据宇博智业市场调研中心了解：5月28日消息，由于我国经济整体向好和节能惠民工程拉动效果的显现，2013年1-12月中国冰箱产量达到9340.6万台，同比增长10.6%，内销零售总量同比增长5.2%，内销总额同比上涨了9.9%，整体冰箱行业现回暖态势。
进入2014年，受益于宏观经济平稳发展以及全球经济复苏等因素，伴随着冰箱市场更新换代需求持续增长，2014年中国冰箱市场发展有望延续2013年的稳健走势，市场消费前景比较乐观。
国美电器通过对全国400多个城市、1588家门店以及国美在线等过亿用户的线上电商等过亿用户进行调查研究，在对2013年中国冰箱消费市场进行追踪、调研的基础上，准确分析把握我国冰箱市场竞争现状及未来发展趋势，发布了《2014年冰箱市场消费趋势报告》。
一、2013年冰箱整体市场实现稳步增长
2013年，在节能补贴政策的引导与刺激下，我国冰箱行业呈现了良好的发展态势。据中怡康数据显示，2013年我国冰箱市场实现了销售量与销售额的双增长，销售量、销售额增速分别为5.2%和9.9%，其中1~8月，冰箱市场零售量达2564万台，同比增长9.1%，零售额达619亿元，同比增长12.6%。
2013年全年冰箱市场较2012年有所增长，呈现弱复苏态势，一方面得益于节能惠民政策翘尾效应的影响，使得短期内市场形成新的增长点，冰箱市场销量上升；另一方面，我国人口红利带来的新婚新居需求、房地产市场上行以及城镇化建设带动的更新换代需求等多种有利刺激因素促进冰箱市场市场稳步复苏。
2013年，中国冰箱市场结构继续升级，大容量、三门、风冷成为冰箱市场主流消费趋势。目前双门、三门冰箱仍是市场消费的主流，占据较高的市场份额，但三门冰箱已取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型。同时，对开、多门冰箱的销售额持续增长，其中多门冰箱呈现大幅增长，将逐步成为市场消费趋势，上升空间较大。
据中怡康数据显示，2013年对开门冰箱零售额占比20.54%，同比增长2.41个百分点，多门冰箱零售额占比9.38%，同比增长3.68个百分点，而三门产品零售额份额达36.29%，比去年稍降0.26个百分点，双门冰箱零售额比例33.21%，同比下降5.51个百分点。
随着居住环境、生活习惯的变化，消费者对大容量冰箱的需求持续增长。根据中怡康数据显示，2013年我国冰箱市场300L以上产品占比达到24%，零售额达34.64%，同比增长8.64个百分点，其中600L及以上冰箱增速明显。
此外，目前消费者对应用风冷技术、电脑温控、变频等技术产品的关注与需求程度均不断提升。宇博智业了解到，中怡康数据显示，2013年风冷冰箱销售量占比达21.3%，同比增长35.6%，电脑温控冰箱份额比例为38.56%，同比增长11.05%，变频冰箱销售额达13.2%，同比增长11.89%。从以上数据可以明显看出，风冷、变频等冰箱逐渐成为市场主要消费趋势，提升空间较大。
二、2014年冰箱市场趋稳，行业洗牌进程加快
2014年，更新换代依然是冰箱市场发展的最主要推动力。随着新型城镇化不断推进，以及保障房等安居工程陆续投入使用，整个家电市场有望迎来新的刚性需求爆发期。预计2014年，冰箱市场规模将增长0.9%，销售额同比增长9.8%。
（一）房地产市场恢复性增长，助推冰箱总量提升
2013年房地产市场实现恢复性增长，相关数据显示，全国重点城市住宅成交量同比增长16%，总量为近四年同期最高，同时重点城市新批商品房上市面积总量同比增长15%，也创下近四年最高。总体来看，2013年商品房销售面积和销售额增速均明显好于2012年，规模已创历史新高，随着新售商品房逐渐迎来家装潮，整个冰箱乃至家电市场都有望迎来市场规模的增长。
（二）城镇化发展进一步激发三四级市场潜力
