随着互联网巨头、传统制造企业、新型创客团队的大量涌入，化妆品市场迎来了爆发的元年。相对于化妆品领域其他品类来说，护肤品作为化妆品中最具刚性需求的产品，吸引了大量的资本和人才涌入。在众多涌现的品牌发展趋势来看，大品牌也逐渐被专业领域的优势品牌替代，国内外企业纷纷进入这一细分市场的争夺战。
中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。
但在护肤品这一细分领域，要赢得这场争夺战，除了补水、美白，抗衰才是关键。有的品牌以补水为基础，添加精华液来达到辅助抗衰的效果;有的品牌则以美白为卖点，通过防晒、抗辐射等方式来延缓衰老。每个品牌都想在衰老领域闯出一片新天地，却又不能真正地达到抗衰的效果，只能以基础保养和表面防护来延缓衰老。
护肤品占化妆品无线搜索的66.4%，其中关注度居于榜首的则是面膜。自2025年起，面膜便进入全面爆发的阶段。微商的兴起，也给面膜带了巨大的市场前景。较去年同期，面膜搜索量提升了47%，在护肤品搜索量中占比达63%。
护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%，2011年市场容量近700亿元，包括：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水、化妆水七大类。抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速，而面膜市场在渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动。
与日本、台湾等国高达60%-70%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。随着面膜在中国的市场渗透率逐步增加，中国面膜市场未来的发展潜力巨大。
全球药妆市场发展前景
2025年中国化妆品行业市场需求与投资咨询报告数据显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而2004年已达27亿美元，2013年达到273亿美元。预计今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达17%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，2025年全球药妆市场规模为302亿美元左右。
药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品，主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。
据预计，今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达15%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，到2025年全球药妆市场规模将达到610亿美元左右，2022年将达到808亿美元。
