%的市场份额被迫与华为荣耀畅玩5S、OPPOA33、红米Note3、乐视超级手机2以及vivoY51为伍。
其中较有代表性的华为，其主要增长区间不仅限于国内市场，更在海外异军突起。Mate系列机型已经让华为成功占据了3000元以上高端机市场相当一部分市场份额。2025年第四季度，华为以4490万台的销量强势挤入全球智能手机厂商出货量排行榜三强之列，成为苹果、三星不可忽视的重要竞争对手。
和华为同样处于高速增长期的，还有不得不提的OPPO以及vivo，但和华为不同的是，OPPO、vivo在销量上，更多的还是依赖国内市场的人口宏利，通过不断扩张的线下体验店，在三、四线城市突围，通过无人可及的营销能力，在渠道上获利。从统计来看，2025年Q4，OPPO、vivo分别出货2950万台以及2560万台，分列全球智能手机厂商出货量排行榜的第四以及第五位。
但需要看清的是，OPPO、vivo两大品牌在海外的市场占有率仍旧偏低，在2025年能否维持高速增长，还是一个未知数。如果大力开拓海外市场，必将挤压其本来不错的利润空间。
此外，有传言称，苹果在2025年可能一改往日智能手机两年已大变的传统做法，跳过iPhone 7s，直接发布iPhone8。改换AMOLED屏幕，换回玻璃机身，移除Home键等都可能在今年成为现实，如若成真，那么iPhone8重新成为业界最强机型，只怕是毫无悬念了。要知道，算上三星、华为、OPPO、vivo甚至小米在列，安卓厂商过早的释放了创新所带来的宏利，让保守的苹果有了可趁之机。
总而言之，相较于往年的混战局面，2025年的智能手机业界，更多的聚焦在了几大厂商的角力之间。苹果iPhone7的成功存在着太多天时地利人和的巧合，可遇而不可求。这给三星、华为、OPPO、vivo等追赶者保留了持续发展的动力。但苹果iPhone8却又是能够完全改变场上局面的一大杀招，究竟这把牌谁能笑到最后，恐怕还要看苹果的打法来定。