城镇化建设仍是我国扩大市场内需的最大潜力所在。随着中央首次城镇化工作会议的召开，我国城镇化进程再次提速，收入的提升和住房的改善将有力地支撑家电需求的扩张，为市场带来新的增长点。因此，随着城镇化进程的加快，我国冰箱市场的消费需求将迎来新的增长点。
（三）产品周期及结构升级催生更新换代需求
家电下乡政策从2007年开始到2013年1月份结束，已有8年时间，目前我国冰箱内销累计数量已超过3.4亿台，按照7-10年的冰箱产品生命周期来推算，2014年或2015年将是冰箱产品更新换代的高峰年，全年市场换新冰箱量有望突破千万台。
此外，随着消费者对生活品质的需求越来越高，大容量健康类冰箱作为高品质生活的象征将获得更大的发展空间，整个冰箱行业有望迎来产品结构升级的关键时期。与此同时，抗菌、除菌、除异味等健康功能成为消费者关注的热点，这将进一步加速冰箱产品的换购热潮。
随着消费结构升级，普及需求趋于饱和，冰箱行业竞争方式将由普涨式增长转向侵蚀性增长。加之2013年5月节能惠民政策的退出，冰箱高能效新标准或将实施，中小品牌面临退市的危险，行业洗牌进程加快。
三、2014年冰箱市场五大趋势预测：健康、智能型冰箱成为市场关注热点
随着生活品质的提升，冰箱产业进入了转型升级的关键时期。从当前的消费趋势来看，多门、大容量、健康、智能型冰箱成为市场的主流消费趋势，其中健康、智能型冰箱更是成为冰箱市场新的利润增长点。
（一）多门产品成冰箱市场新“蓝海”
随着消费者生活水平的提高，多门冰箱凭借节能、大容量等优势成为消费者的“热宠”，占整体市场的零售额份额超过60%。目前，海尔、三星等国内外品牌纷纷推出三开门、对开门、多开门系列冰箱，实现冰箱产品线的全面布局。
据中怡康月度监测数据显示，2013年，冰箱市场单门、双门、三门、多门和对开门冰箱的零售额同比增幅分别为-19.3%、-11.5%、4.2%、68.4%和13.2%。在细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，零售份额达36.4%，多门冰箱增速较快，零售量、零售额同比增速达91.3%、68.4%。
在多门冰箱备受热捧的趋势下，各大厂商也将重点集中于多门市场的竞争上。2014年多门冰箱竞争聚焦350-400L市场，销售额占比将超过38%，其中6000元以下价格段产品比重将超过50%。与此同时，在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，400L以上大容积的高端多门产品也将继续成为多门市场的亮点。
（二）大容量成冰箱市场主流消费趋势
自2008年起，小容量冰箱的消费者关注度持续走低，而300L以上大容量高端冰箱的关注度则一路猛涨。在物质生活水平提高、多口之家数量激增、人口结构升级调整等众多因素影响下，消费者对大容量冰箱的需求不断增长。国美冰箱事业部负责人XX表示，大容量冰箱之所以持续走俏，主要得益于其更适应都市“周末采购族”一次性购买和精细化管理的生活需求，符合当代年轻人购物消费习惯。
根据国美销售计数据显示，2013年国美300L及以下冰箱销售占比达55.5%，占据市场主要份额，但其增长态势疲软，同比下降9.34个百分点，300L以上冰箱市场占比为44.5%，其中300L-399L容量段产品增幅较大，同比上升5.28个百分点。
为了迎合市场对冰箱大容量的需求，各大冰箱企业纷纷发力大容量高端冰箱市场，推出多款大容量冰箱新品。目前，LG、海尔、美的、伊莱克斯、海信等国内外多个家电品牌均推出了主打大容量招牌的冰箱，如海尔推出拥有不锈钢金属外观的728L大容量冰箱、日立发布了变频风冷多开门498L大容量冰箱等。
（三）健康冰箱的市场需求越来越大
