细分市场品牌格局方面，2013年3月，中国微波炉市场上，格兰仕继续领跑，3月关注比例突破八成，达到80.1%，较2月上涨了2.6%。3月，松下、三洋和海尔的关注排名均上升一位，关注比例分别为8.3%、5.9%和2.2%。2013年3月，中国电磁炉市场品牌关注格局变化较大，关注榜上有九个品牌的排名发生了变化，其中，九阳在3月取代苏泊尔成为品牌关注榜冠军，关注比例达到34.6%，较2月上涨了11.7%。苏泊尔下落至亚军位置，关注比例为25.3%，较2月上涨了1.5%。
2011年以来国家经济政策趋紧，在钱荒、电荒、用工荒以及原料价格高、税负高的压力下，小家电业呈理性回归平稳增长态势，2012年全国微波炉累计总产量69993552台，同比增长12.91%；全国电饭锅累计总产量184047427个，同比增长19.72%；全国家用吸排油烟机累计产量21066971台，同比增长4.89%；全国家用电热水器累计总产量24，239，491台，同比增长25.14%；全国家用电风扇累计总产量148，134，327台，同比增长下降14.11%。基本呈现出市场增长理性回归后的一种平稳增长期。2012年，国内小家电行业销量下滑10%左右，小家电景气度较低主要是由于过去几年增速较高，保有量已明显提升，目前主要需求来自于更新需求。小家电行业景气度在2013年一季度尚未得到明显恢复。前期大家电需求受房地产拉动得到较好释放后，预期2013年二季度开始行业景气度有望回升，行业龙头企业有望从中受益。
经过多年积累，中国小家电行业整体制造水平不但提升，再加上中国内需市场不断增长，消费者对生活品质重视追求，加快了小家电普及率。在全国七大主要城市消费调查显示：电饭锅、电磁灶、电水壶、室内加热器、电压力锅城市家庭拥有超过50%。在发达国家小家电是家庭必用品，小家电能够大大简化家务劳动复杂程度，改善厨房和居室环境，提高家务劳动趣味性。发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电产品，而中国大中城市的家庭平均还不到10个。可见这一市场发展潜力巨大。
小家电产品属于“生活品质提升型”的家用电器，随着人们对生活品质需求的不断提升和对小家电产品技术含量要求的增加，消费者对小家电的需求度还会越来越多，越来越具体，这就意味着“小家电行业的黄金期还没有到来，更好的发展就在眼前”。