对于健康冰箱的定义，行业认为，健康冰箱首先应该是变频的，因为变频技术可以精准控温，这对留住食物的营养很重要；其次，超强的保鲜效果及节能效果也被认为是健康冰箱的又一重要标准。目前健康冰箱已逐渐脱离概念炒作，在变频、保湿、杀菌、节能等一系列技术的推动下，健康冰箱市场得到持续性增长。
随着消费者健康意识日益提升，消费者对健康冰箱的需求越来越明显。据国美卖场统计数据显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外，2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%，同比增长达53.5%，市场增幅较高。对家电企业而言，只有根据市场消费需求，研发出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱，才能立足市场，适应行业的转型升级。
（四）基于互联网技术的智能冰箱成为市场新亮点
随着互联网经济的发展，2014年成为了白电智能化元年，家电企业对互联网战略的推广明显积极和迫切，这意味着传统家电企业已经正式进入了全面触网的时代。智能化成为了白电产品的主流发展趋势，尤其冰箱产品更是成为了智能化发展的重要区域。
在冰箱智能化技术领域，主要厂商重点开展对产品智能控制、功能智能化、人机交互人性化等技术的研究和应用，经过试用与推广，这些技术已经具备了一定的市场基础。目前，智能冰箱的市场占有率为仅为1%，预计到2020年市场渗透率将达到38%，智能冰箱将成为今后家电企业主推的亮点之一。
据统计，目前国美主要家电供应商企业几乎全部推出了具备Wi-Fi互联功能的“智能冰箱”：海尔朗度智能云冰箱采用微信控制模块，可通过微信服务号对冰箱远程移动操控；海信冰箱融入智能控制、物联网以及控制多元化智能元素；美的物联网智能冰箱允许消费者通过手机对冰箱调温、模式选择；帝度智能冰箱将多种信号共享在同一显示平台上，实现集中、智能化的音视频控制；美菱也发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。
智能型物联网冰箱将彻底颠覆消费者使用冰箱的方式，创造新的市场消费需求。当前我国信息产业正迎来新一轮的变革，数字家庭作为信息消费的重要内容和载体，市场需求空间巨大。在这个背景下，以智能化为主题的智能家电将成为产业关注的热点，智能冰箱将走上新的快速发展阶段。
（五）线上线下全渠道融合成冰箱市场增长新动力
2013年中国网购市场规模达到1.85万亿元，同比增长42%，超越美国成为世界上最大的网购零售市场。电子商务的快速发展也为冰箱销售提供了新的平台，随着电商企业在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速的增长，预计2014年冰箱行业线上销售占比有望突破10%。
目前，国美全面实践“O2M全渠道零售商战略”，在该战略布局下，依托业内最先进的ERP系统，将差异化冰箱产品和高质量服务推送至线上渠道，全方位满足消费者需求，提高消费者粘性，并通过进一步整合线上线下后台系统，实现线上线下采购、物流、售后、信息、会员系统的平台共享。
国美还将利用线下渠道优势开展门店自提服务，实现线上下单、线下取货或送货及退货的物流配送体系，与消费者、商家共创灵活的物流配送服务，不仅方便消费者随时随地收取货物，而且还有效的节约了成本，实现了资源价值的最大化。
随着移动互联网的快速发展，国美也重点布局移动互联领域，从而满足消费者随时随地购买冰箱产品的需求。目前国美移动终端具有产品分类筛选、下单、搜索、产品介绍、收藏等常用功能，还包括订单提醒、信息订阅、到货通知等特色功能，在大数据系统的支撑下，充分掌握消费者的需求数据，为消费者提供最便捷的无缝购物生活。
在全渠道发展战略的布局下，国美将在供应链体系建设、门店效率优化、消费者体验提升等方面持续发力，凭借采购规模、物流配送、售后服务及品牌认知、线上与线下资源共享等方面的优势，成为推动新时期冰箱行业发展的关键性力量。
四、国美集全产业链创新优势，共推冰箱行业发展
作为国内最大的家电零售平台，在互联网转型的浪潮下，国美全面升级为“O2M全渠道零售商”，即“线下实体店+线上电商+移动终端”的组合运营模式，通过线上线下全渠道体系的布局，搭建以消费者需求为核心的生态圈，并与全球知名企业共享供需链信息的综合价值平台，从而实现消费者需求与企业供应间的高效对接，开创互联网时代下新型商业创新模式。
（一）推动全渠道融合发展战略，实现互联网体验店转型
作为国内最大的家电零售连锁企业，国美通过聚焦零售本质，从“产品、体验、比价及服务”等层面进行门店体系的布局优化，从原先单一以销售为主导的门店转型为集销售、体验、服务为一体的互联网体验门店，充分满足消费者商品体验、价格体验、服务体验等需求。目前国美门店可实现50兆、100兆带宽的wifi覆盖，为消费者体验智能型冰箱产品提供了极佳的演示环境。此外，国美还通过实现以品牌形象为主的展示布局，突出品牌的特色与内涵，为冰箱供应商企业提供了最好的品牌塑造、品牌强化与品牌提升平台。
（二）开放供需链价值平台，实现差异化冰箱产品定制
目前国美已率先打造出了一个开放的供应链价值平台，在这个平台上，冰箱供应商可以共享包括市场基础数据、市场竞争信息、服务信息、研发信息等在内的信息，实现信息的无缝对接，充分满足消费者健康、智能、大容量等冰箱需求。在业内领先的信息系统支撑下，国美基于大数据挖掘及消费者需求的准确分析，进一步推动以ODM/OEM、独家包销商品为主的差异化冰箱商品的开发和销售，为消费者提供了丰富的商品和选择性，满足其不同的消费需求。
目前，国美差异化商品（包括高毛利商品和冲量商品）占比30%，未来国美将继续发挥自身优势与实力，与供应商实时共享产品需求信息，实现采购优势的进一步放大，预计到2017年差异化产品家占总规模的50%。
（三）完善物流及售后服务体系，全面提升品牌竞争力
历经28年的发展，国美已经构建起覆盖全国主要城市和地区的完善的物流服务体系，目前国美在全国400多个城市形成了400多家物流服务中心，具备了低价和便捷物流服务的双重竞争优势。2014年，国美将形成国美物流网络系统和国美物流信息系统两个开放性系统，国美物流网络系统将依托全国区域物流、428个城市配送库和1，588个城市配送点，向全渠道市场参与者提供物流配送服务。2014年底国美将在全国200个城市实现“一日三达，精准送货，送货同步”的行业最高标准，并逐步扩展到400个城市以上，形成一个覆盖全国范围的个性化服务体系，全面提升消费者服务体验。
五、引领健康消费潮流，国美全渠道启动“健康冰箱节”
据中国报告大厅发布的全球家用电冰箱行业市场深度调查与2014-2018年投资发展分析研究报告了解到，随着生活水平不断提高，消费者对健康家电的需求越来越大，健康家电成为了日常生活的“标配”。对冰箱产品而言，其已不在仅仅是储存食物的工具，而是满足消费者品质与健康生活的必备品。为了满足消费者对健康冰箱的需求以及推动冰箱行业的发展，国美将于5月21日到6月30日期间联合LG、海尔、三星、西门子、美的等多位国内外知名家电企业，投入9500万资源共同开展“健康冰箱节”。
国美将在包括大中、永乐在内的全国1588家线下门店及线上平台国美在线全面展开本次特惠活动，届时将有涵盖LG、西门子、海尔、三星、博世、松下等国外内一线知名品牌的100万台中高端健康冰箱产品投入市场，为消费者提供全规格段、全价格段的健康冰箱选购体验。
活动期间，消费者只要到国美门店或国美在线选购健康冰箱产品即可享受300-800元的直降优惠，若选择健康套餐，即“购健康冰箱+任意洗衣机（双缸除外）”，还可在原有活动的基础上再享受到50-300元的优惠。此外，消费者在选购健康家电的同时，还可获得超值健康大礼，全方位满足消费者的健康生活体验。
